Инфлексер Инстаграм стануваат сè помалку важни
Не им изгледа добро на инфлуенсерите на Инстаграм: една студија покажа дека драматично паѓаат слики на големи сметки. Дали маркетингот на инфлуенсер повторно опаѓа? Потребна е нова стратегија.
Всушност, инфлуенсер маркетингот на Инстаграм сè уште не е пораснат. Во 2016 година, моделот навистина започна за прв пат. Оттогаш, компаниите се борат за најпопуларните „Инстаграм“, за да можат да ги пласираат своите производи што е можно поавтентично и посовремено.
Досега, влијателите на Инстаграм исто така беа исклучително важни. Може да се каже од фактот дека објавите што ги објавивте генерираа релативно голем број на допаѓања. Вие би можеле да влијаете на голем број луѓе.
нови понуди за работа
| Менаџер за корпоративен маркетинг и социјални медиуми (m/f/d) Домаќините Група ГмбХ во Минхен | |
| Менаџер за маркетинг и социјални медиуми (човечки *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH во Бон | |
| Работен студент (m/f/d) маркетинг на социјални медиуми Експерт ГмбХ во Минхен |
Бидејќи обожавателите комуницираа со инфлуенсерите и доаѓаа многу повеќе во контакт со производите што врвните Инстаграммер ги пласираа за разни компании.
Инфлуенсер на Инстаграм: стапката на интеракција е само 1,9 проценти
Сепак, маркетинг компанијата Инфлуенсер ДБ од Минстер сега анализираше колку корисници на Инстаграм оставаат лајк на објавите на инфлуенсерот.
Резултатот веројатно ќе предизвика загриженост за големите сметки: Во првиот квартал на 2019 година, стапката на интеракција за објавите што не се спонзорирани беше само 1,9 проценти. Бројот на лајкови е поврзан со бројот на следбеници.
Во случај на платени објави, стапката на интеракција беше најмалку 2,4 проценти. Ова значи дека спонзорираните објави сега се попопуларни кај следбениците.
Инфлуенсерите влијаат помалку на своите следбеници
За споредба: пред три години, бројката за неспонзорирани придонеси беше 4,5 проценти - таа беше повеќе од двојно поголема. Во 2016 година, платените придонеси достигнаа стапка на интеракција од најмалку четири проценти.
Според студијата, влијаат влијателите на Инстаграм од сите области. Фактот дека обожавателите и следбениците повеќе не уживаат во интеракција со нив се вели дека се должи пред се на неверојатната количина фотографии од видеата на платформата. Покрај тоа, корисниците се нервираат од сè повеќе спонзорираните придонеси.
Авторите на студијата веруваат дека корисниците едноставно се движат сè повеќе и повеќе на нови објави затоа што не се доволно интересни. Ова однесување може да резултира од нивниот екстремно краток опсег на внимание.
Малите сметки се попопуларни од големите
Големите инфлуенсери на Инстаграм се повеќе се борат за вниманието на своите следбеници. Од друга страна, малите сметки излегуваат релативно подобро: Инфлуенсерите кои имаат помеѓу 1.000 и 5.000 следбеници постигнуваат стапка на интеракција од 8,8 проценти.
Ова се претпоставува дека се должи на фактот дека помалите сметки обично имаат повеќе лична врска со своите обожаватели. Тие повеќе комуницираат со своите следбеници, на пример, одговарајќи на директни пораки и одговарајќи на коментари.
Сепак, колку повеќе следбеници има инфлуенсерот, толку е помала стапката на интеракција сега.
На инфлуенсерите и компаниите на Инстаграм им треба нова стратегија
За компаниите кои соработуваат тесно со инфлуенсери, резултатите од студијата се загрижувачки. Доколку Инстаграм продолжи да се потпира на лајкови во јавноста, можеби ќе треба да ја преиспитаат својата стратегија.
Бидејќи многу компании се ориентираат на бројот на следбеници што може да ги покаже инфлуенсерот. Но, според Фин Клаузен, кој меѓу другото се грижи за некои национални фудбалери во областа на социјалните медиуми, ангажманот е многу поважен.
Во интервју за ОСНОВНО размислување, тој рече дека органскиот опсег продолжува да опаѓа и дека многу фанови веќе не ги гледаат придонесите на инфлуенсерот воопшто.
Сепак, можните планови за Инстаграм без лајкови веќе протекоа на Интернет. Ако сметате дека веќе ниската стапка на интеракција може да падне и назад, не-јавните мерила за влијателите на Инстаграм треба да бидат нешто како благослов.
Бесплатен водич за LinkedIn!
Регистрирајте се сега за нашиот неделен компактен билтен БТ. Како благодарност ви го даваме нашето Водич за LinkedIn.
Но, дури и во овој случај, влијателите и компаниите ќе мора да развијат нов пристап за поблиску да ги задржат следбениците и да стекнат нови фанови.
Покрај тоа, ќе се постави прашањето како некој тогаш сака да го измери личниот успех на платформата. На крајот на краиштата, вие би знаеле само ваши сопствени допаѓања, но не и оние од конкуренцијата.