Како сите моравме да ја пиеме Кока Кола, од фудбалери до Осама бин Ладен
За повеќето (79) од скоро 200 читатели кои одговориле на прашањето „Колку сметате дека е штетна Кока Кола“?, што го лансирав на Фејсбук, дозата на оваа течност за фетиш е еден вид задоволство за вина. Сите знаеме дека непроменливиот вкус, добиен преку рецептот скоро означен како државна тајна, нема никакви корисни ефекти врз здравјето, за кои читаме дневни студии или учиме од активисти на вируси. Сепак, многумина од нас продолжуваат да ја третираат Кола, барем од време на време. Дури и во домот на Осама бин Ладен, по смртта беа пронајдени значителни залихи на оваа идеологија во шишиња.
Не е само хемија на средина. Глобалниот рефлекс не се активира само со реакција на супстанции во организмот, иако изобилуваат теории за тоа колку овој напиток предизвикува зависност, но исто така и благодарение на колективната меморија што Кока Кола успеа да ја изгради во текот на своите 125 години активност. во кола за храна, пумпајќи гигантски суми во рекламни кампањи. Во нивните реклами, кои станаа заштитен знак за имиџот на американската компанија, со текот на времето тие отворија милиони дози и шишиња од сите социјални категории: од апетитни диви или домаќинки во американските предградија, до работници кои се качуваат на скелети на облакодери или семејства. модел се повеќе м
Во еден од првите постери - рудиментиран црно-бел лист А4 - Кока Кола ја промовира хемичарот кој го измислил како „вреден тоник за мозок и лек за нервните состојби - главоболки, невралгија, хистерија, меланхолија итн. " Во тоа време, екстрактот од кока и кола се наоѓаше во меурчиња со ниска концентрација во чаши. Постепено, сепак, рецептот околу кој се појавија скандали со интелектуална сопственост беше исчистен од контроверзни супстанции, следејќи ги глобалните политики за потрошувачка. Ако кон крајот на 1903 година, оној што ја позајми сликата за кампањите на Кока Кола беше американската актерка Хилда Кларк, нејзиното место беше заземено во векот, а потоа следуваа повеќе лица како наши соседи наспроти: домаќинки, работници, адвокати, деца, населени луѓе и бунтовници. Големо семејство чија жед мора да се одржи и гаси со растечките и полесни пијалоци во мрежата на Кока Кола.
Еден од производите со најстара историја на рекламирање, стаклото во облик на песочен часовник, е без сомнение еден од најпрепознатливите предмети на потрошувачите. Прилагодена на специфичните разлики на различните заедници, Кола дојде да го преведе американскиот карбогазо сон за се повеќе и повеќе различни вкусови: ваше варијанта за Евреите, мексиканска, лесна верзија и нула, подготвена да ги исполни идеалите за убавина. што е можно пофлексибилно, а списокот останува отворен. Не само што рекламите го вметнаа овој контроверзен пијалок длабоко во вкусот на милијарди зелени, туку и цела медиумска култура пропагираше низ сите можни канали за да се пренесе течниот агенс за „цивилизација“. Серијата филмови во кои протагонистите ја консумираат својата доза е изгубена: од суперхерои кои слетаа на крвави мисии, до анонимни луѓе во позадина, сите тие ја разгоруваат страста што создава огромни профити. Во 1982 година, Кока Кола се обиде да ги рашири пипалата што е можно повеке преку кино возилото; не беа само суптилните пласмани на производи од американски блокбастери или домашни телевизиски филмови, па компанијата ја купи продуцентската куќа Колумбија Пикчрс, користејќи ги филмовите како продолжени реклами.
Јавноста богата со тестостерон не избега од истрајното насочување со црвено-бели пораки, а стадионите постепено станаа една од главните арени за зацврстување на свеста за брендот. Ако во 1928 година беше првиот комерцијален спонзор на Олимписките игри, од 1978 година, Кока Кола ги спонзорира натпреварите организирани од ФИФА, а да не спомнувам само две од најпопуларните спортски настани кои се хранат со меурчиња од контролирано потекло и опремени со добро познатото лого. Сите тие, од брановите на обожаватели, со нивните партнери кои чекаа пред екраните каде што пуштаат истите пораки и собирачите на сувенири пуштени во продажба на пазарот во компанијата, упорно се учеа и се учат, преку сценарија и комерцијални реквизити, дека среќата е многу полесно да се достигне: сè што ви треба е доза меурчиња кои никогаш нема да ве разочараат.
Кока Кола веќе не е едноставен прехранбен производ; историјата што брендот ја изгради околу себе, вклучително и празници и социјални ритуали, стана незабележливо дел од рефлексите култивирани од културата на консумеризам. Малку потрошни материјали се впечатиле толку добро во навиките на купувачите што станале музејски предмети. Минатата недела, со затворањето на Музејот за спомени на Кока Кола, Шмит, беше понудена на аукција колекцијата постери, ретки промотивни пепелници, уникатни шишиња, стари Дедо Мразовци и етикети, во вредност од над 10 милиони долари. Елиминирањето на овој пијалок од диетата значи и откажување од лажните, но ефективни спомени „всадени“ со повторување на рекламни стории. И, ако на крајот од статијата се чувствувате како доза, можете претходно да направите вежба на волја; најопасните лекови се секогаш при рака.
Кока Кола полни 125 години на 8 мај. Think Out the Box ве покани оваа недела да ја погледнете серијата посветена на најпознатиот безалкохолен пијалок во светот и еден од најсложените маркетинг феномени во историјата. Која е цената што ја плаќаме за чаша газиран сладок ликер, кои се ефектите на Кока Кола врз здравјето и како овој фетиш пијалок влијае на децата, дознавте од серијата развиена од ТОТБ.