Како да креирате уникатно лого - 99 дизајни
Вашето лого е заштитно лице на вашиот маркетинг. Бидејќи е видливо насекаде - од деловни картички до билборди - секој претприемач природно ја следи целта да создаде нешто што е различно и експресивно. Сакате уникатно лого кое ве привлекува или имагинативно - и што соодветно ја претставува вашата компанија. Така, ќе му кажете на вашиот дизајнер: „Сакам лого како на Apple или Nike“.
Тој ќе ја задржи главата и ќе рече: „Можеш да ми дадеш уште неколку детали за твојата компанија? Кој е вашиот производ Која е вашата целна група? “
Верувајте ми ќе биде вашиот дизајнер секој ден побара да дизајнира лого со големина на логото на Apple или Nike. Но, постојат два фундаментални проблеми со ова барање: 1) Да се дизајнира уникатно лого што нема очигледна врска со вашата компанија може да биде ризично. 2) Логоата како „Епл“ и „Најк“ не се произволни како што мислат повеќето луѓе - стои метод зад очигледна случајност.
Историја на некои уникатни логоа
-
јаболко
Каснатото јаболко нема никаква врска со компјутерите, нели? Бидејќи едно јаболко нема очигледна врска со компјутерите, повеќето луѓе претпоставуваат дека иконското лого на Apple е целосно произволно. Но, ако го погледнете оригиналното лого, дизајнирано од Роналд Вејн во 1976 година, може да видите дека дизајнот вклучува цртеж на Сер Исак Newутн кој седи под јаболкница; оној од кој падна јаболкото, што ја смени науката засекогаш.
Со ова детално лого, Apple се надеваше дека ќе се израмни со еден од најголемите мислители на сите времиња - не е лош потег. Но, логото беше премногу преполно. Неговиот комплексен и детален дизајн не одговараше на бројните медиуми што требаше да бидат вклучени, како што е екранот на вашиот компјутер. Apple падна во заедничка стапица на иновативен (и неинтуитивен) дизајн на логото: тргнувајќи по пат кој беше премногу интелектуален.
Вешто, јасно лого на Apple, како што го знаеме денес.
Помалку од една година подоцна, Стив sобс бараше лого што е посовремено. Останувајќи верна на основната тема на јаболкото што го менува научниот свет (со неколку измени), се роди сегашното сребрено лого на Apple.
Залак? Ништо особено внимателно, барем првично. Роб Јаноф, дизајнерот, сакаше да се увери луѓето дека тоа е јаболко, а не домат. „Каснувањето“ резултира со убава игра на зборови со бајт, едноставно е случајност.
Луѓето низ целиот свет и од сите возрасти го гледаат Nike Swoosh и веднаш помислуваат на гигантот за спортска облека - сонот за логото се оствари. Но, дали логото беше рачно изработено од голема рекламна компанија или компанија за дизајн? Дури ни близу. Славниот Свош е производ на студент по дизајн, Каролин Дејвидсон, кого еден од основачите на Најк (оригинална компанија беше Blue Ribbon Sports), Фил Најт, го замоли да создаде лента за низа производи што „пренесуваат емоции“. Дејвидсон доби 35 долари за работата. Останатото е историја. Најт првично не беше премногу ентузијаст за дизајнот, но на крајот реши да му го даде на дизајнот своето крајно место - логото на компанијата.
Зошто треба да се занимавате со историјата на создавање на лого?
-
Разбирањето како настанале оригиналните дизајни со гледање на оригиналните дизајни и грешките направени на патот, може да ви помогне да пронајдете процес за ваш уникатен дизајн на лого.
Дизајнот на Apple започна со желба да биде на исто ниво со најдобрите научници. Најк сакаше лентата да пренесе емоции. Што сакате да размислуваат или да чувствуваат вашите клиенти кога ќе го видат вашето лого? Првиот чекор во дизајнот на логото е да си го поставите ова прашање!
Ставете го на овој начин: ако сте адвокат, веројатно не е многу паметно да ги користите скалите на Јуститија во вашето брендирање, бидејќи тоа е најкористената икона во индустријата. Нема да ве натера да се издвојувате од никого. Но, можеби ќе треба малку да истражувате подлабоко за да откриете што навистина треба да пренесе вашето лого.
Можеби цврсто верувате дека пенкалото е помоќно од мечот и дека можете да им помогнете на вашите клиенти да избегнат опасни судири со писмени поплаки? Одлично! Пенкала и мечеви не се вагата на правдата. Вие се движите кон единствена перспектива - и бура на идеи во вистинската насока.
Приказна од мала продавница за сурфање во Хаваи
Town & Country Surf е основана во Перл Сити, Хаваи во 1971 година. Повеќето логоа за продавници за сурфања имаат даски за сурфање, бранови и зајдисонце кои го одзема здивот. Но, логото на Town & Country Surfs го остави сето тоа надвор.
Нивната употреба на симболот јин и јанг не е типична за компанија за сурфање. Па, што размислуваше?
Ако градот е јин, земјата е јанг. Кога јин е мек, јанг е силен. Кога јин е светло, јанг е темно. Симболот ги вклучува сите. Сурферите доаѓаат од сите сфери на животот, така што ова е многу зен-ески пристап кон дизајнот на логото.
Погледнете ги кривините на јин и јанг: тие исто така можат да застанат за бранови, што ја носи целата тема за сурфање. Превод: Сурферите од сите сфери на животот се поканети да возат бранови.
Логото работи. Оваа мала компанија стана меѓународна сензација што е повеќе од продажба на даски за сурфање. Нејзините дизајни на маици ги сакаат на Хаваите, Австралија и Јапонија.
Како да добијам уникатно лого?
-
Не обидувајте се брзо да дизајнирате кул лого во надеж дека ќе стане магнет за стоки. За безвременско, оригинално лого е потребно време. Фокусирајте се на она што ги прави вашите производи или услуги уникатни и не размислувајте само за тоа Што правиш но зошто. Додека влегувате во процес на создавање на вашето идеално лого, имајте на ум овие совети за дизајн:
1. Создадете инспирација
Што ве инспирираше да ја започнете вашата компанија? Овој начин на размислување може да ве доведе до неочекуван дизајн на лого (помислете на tonутн во оригиналното лого на Apple). Ако сте нов производител на бадемово млеко, би можеле да размислите да си играте со концептот на млеко или млечни производи: како вашиот бренд пристапува поинаку на оваа категорија? Можеби можете да создадете разиграна маскота: Супер бадем (бадем со наметка и маска?) Да им конкурирате на излитените крави што претставуваат традиционални млечни производи.
2. Познајте ја вашата целна публика
Кому му служиш Town & Country Surf разбра дека многу сурфери ќе потпишат сè што значи симболот јин и јанг: единство, рамнотежа и поврзаност со морето. Дали ги знаете основните мотивации и вредности на вашата целна група?
3. Верувајте му на вашиот дизајнер
Откако ќе ги направите потребните истражувања и идеи за идеи, споделете ги вашите резултати со вашиот дизајнер, а потоа седнете и оставете ги да ја завршат својата работа. Понекогаш веќе не можете да ја гледате шумата за дрвјата. Вашиот дизајнер го гледа целиот концепт од горе и неговата работа е да го претвори вашиот концепт во нешто многу посебно. Верувајте во неговите инстинкти.
Оригиналното лого на Apple е дизајнирано од еден од основачите. Децении подоцна, тој беше редизајниран од професионален дизајнер кој ја задржа суштината на оригиналниот концепт додека градеше во естетската смисла и насока на Стив sобс за компанијата.
4. Бидете флексибилни и прилагодливи
Флексибилноста е клучот за дизајнот на логото. Логоата Епл и Најк што ги знаеме и сакаме денес немаа толку ветувачки почетоци. Запомнете, саканата Свош беше едноставна лента за компанија која дури не беше наречена Најк. Вашето лого не мора да биде совршено денес! Како што се развива вашиот бизнис и бренд, ќе можете да видите и тестирате што сакаат вашите клиенти - и што не сакаат - за вашето лого. Тоа не значи дека редизајнот на логото е лесен потфат, но многу компании поминуваат низ тоа повеќе од еднаш во текот на нивниот живот. Од Пепси до АТ & Т, многу брендови ги ажурираа своите логоа за да одат во чекор со времето, технолошкиот развој и промените во нивните производи, услуги или нивната база на клиенти.
5. Бидете во чекор со технологијата
Некои компании како „Државна фарма“ инвестираа во редизајн на лого за да бидат во чекор со дигиталниот свет што постојано се менува. Можеби сте решени да направите нешто поразлично со вашето лого, но проверете дали вашиот уникатен дизајн зависи од што било дигитално, од паметни телефони до Твитер и сè што е помеѓу.
Сега ги имате основните градежни блокови што ќе ви помогнат да стигнете до карактеристичен дизајн на логото. Ризикувајте, но бидете внимателни. Инспирирајте се, но бидете прагматични. Прилагодливоста е неопходна и флексибилноста е важна.