Како Инстаграм дојде да го води светот
Емилија Барбу го истражува глобалниот феномен што го трансформираше начинот на кој гледаме на светот - од мода, до патувања, врски или работни места, Инстаграм ја менува играта, еден хаштаг во исто време.
Во март оваа година, Нетфликс и Инстаграм објавија предизвик достоен за најдоброто граматичари, како што ги нарекуваат волшебниците на апликацијата за фотографии: две недели хузур во Европа и на Блискиот исток, на сетот на најпознатите оригинални продукции на Нетфликс, со покриени сите трошоци и „бакшиш“ од 4.000 американски долари за целата забава. Сè што требаше да направите беше да го следите профилот на Нетфликс на Инстаграм, да користите хаштаг # граматичари3 на три од твоите најдобри слики и евентуално моли се да ти се насмевнат боговите на мрежата. Не звучи лошо, не? #Јоло
Исто така неодамна, BabyCenter го објави списокот со најпопуларни имиња на бебиња за 2015 година, по истражувањето спроведено на примерок од 300.000 родители кои пристапуваат на американската страница. Лукс, oуно, Амаро или Рејес беа само дел од филтрите на Инстаграм кои убаво се извлекоа од врвот на ВТА-листата. # установа!
Ох, и да не го заборавиме моментот кога терминот селфи беше „крунисан“ од англискиот речник Оксфорд како збор на годината во ноември 2013 година, истовремено и најпопуларна тема на Инстаграм. # throwbackthursday
Инстаграм го привлече вниманието на 6 октомври 2010 година, во Сан Франциско, создаден од Американецот Кевин Систром и Бразилецот Мајк Кригер, претприемачи со стари држави во светот на програмерите. Двајцата ја започнаа оваа авантура од заедничката страст кон фотографијата, но и од желбата да можат да споделат снимки од животот, во реално време и без премногу напор. Ако до неодамна ви требаше професионален уред за да можете правилно да снимате вакви моменти, многу брзата еволуција на камерите на мобилните телефони ја смени играта. Остана само да се ослободиме од заедничкиот воздух на сликите и незгодниот процес на нивно објавување на социјалните платформи или мрежи. Во овој момент од приказната, Инстаграм влезе во игра: со своите уметнички филтри и скоро моментално објавување на Фејсбук, Фликр или Твитер, оваа нова мрежа целосно ги промени правилата на играта.
Зошто Инстаграм? Па, името на платформата доаѓа од носталгична комбинација: како дете, двајцата креатори на платформата беа фасцинирани од инстант камери и тие сакаа овие слики да кружат како телеграми меѓу луѓето. Нивното мото е да ги овековечат и споделат моментите во животот на секого: свет кој сè повеќе се поврзува преку овие слики. Фантазијата очигледно не им играше трикови, бидејќи денес Инстаграм е достапен на 25 јазици, може да се пофали со над 400 милиони месечни корисници, 75 милиони дневни корисници и над 60 милиони фотографии објавени секој ден.
Патот од лансирањето до овие бројки беше еден, како поинаку, освен молња, Инстаграм е еден од најбрзо растечките услуги денес. Сè се случи како што велиш ти хаштаг. Патем, хаштагот беше воведен во јануари 2011 година за да им помогне на корисниците да најдат слики и фотографи, слично, придонесувајќи за глобален „базен“ на убаво организирани слики од елемент: #; ист принцип како Твитер, адаптиран и подобрен само со RSS Feed преку кој полесно можете да ги следите вашите омилени теми.
Во пролетта следната година, темата што ги зграпчуваше најавите насекаде беше веста за аквизиција на Фејсбук за апликацијата за околу 1 милијарда долари во готово и акции, со што Инстаграм ја задржа независноста на менаџерот. Половина година подоцна, Инстаграм минуваше низ момент помалку достоен за супернова, кога ги ажурираше Условите и условите за употреба, прецизирајќи дека тврди дека има право да продава која било фотографија на трета страна без да известува или да наградете го корисникот на кого му припаѓа. Реакциите не траеше долго за да се појават: еден од најкритичните гласови беше оној на Ким Кардашијан, во тоа време најследен корисник на Инстаграм, со над 5.700.000 следбеници, кои се заканија дека ќе ја напуштат апликацијата доколку таа не ги ревидира своите услови . Притисокот од корисниците, од познати личности до медиумски доверби или адвокати, конечно се исплати и Инстаграм ја смени одлуката. Сè е добро и убаво, бидејќи во 2013 година, на пример, апликацијата забележа 23% зголемување на активните корисници, во споредба со само 3% проверени од матичната компанија, Фејсбук. Тие # растат бргу!
Природното продолжение? Платено рекламирање, #ofc ! Во 2013 година, Емили Вајт, десна рака на извршниот директор на Инстаграм, објави нова ера за односот помеѓу брендовите и мобилната апликација. Таа исто така дискутира во интервју за WWD - Women'sенски носат секојдневно за новата динамика генерирана од Инстаграм: на модните ревии, телефоните постепено го зазедоа местото на тешки уреди, корисниците фаќаат детали за атмосферата, а видеата веднаш се поставуваат, придонесувајќи за демократизација на мода Тоа е како да сте таму на прво место, само без да станете од кревет. Од натпревари до инстант повратни информации, апликацијата постепено ја менуваше играта и ги однесе односите бренд-клиент на едно ново ниво, придонесувајќи кон постојан дијалог во реално време. Вака првиот официјален клиент за рекламирање на Инстаграм беше дизајнерот Мајкл Корс. # Случајност? Јас не мислам така.
Промените продолжија во 2015 година, кога беше извршена транзиција од квадратна рамка - дефинирачка карактеристика на апликацијата - во верзија 7.5, каде што корисниците можат да објавуваат слики во која било пропорција. Набргу потоа беше лансирана Бумеранг, поврзана апликација преку која можете да создадете безвучен клип направен од 5 последователни слики, клип што се одвива во континуирана јамка, со што Инстаграм влегува во „хорот“ на домашните гифови. Исто така, во 2015 година, Инстаграм излезе на врвот во Топ 100 најдобри апликации за iPhone на сите времиња, направени од Mashable, крунисан како „една од највлијателните социјални мрежи во светот“. Дали тоа можеше да биде одговорот на Кевин и Мајк на класичното прашање „Каде се гледате за пет години“?
Врската помеѓу Инстаграм и модниот свет требаше да стане вистински официјална во летото 2015 година, кога апликацијата ја регрутираше Ева Чен, поранешна главна уредничка на списанието „Лаки“, на чело на одделот за модни партнерства, со цел најдете нови начини да раскажувате модни приказни, како што рече во интервју за Mashable. Овој брак меѓу двата света дојде како потврда за насоката усвоена од Инстаграм, во неговата желба да се сојузува со мултимилионерската модна индустрија, која веќе ја моделираше преку присуство достапно за сите. Од модели, до дизајнери, брендови за убавина, улични блогери или шоуа во живо, Инстаграм има се. # младенчеста сакаш
Заедно со Ева Чен, уште еден просперитетен пример во оваа област е Даниел Бернштајн, модната блогерка зад која стои @weworewhat, кој, на 22-годишна возраст, има над 1.400.000 следбеници на Инстаграм и картичка со стапка што започнува од околу 5.000 УСД и завршува со 15.000 УСД за една објава, како што изјави минатата година во интервју за американското издание на Харперс Базар. Од подароци испратени од брендови, до ексклузивни договори, зад хаштаговите стојат тешки преговори меѓу познатите личности на Инстаграм и брендовите кои на крајот потрошиле проценета сума од над милијарда долари годишно за рекламирање. А Бернштајн дури не стигнал до Олимп на Инстаграм, каде starsвезди како Кара Делевињ или Кендал enенер, со 28 милиони следбеници и над 50 милиони, соодветно, зборуваат за износи што достигнуваат 100 000 УСД за, да речеме, слика покрај базен, во долна облека на Келвин Клајн. Единствениот услов? Снимените фотографии мора да одговараат на филозофијата на Инстаграм: без оглед колку време и ресурси се вложуваат во создавање на сликата, таа мора да ја даде таа илузија на блискост до корисникот.
Говорејќи за илузии, во друг спектар ја имаме Есена О’Нил, австралиски модел тинејџер кој имаше над половина милион следбеници и кој избриша сè со сунѓер минатата есен. Есена се откажа од Инстаграм, но не пред да ги смени описите на некои од нејзините најпопуларни слики, со некои пореални - колку шминка беше вклучена, колку обиди, колку нерви и особено колку комплекси и проблеми беа собрани зад себе фотографии што ви овозможуваат да погледнете на навидум совршен свет. И да, таа заработи неколку илјади австралиски долари на објава. # Sorrynotsorry
На истата нота, британскиот модел Стина Сандерс минатата година одлучи да направи експеримент и да го смени листот: да објавува нефилтрирани слики со неа без шминка, доловувајќи секојдневни аспекти од нејзиниот живот, без да се обидува да ги разубави. Исходот? Илјадници следбеници однесени во водите на саботата, но многу повеќе комуникација и вклученост од оние кои би можеле да сочувствуваат со ова не украсено лице на нештата. #без филтер
Нормално дека не е таа, Кендал enенер стана новата амбасадорка на Есте Лаудер минатата година - таа се појавува во дигитални, ТВ и печатени кампањи за новиот парфем на модерната муза - Ле Руж. Кампањата е придружена со слоганот „ Бидете смели. Бидете инспирација "Бидете смели! Бидете инспиративни!" А, претседателот на Есте Лаудер, Janeејн Херцмарк Худис, рече за Кендал enенер дека таа е " крајната инстагирл ”(Ед: најважниот претставник на културата на Инстаграм) и дека брендот е многу задоволен што соработува со него, особено затоа што, преку ова партнерство, Есте Лаудер достигна милиони млади жени ширум светот - поточно над 50 милиони следбеници, како што смета Кендал enенер во моментов. Нов амбасадор, нов вид публика за бренд што се сметаше за класичен, дури и конзервативен до сега. Кендал, навистина си # модерна музеја!
Успехот на Инстаграм направи бран локално, каде што голем број на дигитални инфлуенсери се истакнале во области како што се убавината и модата, илустрација или патување. Од посетата на ffефри Герсон (управник на заедницата на Инстаграм) во Трансилванија, примена од Лавинија Чернау - проследена од над 120 000 луѓе и соработници на Конде Наст Травел, до соработките на Ирина Андреја Попеску (над 34 000 следбеници) со Конде Наст Патник и Гардијан (за серијата Гардијан градови), успешните приказни на романските инстаграмери секој ден стануваат побогати и му даваат облик на сонот што станува сè поопиплив.
Cătălina Grama или #PoshMommy, нејзиното алтерего на Инстаграм, го направи својот профил на Инстаграм пред четири години, имајќи предвид дека „за оние кои се страствени за модата, ова е најдобро место да се изразат“. Ако таа требаше да направи „Instaghid“, верувањето на Cătăline е дека обожавателите доаѓаат се додека вие им понудите нешто што им се допаѓа и ако имате заеднички страсти (.). Идеално, „да објавувате само кога сте сигурни дека имате фотографија што вреди да се погледне, но, во исто време, да објавувате доволно често за оние што ве следат да добиваат нешто од вас секој ден (). Станав приврзан за неколку блогери и едвај чекам да ми ја раскажат својата приказна од тој ден. “Што се однесува до монетизирањето на објавите, # ПошМами верува дека„ Инстаграм може да стане секојдневна работа на која треба да се посветите. Но, очекувањата мора да бидат реални. (…) Инстаграм може да биде работа со полно работно време кога сте одличен блогер и вашите платформи за социјални медиуми се препознаваат и пребаруваат. “За Cătălina, апликацијата е симбол за сè што е„ мода, кул, паметна, брза, уметнички, инстант, # Инста сè “
Силвија Постолатиев ја започна авантурата на Инстаграм во 2012 година, а „фактот дека тоа беше едноставна апликација, лесна за употреба и што сè повеќе фаќаше во Романија“ беа аргументите што ја освоија, заедно со можноста за уредување преку разни филтри. Силвија се потпираше на пристапот до уличен стил, а фотографирањето на профилот со многу следбеници ја зголеми нејзината видливост на нејзината сопствена сметка, потпомогната од совесната употреба на вистинските хаштагови. Ако сакаше да направи врв, Силвија вели дека „се појавија мали моменти на исполнување кога беа достигнати праговите на 10.000 следбеници и 50.000 следбеници. Друг момент што ме натера да ја сфатам важноста и вредноста на Инстаграм беше кога одредени брендови беа заинтересирани да соработуваат на оваа платформа “.
Сопственикот на страницата Postolatieva.com верува во рамнотежа и постојаност, особено кога станува збор за бесплатно наспроти спонзорирана содржина (ед: бесплатна содржина наспроти платени објави), е в loveубена во апликацијата # VSCO и посериозно, посериозно тврди дека и го сменил животот, дозволувајќи to да уредува слики на „друго ниво. Во меѓувреме, се откажав од наполнетите филтри и ја избрав минималистичката патека. Јас исто така препорачувам апликации како Snapseed, FaceTune, Over или Бумеранг. Но, првиот збор што го поврзувам директно со Инстаграм е хаштагот и неговата моќ “.
Моќта на Инстаграм е навистина огромна и бидејќи апликацијата никогаш не доаѓа сама, нејзиниот брз успех доведе до појава на апликации креирани специјално за заработка на објави. Таками, на пример, ги поврзува брендовите со т.н. Инфлуенсер, и ако имате минимум 1.000 следбеници на Инстаграм, можете да се пријавите за апликацијата, да проверите кои кампањи ги имаат брендовите и да се пријавите за оние што ви одговараат. Snapfluence работи на истиот принцип, но ги носи работите на следно ниво, со тоа што корисниците се нарекуваат „амбасадори“, а нивниот избор е поригорозен, во зависност од квалитетот на содржината и нивото на интеракција со нивните обожаватели. Покрај овие критериуми, додадена е и компатибилност со брендот, така што не сте автоматски прифатени, туку само откако Snapchat ќе ги анализира сите овие променливи. Instabrand им се придружува на големите играчи во лигата на апликации за монетизација, ветувајќи и дека ќе се поврзе Инфлуенсер и компатибилни брендови и со тоа да се создаде позадина за органски кампањи на Инстаграм, барајќи од потенцијалните корисници да објават минимум 10.000 следбеници и 1.000 лајкови, за да се сметаат за подобни.
Но, појавата на овие апликации носи ризик: самите квалитети за кои се цени Instagram може да бидат загрозени од вишок на промотивна содржина и лажно зголемување на видливоста на сметката. Ако се поголем број на корисници се во искушение да заработат од својата сметка на Инстаграм (а искушението е големо, да се соочиме), најавата на секој од нас може да се претвори во бесконечен прилив на реклами, и оние моменти од животот на кои се потпира Инстаграм ќе завршат се повеќе и повеќе со неколку кратки паузи за рекламирање. Значи, предизвик, како за корисниците на платформата, така и за креаторите на платформата, е да можат да одржуваат рамнотежа, одржувајќи ги нејзините квалитети и ветувањето за спонтаност со кои привлече толку голема заедница на корисници, а во исто време да обезбеди и соодветен простор. брендови. # рамнотежа
# снимање од срце
За рамнотежата зборуваше и Ричард Кочи Хернандез (@ коци), еден од најгледаните професионални фотографи на Инстаграм и мултимедијален мултимедијален новинар, кој, минатата есен, влезе во сцената на Моќта на раскажувањето ништо повеќе од момче кое држи телефон. Коци се сликаше со својот телефон веќе некое време, а неговиот профил на Инстаграм е приказна што им е раскажана внимателно на повеќе од 240.000 луѓе кои го следат На конференцијата, Хернандез ја замоли целата публика да ги извади телефоните, да се фотографира што не е со нив самите, а потоа да му го даде телефонот на лицето од десната страна, експеримент што требаше да укаже на приврзаноста на секој од нас на личната „кутија“.
Ивееме во апсолутно спектакуларни времиња, кога телефонска апликација, како што е Instagram, генерира многу содржина, менува животи, создава познати личности и заменува работни места. Брз пристап до информации, можност да плени исклучително голема публика, само со правење неколку слики со телефонот и брзо објавување на Инстаграм се прекрасни работи, толку моќни, но на крајот на денот одлучуваме како да ги користиме овие алатки, како да влијаеме или како да се инспирираме. Инстаграм започна со идеја да раскажува приказни и токму оваа можност да се синтетизираат и споделат парчиња од животот, направија една апликација да успее да влијае на општеството и секојдневниот живот на толку многу луѓе, на начин на кој малкумина можеа да замислат пред 10 години. Сите имаме приказна да раскажеме, да фотографираме, да уредиме, да споделуваме, да коментираме, а Инстаграм обезбеди совршено игралиште за сето ова. И, за таа приказна да биде раскажана како книга, слушнете го истиот Коци Хернандез: „Погледнете ги работите околу вас. Не гледајте на животот онака како што изгледате на Интернет. Погледнете ги луѓето (…) Погледнете долго во работите што ве интересираат. Внимателно испитајте го светот “. # снимање од срце.