Il Volo Високи флаери од Италија со класична музика и емотивен маркетинг маркетинг
Блог од Универзитетот за применети науки ZHAW Цирих
Тешката музичка дејност не е за слабо срце. За да се биде успешен тука, потребни се повеќе од таленти. Тројца млади Италијанци сега покажуваат дека класичната музика може да се толкува и на модерен начин и со тоа да се отелотворат новите тројца тенори. Групата Ил Воло сега е многу успешна на меѓународно ниво, но музичарите најдоа време да одговорат на неколку прашања и да ни дадат малку увид.
За неколку години издадовте разни многу успешни албуми. Го освоивте Санремо фестивалот и настапивте низ целиот свет. Како си го објаснивте овој успех, со жанр кој не е толку лесен, со лирското поп-пеење?
Не е многу лесно и математички да се објасни зошто една песна, личност или моден тренд е успешна ... Што се однесува до нашиот случај, можеби ние се втурнавме во музичкиот свет во момент кога недостасуваше овој музички жанр. На крајот, овој жанр се состои од многу успешни песни, убави мелодии и интерпретација составена од три гласови кои одлично и природно се усогласуваат едни со други.
Има некаква сличност со Ил Воло до познатите тројца тенори. Кој имаше идеја да ве собере и дали овој успех беше предвидлив?
Не би рекле дека сме слични, но дека сме инспирирани од овие три големи феномени. Не можете да ги имитирате, бидејќи тие направија серија настапи што не можат да се повторат. Се разбира, сонот и надежта постоеја, можеби да не се повтори овој успех, но барем да се донесе на ум. Не со овие тројца големи светци, туку со тројца млади момци кои се воодушевени и страствени.
Во нашето општество, ние сме навикнати да добиваме глобализирана музика. Како го објаснувате феноменот на лирски поп? Има уште повеќе млади кои благодарение на Ил Воло почнуваат да слушаат класична музика ...
Ова ја подвлекува тезата дека убавата музика не ги следи ниту времињата ниту модата. Ние сепак ги толкуваме песните со иста вокална и емотивна изведба, како што се „L'amore si muove“ или „Nessun Dorma“ и публиката ни дава аплаузи и овации на ист начин, без оглед на возраста, без разлика дали има Вие сте мајка, дедо, група тинејџери или млади луѓе. Но, секако е вистина дека ви дозволуваме да откриете арии, песни и балади од познати опери ширум светот, кои може да бидат од минатиот век.
Според вас, каква улога игра маркетингот во оваа тешка деловна активност? На патот има и многу уметници кои сакаат да бидат успешни ...
Не знаеме дали музиката или маркетингот влијаат врз бизнисот. Ние веруваме дека новиот маркетинг е најверојатно создаден од Интернет или социјалните медиуми. Да бараме успех? Ова е тешка задача и можеби е комбинација на талент, среќа, шанса и голема, голема решеност што го сочинуваат вистинскиот маркетинг.
Како работи Ил Воло маркетинг и како ги интегрирате дигиталните канали?
Нашите вработени, особено нашата компанија за управување и дискографска куќа, како и нашите веб-експерти, најдобро би можеле да одговорат на ова прашање. Од наша гласна страна, можеме да кажеме дека сме многу внимателни и информирани. Ние постојано ги користиме овие ресурси за да имаме поблизок контакт со публиката.
Ил Воло стана глобален феномен. Како влијае ова на маркетингот? Како успевате да понудите соодветна содржина за различните вкусови?
Јасно зборуваме за уметнички проект, а не за маркетинг. Можеби има и емотивен маркетинг, но во овој момент се обидуваме да го комуницираме она што самите го чувствуваме. Глобализираниот вкус нè враќа назад кон убавата и помалку убава музика, музика за момент и вечна музика. Секако дека нè води менаџер со големо меѓународно искуство и секако дискографска куќа која е присутна низ целиот свет. Нашите проекти се структурирани на таков начин што можат да допрат до публика која опфаќа три генерации и со тоа да ги задоволат и овие вкусови.
Како ви изгледа иднината? Можеби можете дури и да ги замените Трите тенори на подолг рок?
Трите тенори не можат да бидат заменети на кој било начин. Потсетувањето на вашите успеси е можно. Се надеваме на долгорочен успех. Таму сме секој ден со голема посветеност и многу работа.
Може ли да им дадете совет на младите студенти кои студираат маркетинг?
Тоа е важна дисциплина, но да не ја ограничуваме само со бројки и статистика. Публиката има срце и душа и не се води само од апликација што треба да се инсталира. Исто така, треба да размислите за емотивен маркетинг.