Храна за бебиња, категорија во која специјализираната малопродажба има важен збор за списание

Ако се на возраст до шест месеци, доењето и млечните формули во прав имаат предност кога станува збор за хранење на бебиња, по една година, мајките во урбаните средини се одлучуваат главно за домашна храна, необработено овошје или зеленчук. Така, преработените производи, без разлика дали станува збор за пире, бисквити или житни култури, тешко дека наоѓаат место во количката. Интересно е тоа што специјализираните продавници успеаја да се етаблираат на пазарот, со тоа што секоја трета мајка купува млеко во прав или житни култури од овој продажен канал, се вели во студијата на истражувачката компанија Kantar TNS for Progressive.

Кога станува збор за хранење бебиња и мали деца, работите се релативно едноставни. Во првите шест месеци доењето има предност, додека на возраст од една година се забележува врв на употребата на млечна формула. Всушност, навиките во исхраната постојано се менуваат, при што домашно подготвената храна има многу висока пенетрација по една година, додека на 1 ипол година се користи кравјо млеко повеќе од млеко во прав.

При подетална инспекција, студијата Кантар ТНС Романија укажува на тоа дека половина од урбаните мајки користат домашна храна, непреработено овошје или зеленчук за да ги хранат своите бебиња и мали деца (до 3-годишна возраст), додека повеќе од една третина од испитаниците вклучуваат млеко (мајчино млеко, млеко и кравјо млеко - по редослед на консумирање) во исхраната на децата. Врвот е завршен со специјални бисквити за бебиња (25%), житарки за деца и возрасни (23%) и житарки за бебиња (18%). Што се однесува до пире или специјална храна за бебиња, тие се вклучени во менито на деца од околу една од десет мајки.

Меѓутоа, ако се осврнеме на фреквенцијата на потрошувачката, како што беше природно, мајчиното млеко и млечната формула го водат рангирањето, просечната неделна потрошувачка е 18, соодветно 17 пати. И покрај свежо овошје и зеленчук, можете да видите голема фреквенција на потрошувачка, овие се вклучени во неделното мени на деца, соодветно 12 и 11 пати. Не е изненадувачка ситуација, ако се земе предвид загриженоста на родителите да го хранат своето дете здраво, како и препораките на педијатрите во врска со ова.

Фокусирајте се на млеко во прав и житни култури

Млекото во прав и житарките се наоѓаат на врвот на најчесто консумираната пакувана храна од деца до 3 години, според студијата Кантар ТНС Романија. Кои се најпознатите брендови во категоријата? Нан ужива голема слава меѓу интервјуираните мајки, овој бренд е првото спомнување за еден од четворицата испитаници. Покрај тоа, повеќе од половина од мајките кои учествуваат во студијата спонтано ја споменаа оваа марка. Што се однесува до следниве добро познати брендови, на кратко растојание од Нан, ги наоѓаме во рангирањето брендовите Аптамил и Нестле, овие спонтано ги споменуваат околу половина од мајките во урбаната област. „На подетална анализа, студијата покажува дека Нан е попознат меѓу мајките во Букурешт, додека Аптамил е попознат од мајките во другите градови. Исто така, во врвот на познатите брендови се наоѓаат Милупа, Топфер и Хип, првите две собираат спонтани спомнувања од околу 40% мајки со деца под 3 години “, изјавија претставниците на Кантар ТНС Романија.

Ситуацијата не се менува многу дури и ако се повикаме на најкупените марки млеко и житни култури. Така, Нан сè уште ја зазема првата позиција во рангирањето, една од четирите мајки се одлучуваат најчесто за оваа марка. Аптамил и Тофер се изедначени на второто место, претпочитани од 18% од испитаниците, а рангирањето го комплетираат Милупа/Милупа Милумил и Нестле, брендови кои најчесто ги купуваат 13% и 12% од мајките кои користат пакувани производи. во исхраната на децата. На списокот на најбарани брендови има и Хип (8%), Хумана (2%), Плазмон (2%), Органикс (1%) и Биоланд (1%).

Кои критериуми тежат во одлуката за купување?

Според студијата Kantar TNS, една од трите мајки сметаат дека единствена марка избира млеко во прав и житарици за бебиња и бебиња за време на купувањето, додека 23% од испитаниците избираат од неколку брендови, без оглед на цената, во зависност од цената. карактеристики. Интересно е и тоа што органските асортимани го привлекуваат вниманието на мајките, 16% од нив избираат главно органски брендови.

Ако се повикаме на испитаниците кои избираат единствена марка млеко и житни култури, главните споменати причини се фактот дека марката е препорачана од семејството/педијатарот/неонатологот (споменато од 59% од мајките), но исто така и дека избраниот бренд е посоодветно за нивното дете (56%). На спротивниот пол е цената, само 4% споменуваат дека избираат одредена марка затоа што секогаш има најдобра цена.

Што се однесува до критериумите кои најмногу тежат кога се зборува за брендот што се користи најчесто, 66% од мајките ја следат препораката, а во овој случај најголема тежина е препораката на лекарот (47%), додека 23% од мајките тие продолжија да ја купуваат млечната формула што им беше препорачана на нивното бебе уште од мајчинството. На второ место се нутритивните придобивки на производот - критериум споменат од 45% од испитаниците - додека финансиските придобивки се важни за три од 10 мајки (поточно, односот квалитет/цена).

Сепак, јасно е дека има потенцијал во категоријата, особено ако земеме предвид дека една од четири урбани мајки не вклучува во исхраната на детето млеко во прав или житни култури за нивните деца под 3 години.

Специјализирани продавници на врвот на местата за шопинг

Интересен аспект во однос на купувањето канали за млеко во прав и житни култури за деца е фактот дека хипермаркетите и специјализираните продавници за деца (на пр. Бебе Теи, Супермаркет Бебе) се близу до паритет, што е доста ретко во другите категории. . Така, 32% од мајките избираат хипермаркети за купување на овие производи, додека 27% од испитаниците се одлучуваат за специјализирани продавници. Синџирите на аптеки, исто така, имаат добра позиција на врвот на каналите за стекнување, што претставува опција за 2 од 10 мајки. На спротивниот пол се онлајн продавниците и продавниците со попусти, избрани од 1% и 2% од мајките, соодветно. Всушност, има и простор за раст за супермаркетите, овој шопинг канал го избираат само 13% од мајките кои купуваат спакувана храна.

Студијата Кантар ТНС е спроведена помеѓу 15 мај и 13 јуни 2019 година, на примерок од 270 жени во урбани области, на возраст меѓу 18 и 44 години и кои имаат деца под 3 години. Примерокот е репрезентативен на национално урбанистичко ниво, а податоците се собрани преку интервјуа со телефонска помош (CATI).