Јазик за рекламирање Зелените ветувања цветаат -
Тренд ориентација
Денес потрошувачкиот свет нуди максимална слобода на избор и донесување одлуки. Со цел да се ослободат од преоптоварените клиенти, паролите на брендот стануваат покомпактни и поопипливи за потрошувачот. Во рекламниот пејзаж има се повеќе пароли кои се издвојуваат преку нивните привлечна форма се издвојуваат од другите пароли. Вие директно и ’се обраќате на вашата целна публика и ги мотивирате да преземат конкретни активности. Додека присуството на активирачки пароли сè уште се намалуваше до 2004 година, мотивирачките пораки значително се зголемија оттогаш и достигнаа врв во 2007 година.
Одржливост на трендот
Глобалното општество препознава дека сè е меѓусебно поврзано. Поради извештаите за загадување на животната средина, климатските катастрофи, скандали со храна и забележителното зголемување на нарушувањата на личното здравје, постепено се одвиваат Преиспитај наместо. Се појавува желба за етичка потрошувачка и решенија кои не само што ги задоволуваат индивидуалните потреби, туку и им помагаат Проблеми и на светот да се реши. Нов социјален тренд незапирливо се пробива до рекламирање. Новооткриената „зелена свест“ и желбата на луѓето за поголема одржливост се изразени на рекламен јазик. Придавките како „био“, „зелено“, „свесно“, „подобро“, „вредно“, „одржливо“ или „еколошки свесно“ се чести претставници на посвесна потрошувачка култура.
Во годините 2000 до 2006 година, одржливоста не играше голема улога во рекламниот јазик. Само сега компаниите реагираат со конкретни мерки и ги истакнуваат во нивната рекламна комуникација. Соодветно на тоа, во 2007 година беше забележано брзо зголемување на паролите за рекламирање кои комуницираат одржливост со вредност од 4,6 проценти (2004: 1,3 проценти).
Ексклузивно уживање во тренд
Надградбата веќе не е само квантитативно, туку и квалитативно подобрување на животниот стандард. Прва класа, ексклузивни и сигурни добра се многу популарни и ги издвојуваат своите сопственици од толпата.
По евтиниот тренд од последните години, сега постои желба за тоа производи со висок квалитет исто така се најде назад во рекламирањето. При избор на зборови, паролите за рекламирање пристапуваат до целиот „ексклузивен опсег“. Зборовите како што се „квалитет“, „успех“, „услуга“, „компетентност“, „традиција“, „искуство“, „повеќе“, „добро“, „специјализирана“ и „извонредност“ изразуваат високо квалитетна понуда. Новиот став е очигледен и во често употребуваниот збор „подобро“. Брендовите, исто така, сигнализираат самокритички поглед и покажуваат дека се стремат да постигнат подобар стандард. Во однос на фреквенцијата на слоганите со овие квалитетни аспекти, учеството во 2004 година сè уште беше на ниско ниво од 9,5 проценти. Во 2005 и 2006 година оваа вредност значително се зголеми и во 2007 година достигна 18,3 проценти.
Тренд заедница
Денес, управувањето со идентитетот го премостува јазот помеѓу индивидуалноста и припадноста. Заедницата и заедништвото повторно стануваат поважни во однос на сè помалите обврзувачки социјални структури во семејството и државата. Еден пример од социјалното рекламирање покажува дека оваа парадигма се оддалечува од осамените борбени индивидуалисти кон социјално вградени индивидуална многу јасен. Слоганот на Актион Менч „Да живее разликата“ беше воведен во 2007 година и неодамна беше заменет со претходниот слоган, кој денес е посовремен, „Дас ние победуваме“ (Акцион Менш 2003).
Темата „заедница“ се почесто се обраќа во ново објавените рекламни пораки. Со зборови како „ние“, „заедно“, „тим“ или „за нас“ потрошувачот добива нешто ново Ние-чувствуваме комуницира дека преку идентификација со брендот нуди безбедност преку припадност. Додека само 1,8 проценти од новите слогани воведени во 2004 година го користеа духот на заедницата, нивниот удел постојано се искачуваше на 6,2 проценти во последните години.
Додека најважните трендови во последната студија беа „едноставни, природни и директни“, рекламниот јазик во сегашната анализа е многу покомплексен и креативен.Играната употреба на контрасти во содржината и двосмисленоста ја зголемуваат вклученоста на целната група, бидејќи рекламната порака не се разликува од неа веднаш се отвора. Употребата на јазични кодови во форма на англицизми или слогани на англиски јазик, што се намалува генерално, но сепак сочинуваат 20 проценти од сите слогани, бара вештини за декодирање, кои се првенствено Припаѓаат на група треба да се подвлече. Зголемената употреба на јазик во стилот на СМС, исто така, јасно ја изразува самоизбраната припадност и медиумската компетентност.