Изглед и битие Како рекламирањето манипулира со нас - луѓе; Медиумски журнал nikationspsychologie
Сабота е попладне, завршен е целиот шопинг и стомакот виси во задниот дел на колената. Добро познато лого се осветлува меѓу храмовите на потрошувачите и ветува спасение. Можете да го видите на излогот: крајниот плескавица - огромен, сочен, светла. Црвеното од доматите и зеленото од салатата се усогласуваат со жолтото од топењето на сирењето и го галат сочното парче говедско месо на средина. Устата се напои и чекорите се свртија кон касата како да ги привлекува магнет.
Она што потоа се служи на послужавник, обично нема многу врска со примамливата, апетитна слика на излогот. Масна пита е заглавена помеѓу две полу-изгорени, полу-картони, ладни пола од пунџа. Сирењето на него е сè уште тврдо или веќе е капено на работ и се навлезе во хартијата за завиткување. Под него засрамено се крие мало, едвај зрело парче домат и неколку квадратни сантиметри овенати салати. Единственото нешто што одговара на рекламниот постер е цената.
Што се случи таму? Решението за загатката се нарекува рекламирање. Само по себе, рекламирањето не е лошо. Давателите користат рекламирање за да привлечат внимание кон нивниот производ. Без него, повеќето луѓе не би ни знаеле за неговото постоење, иако евентуално би можеле да го користат. Рекламирањето исто така им покажува на потрошувачите што добиваат за своите пари. И токму таму е зајакот во пиперката. Бидејќи единствениот елемент на рекламирање за кој законодавецот препишува прецизност е цената. Во спротивно, мора да се опише што се нуди за оваа цена, а исто така мора да се почитува овој опис. Само зависи од точната формулација. Значи, постои формулација. Сликите се само примери. Честопати ќе најдете ограничувања како што се „Сл. слично 'или' пример '. Ова е разбирливо, бидејќи производителот понекогаш го менува дизајнот во детали, бојата е предмет на отстапувања при печатење или при фотографирање, или написот се нуди во различни дизајни. Сепак, со споменатите додатоци, понекогаш станува збор за напис од сосема друг производител, а можеби и значително различен по квалитет.
Во случај на храна, особено свежо произведена, отстапувањата понекогаш се сериозни. Покрај тоа, фотографијата обично не доаѓа од вистински производ. Фотографии од храна се вешто поставени од професионалци. Нема помагала за запирање како што е чист лак, филтри во боја и пост-обработка со помош на Фотошоп (контраст, сатурација, корекции на бои, ретуширање). Резултатот е слика на идеализиран производ кој ги нагласува предностите и ги крие слабостите. Пети се повлекува напред за да изгледа поголемо (во вистинскиот производ исчезнува во пунџа), како и единственото парче домат или кромид (задната, невидлива половина од плескавицата е празна). Секој трик се користи за да се преправа повеќе отколку што навистина постои. Законодавниот дом не се грижи. Важно е само да не се вети ништо што подоцна го нема. Назад кон млитавата калориска грутка опишана на почетокот, тоа значи: има ролни, домати, зелена салата, пита и сирење. Мисијата е завршена. Перфидното нешто во врска со тоа е дека негативното искуство не спречува да паднеме на тоа следниот пат - со надеж дека овој пат ќе се извлечеме подобро Понекогаш дури и работи.
Во некои други земји ситуацијата е поинаква. Во Јапонија, земјата на суши, на пример, рестораните ангажираат специјални дизајнери на храна кои користат производ направен во продавницата за да создадат вештачка копија од 1: 1 што потоа се прикажува на излогот. Секој што купува тука, точно знае што да очекува. И ако му се сервира нешто друго (дури и ако разликата е само визуелна), тоа се враќа назад.
Но, рекламирањето нè манипулира и на други начини, особено кога станува збор за храна. Покрај веќе опишаните отстапувања помеѓу фотографијата на пакувањето и вистинската содржина, во описот има и многу стапици. Започнува со името. „Вегетаријанскиот колбас со месо“ е посебен цвет овде. Колбас е направен од месо. Месото колбас се прави од многу месо. И вегетаријанска колбас со месо се прави од многу месо без месо, па од - ништо? Регулативите, всушност, предвидуваат содржина на месо од најмалку најмалку 8% за колбаси од месо, вегетаријанска или не, во спротивно тоа не е колбас од месо. Уште повеќе се збунува со „вегетаријанскиот шницел“.
Но, покрај таквата очигледна конфузија, има и многу други, помалку очигледни промоции. Saивина колбас е магнет за не-вегетаријанци кои сè уште сакаат да јадат здраво и/или малку маснотии (дали живината е навистина поздрава не е докажано). Ода од религиозни причини не смее да јаде говедско месо (Индијанци) или свинско месо (муслимани). Сепак, погледот на списокот на состојки често открива „свинско“ месо како прва и главна состојка. Како што? Според законодавниот дом, колбасот од живина треба да содржи само одреден минимален дел од месо од живина. 15% се доволни. Сè друго може да биде други состојки, вклучувајќи месо од други животински видови. Ако сакате да знаете кои се минималните барања, упатствата на Сојузното Министерство за храна и земјоделство можете да ги најдете тука: https://www.bmel.de/SharedDocs/Downloads/Ernaehrung/Lebensmittelbuch/LeitsaetzeFleisch.pdf?__blob=publicationFile
За потрошувачот, сето ова значи дека тој треба внимателно да испита што навистина ветува рекламно ветување, и што мисли само дека би ветило. Сè што не е точно опишано во однос на квантитетот, функцијата и формата, не е загарантирано. И одредени формулации се специјално насочени кон предизвикување позитивни (но неточни) асоцијации и примамување за купување. Во случај на нарачки од деловна пошта, законодавецот го признал ова и формулирал општо право на поврат. Кога купувате во супермаркет или ресторан за брза храна, треба да погледнете внимателно пред да купите, да ги прочитате малите букви и да ги доведете во прашање големите букви.
Рандолф Г. (Вторник, 16.05.2017 3:56 часот)