Кампања за постер „Лајпцигер Интернет Цајтунг“ со ефект на диета Вие сте и Лајпцигер
Ниту, ниту пак. Тоа е здружението Лајпциг 2015 е.В. што покажува алишта за прв пат. „Од почетокот на годината, на 999-тиот градски роденден на Лајпциг ќе ringвонат 260 постери на Сити лајт со нов мотив“, ги информираше здружението своите претплатници на билтени во декември. Мотивот се базира на корпоративен дизајн, визуелниот изглед на клубот што клубот го стекна во декември. Таа беше развиена од специјалисти за рекламирање во Минимедија. Ги дефинира боите, фонтовите и другите карактеристики на дизајнот за сите комуникациски и рекламни медиуми што здружението ќе ги користи во иднина.
Се појави информација дека лајпциг-сините и жолтите бои не се навистина добри бои за рекламирање. Дури и Лајпцигер Веркерсбетриебе се префрли на боите на кралското сино и путерот пред 15 години (што може да изгледа добро ако не го комбинирате со челично сиво). Во логото за 1000-годишниот роденден на Лајпциг, сината и жолтата тогаш се мешаат во зелена, една од двете боите на саксонската држава.
И, како го применувате толку свеж на крајот на годината? - Секако со свежа перална. На што тогаш е нечитливо: Ова е жена од Лајпциг ... Не, не. Таму пишува „Вие сте Лајпцигг“. Како рачно насликана. Е. За малку. Тоа всушност значи „Вие сте Leipzi999“.
И тоа доаѓа од Минимедија, рекламна агенција што е дома во Дрезден и Лајпциг. „Точно на време за 1 јануари, Лајпциг ги одбележува своите 999 години документирана историја на постерите на CityLight. Во првата половина на 2014 година, треба да се пристапи кон луѓето во Лајпциг за да се подготват заедно за 1000-годишнината од градот. MinneMedia го најавува ова со пораката „Ти си Leipzi999“ “, ја објаснува агенцијата својата годишна порака за будење. „За 1000-годишнината на градот, Лајпциг си даде самоуверено тврдење„ Ние сме градот “. Со цел да се искористи ова, беше основан Bürgererverein Leipzig 2015 e.V., кој ги координира сите активности во годишнината и на кој секој може да се приклучи. Со кампањата „Ти си Лајпци999“ на луѓето од Лајпциг им се упатува директно: Ние сме само градот кога сте таму. „Покрај кампањата, онлајн продавница (која сè уште се поставува) ја нуди вистинската облека“, рече Минимедија. Тоа е добро позната продавница направете сами на запад од Лајпциг, каде што можете да го навестите слоганот на вашата маица или кошула за пот - Шипкар во Плагвиц.
Изреката веројатно ќе предизвика одредена поделба меѓу носителите: Кој трча низ градот со таква покана до другите, како да станува збор за регрутирање за нова хип компанија?
Или не треба да се сеќаваме на многу слична кампања во друг град што дури и ресторант од Лајпциг го исмејуваше со слоганот „Лајпциг - подобриот Берлин“? Ништо не е точно, што Саксонија и Прусија само премногу добро ја знаат.
„Биди Берлин“ беше името на кампањата што предизвика возбуда и забава во сојузната престолнина од 2008 до 2012 година. Барем некој може да се повика на американски претседател кој гласно прочита дека тој бил и берлинец. Слоган кој во 2013 година ја прослави својата 50-годишнина од постоењето и што берлинците со свесна гордост ја поставија со зборовите „Берлин и даде лице на слободата“.
Можеби тие едноставно не сакаа да ја копираат берлинската кампања така. За таа цел, Минимедија создаде - веројатно несвесно - гласна пародија за само-сликата на администрацијата во Лајпциг, која сака да дејствува во смисла на „Ние сме градот“. Кога здружението Лајпциг 2015 е.В го зграби слоганот, разликата стана премногу јасна. Кој дефинира а, ние исто така треба и вие. Освен ако не се создаде заедничка забава на работната сила од Валмарт, кои се гледаат себеси како тим осум часа на каса и полица - и потоа брзо се оддалечуваат дома во друг живот.
Рекламните пораки можат да бидат толку откривачки.
И фактот дека толку брзо ги следите прогласените Ние, што сте уште млади тука, зборува многу. Во секој случај е грубо. Дури и ако веројатно ќе ви каже весела русокоса отколку полупиен питач на главната железничка станица. Се разбира, тоа е мрзлив гест. Лајпциг не е колк затоа што секој може да биде погоден со вас како на сцената на јавно радио.
Тоа е обид да се трансформира живописното урбано општество во заедница и да се третира на истиот начин како што модераторите на радио забава ја третираат нивната утринска заедница. И тоа е некаде на ниво на поранешната олимписка апликација во Лајпциг: „Играј со нас.“ Овде сме повторно. Освен што никој во тоа време не сакаше да игра со Лајпциг. Па сега сме град. Градот за никој да не се збуни. На пример со Taucha или Halle. Или диетален маргарин.
Додаток од уредникот: Се разбира, коментаторот „бил таму“ е во право. „Играј со нас“ беше слоганот за националната апликација „Едно семејство“ за меѓународниот круг. Но, тоа не е добро ниту за шеги, мислиме.