Како Кока-Кола се вклучи во развојот на Романија! Проекти што го сменија лицето на заедниците
Автор: Габриел Замфиреску/Датум на објавување: 23-12-2019 12:12
Термините како што се одржливоста или одржливиот развој станаа од најголемо значење во светот во кој живееме, а животот и развојот на заедниците полека почнаа да добиваат нова димензија. Што значи сето ова, разговарав со Константин Брату, менаџер за јавни работи и комуникација, Кока-Кола Романија.
ИНТЕРВЈУ Константин Брату - Менаџер за јавни работи и комуникација
Колку е важен одржливиот развој за Кока-Кола и како тој се интегрира во целата деловна филозофија?
Кога зборуваме за одржлив развој, зборуваме за самата деловна филозофија на Кока-Кола. Ние сме компанија што произведува пијалоци за луѓе ширум светот, но знаеме дека правењето пијалоци не е доволно. Важно е и како го правиме тоа, како продолжуваме да го развиваме овој бизнис на одговорен начин, со грижа за животната средина, за заедниците во кои се наоѓаме. Од своја страна, сакаме да имаме позитивно влијание врз светот. Преку нашата активност и проектите што ги поддржуваме, имаме за цел да го направиме она што е правилно и во корист на општеството, дури и ако тоа значи избегнување на најкраткиот пат, најлесниот пат. Можеби звучи невообичаено за една компанија, но грижата за животната средина и природните ресурси, грижата за луѓето и деловната етика воопшто станаа апсолутно неопходни за одговорен и одржлив развој - и за тоа сме свесни секој ден.
Во нашата стратегија за одржливост, водните ресурси се приоритет. Водата е главната состојка во нашите производи. Тоа е ограничен ресурс што го поддржува животот на Земјата и што го споделуваме со заедницата. Знаеме дека е наша должност да се осигураме дека тоа секогаш ќе биде доволно за сите оние на кои им е потребно. Во производствените процеси на нашите пијалоци, употребата на вода низ целиот синџир на вредности постојано се прави поефикасна. Секоја година, количината на вода што се користеше за производство на еден литар пијалок беше намалена, достигнувајќи 1,6 литри вода што се користеше за производство на 1 литар пијалок во фабриките на системот Кока-Кола во Романија.
Но, ограничувањето на потрошувачката е само дел од решението и ние се стремиме да сториме повеќе. На глобално ниво, Кока-Кола ја исполни својата обврска да стане неутрална до 2020 година во однос на нејзиното влијание врз користените водни ресурси, враќајќи и се на природата еквивалентно на количината на потрошена вода. Во Романија, ние спроведуваме важен проект, заедно со нашите партнери, WWF, со цел да ги обновиме мочуриштата на Дунав кои исчезнаа во последниве години. Оваа програма ќе помогне во складирање на над 5 милиони м3 вода за време на поплавите, со придобивки за природата и заедницата.
Кои беа главните проекти за поддршка на заедницата спроведени од Кока-Кола во Романија во 2019 година? Какво влијание и какви промени донесоа овие проекти во животот на заедницата?
Во Романија, оваа година се фокусиравме на три главни насоки: заштита на водните ресурси, заштита на животната средина и поддршка на младите. Успеавме официјално да го започнеме проектот за реконструкција на мочуриштата на Дунав, кој ќе продолжиме да го спроведуваме во 2020 година заедно со WWF.
Ние се вклучуваме во заедницата за поддршка на промените со позитивно влијание за иднината. Но, промената зависи од секој од нас - компании, брендови, здруженија, семејства и поединци. И компанија како Кока-Кола тука гледа важна улога: да ги инспирира и да им даде на луѓето алатки за правење одржливи навики во нивниот секојдневен живот.
Ова лето, заедно со здружението CSR Nest, започнавме проект за селективно собирање отпад на романското крајбрежје - наречен Денес за утре. За три месеци тие се здебелиле над 7.000 килограми. Без оглед од каде доаѓале, пластика, алуминиум и стакло завршиле во вистинските корпи за отпадоци. Оттаму, тие имаат шанса повторно да влезат во економскиот круг, преку рециклирање. Ова беше една од првите цели на проектот. Но, не само тоа: сакав барем мал дел од оние кои дојдоа на море ова лето да направат навика да собираат селективно, од ден на ден. Нашата порака стигна до скоро 50.000 туристи и 7 милиони Романци од целата земја. Успеавме да собереме импресивна количина отпад бидејќи им дадовме на луѓето можност да го собираат одделно. Вклучивме економски оператори на плажите, кои изненадувачки добро одговорија на нашата покана. Луѓето сакаат да ги менуваат работите, особено ако се поддржани. Одиме понатаму: проектот продолжува во училиштата во Букурешт и во 5 други окрузи во земјата со активности за едукација. Beе бидете изненадени од тоа колку младите се прифаќаат на овие пораки.
Ако зборуваме за инспирирање и олеснување на промените, мора да зборуваме за идните генерации. Генерации со различен начин на размислување од нашиот, со поголема иницијатива, со неверојатна способност да се прилагодат на промените. Со цел да се направи она што е правилно, да веруваат во нивната сила да ги променат работите, да го искористат својот потенцијал, им треба доверба, мотивација и поддршка.
Заедно со Global Shapers и Social Innovation Solutions, фондацијата Кока-Кола ги поддржува и подготвува младите луѓе кои имаат одржливи деловни идеи, преку Future Makers - програма за менторство за млади претприемачи и конкурс за проект. Проектот им нуди на младите луѓе исклучително вредно знаење, пристап до глобална мрежа на ресурси, инспирација. Оваа година, Future Makers значеше 55 тимови избрани да влезат во фаза на инкубација од 4 месеци, 35 финалистички тимови кои ги презентираа своите проекти пред жирито, 7 тимови кои победиа, по големото финале, десетици часа даночни и правни совети и финансиска поддршка што може да им помогне да започнат со деловна активност.
Проектот е извор на инспирација и за нас. Импресивно е да се открие како младите ја гледаат иднината, какви решенија наоѓаат за подобар свет. Дефинитивно ќе слушнете за победниците. Тие се оние кои ќе сторат повеќе и подобро од нас.
Која е вкупната вредност на износите инвестирани од Кока-Кола во проекти за поддршка на заедницата?
Оваа година го објавивме првиот извештај за одржливост за целиот систем на Кока-Кола во Романија, кој се состои од компаниите Кока-Кола Романија и Кока-Кола ХБЦ Романија. Одржлив бизнис, исто така, бара транспарентност и трајно известување за резултатите.
Заедно со нашите партнери, Кока-Кола ХБЦ Романија, инвестиравме над 1 милион евра во проекти за поддршка на заедницата во 2018 година. Што значи оваа сума за нас? Силна посветеност. Ние сме дел од заедницата и сме одговорни за нејзиниот развој.
Кои се промените донесени од компанијата за поддршка на потрошувачите во смисла на целта за здрав живот?
Прво на сите, ние веруваме дека се потребни промени во овој поглед, бидејќи преференциите на потрошувачите се менуваат, нивниот животен стил и избор се диверзифицираат. Здравиот живот вклучува низа избори. Постојано вежбање и урамнотежена исхрана се основни правила. Некои потрошувачи се свртуваат кон пијалоци без шеќер или газирани, други пак ги менуваат типовите на потрошени производи за да постигнат потребна рамнотежа.
Реалноста е основата на промените што ги направивме ние, во Кока-Кола Романија, за да бидеме во чекор со потрошувачите и темпото со кое се развиваат нивните преференции.
Денес, нашите нискокалорични или без калорични пијалоци сочинуваат 34% од вкупните количини на компанијата, земајќи го предвид нејзиното целосно портфолио. Нашата понуда е се поразновидна од оваа гледна точка, со сè повеќе нискокалорични или калории опции, во различни амбалажи, за секоја пригода на потрошувачка. Во исто време, ние инвестираме во промовирање на овие опции кај потрошувачите. Во 2018 година, на пример, буџетот посветен на овие производи претставуваше 42% од вкупниот буџет за маркетинг. Ние остануваме верни на нашата заложба за транспарентно обележување на информации за исхраната и состојките на производите и да не ги рекламираме нашите производи на деца под 12-годишна возраст.
Кои одлуки се донесени во компанијата во врска со работното опкружување и поттикнувањето на различноста?
Во културата на Кока-Кола е да се промовираат различностите и еднаквите можности. Надвор од бројките - во системот Кока-Кола во Романија имаме над 50% жени во врвниот менаџмент, зголемување на бројот на часови за обука на тимот од една во друга година - е работна средина во која секој се чувствува мотивиран и поддржан . Луѓето се тие што прават сè да се случи, па затоа нивните потреби и развој се на прво место.
Покрај тоа, ние постојано се осигураме дека визијата на Кока-Кола за одржлив развој ја разбира и живее секој наш колега. Ја завршивме 2019 година со низа тимски активности поврзани со одржливоста, нашите проекти и нашата филозофија: плативме за дрвјата заедно со тимот, разговаравме за нашето влијание и што можеме повеќе и подобро.