Како Ксерокс и Адидас станаа вообичаени именки Евениментул Зилеи
Автор: AdamPopescu/Датум на објавување: 02-08-2008 03:08
Кога брендот стане генерички, односно укажува на целиот спектар на производи на кои припаѓа, компанијата што ја поседува може да ги изгуби своите права врз неа.
Генеричките брендови се толку вкоренети во нашиот јазик што честопати никогаш не ни паѓа на памет дека тие некогаш значеле еден производ. Ова се брендовите толку добро познати што тие дојдоа да назначат цела низа производи во категоријата во која припаѓаат. Им даваме „мултина“ на оние кои на некој начин не вознемируваат, алузија на познатиот инсектицид што дојде да назначи цела низа вакви производи.
Многу современици го купуваат својот „џип“, дури и ако се работи за џипови „Нисан Патрол“ или „Тојота Ланд Крузер“. Иако дојде да укаже на цела индустрија, epип е само една марка на автомобили, сопственост на американската компанија Крајслер. Покрај тоа, родителите одат во продавницата да купат „Памперс“ за мали деца, дури и ако се вратат дома со брендови за пелени како „Хепи“ или „Гугис“.
Иновативни производи
Не мислам дека има некој што не користел леплива лента - позната и како „шкотска“ - за да лепи хартија, постери на wallsидови или улични аголни реклами. Брендот Скотч е во сопственост на 3M. Првите верзии на лепливи ленти беа развиени во 1930-тите години од Ричард Дру. Домаќинките имаат афинитет кон тави „тефлон“ затоа што не се држат до храната.
Брендот „Тефлон“ припаѓа на американската хемиска компанија Дупонт, прва што го произведе овој високо ценет материјал. Брендот „Термос“ е лансиран во 1904 година од германската компанија Термос ГмбХ. Уредот, кој држеше чај или кафе топло неколку часа, толку добро се зафати со јавноста што се роди цела низа вакви производи, се разбира наречени „термози“.
Терминот „фрижидер“ потекнува од американската компанија која произведува фрижидери, машини за миење садови или климатизери „Фригидер“. Од 1916 година, компанијата масовно произведува уреди за зачувување храна.
Фотокопирање, а не фотокопирање
Друг познат случај на генеричка марка е „Xerox“. Американската компанија со исто име е таа што ја измисли технологијата за копирање документи од крајот на 50-тите, со лансирањето на првиот копир во светот. Влијанието беше толку големо што денес, дури и ако направиме копија од документ користејќи копир HP или Toshiba, сепак процесот го нарекуваме „xeroxing“. Во еден момент, Xerox, очаен да ја претвори својата марка во генеричка, започна повик до корисниците: „Ве молам, не користете го нашето име залудно!“.
Покрај тоа, компанијата поддржа кампањи со барање од луѓето да „копираат“ документи, а не да ги „копираат“. Не смееме да го заборавиме фактот дека секој купува „патики“, дури и ако оди во продавница на „Најк“ или „Пума“. „Адидас“ е една од најстарите марки на спортски обувки, датира од почетокот на 20 век.
Експертите за брендирање велат дека сопствениците на брендови не сакаат тие да станат генерички. Конфузијата создадена предизвикува сопственикот на брендот да ги загуби правата дадени од брендот, во многу правни системи ширум светот. Како резултат, трговската марка станува јавна сопственост и сопственикот повеќе не може да ја експлоатира.
Гугл се обидува да избегне да стане генеричка марка обесхрабрувајќи ја употребата на терминот „да гуглате“ наместо „да пребарувате на Интернет“ - особено во медиумите. Компанијата ЛЕГО ја започна кампањата во 70-тите години за да избегне трансформација на брендот во генеричка. Компанијата вклучи во упатствата за употреба на производот пасуси во кои од нивните корисници беше побарано да не ги нарекуваат нивните производи едноставно „LEGO“, туку „LEGO блокови“ или „играчки“.
Наши препораки
Во следните четири години, Романија ќе има буџет од 30,4 милијарди