Канибализирање на клучни зборови Што вклучува тоа
Канибализирање на клучни зборови Што повлекува и како го избегнуваме?
Канибализацијата на клучните зборови отсекогаш претставувала акутен проблем за специјалистите за оптимизација. Следејќи ги ревизорските сесии што ги извршуваме на почетокот на секоја нова соработка со клиент, како прв чекор во пакетот услуги за оптимизација, исто така, гледаме до кој степен страницата се само-саботира, како и сообраќајниот дефицит и, се разбира, конверзии.
Во продолжение, заедно ќе дознаеме што точно вклучува процесот на канибализација на СЕО, како можеме да го идентификуваме и што треба да се направи за да се стави крај.
Што е канибализација на клучни зборови?
Општо, постои мит дека колку повеќе страници на веб-страницата се насочени кон истиот клучен збор, толку е поголема позицијата на индексирање на страницата во Google за таа фраза. Ништо повеќе лажно! Ефектот е, напротив, на спротивниот пол и се претвора во појава на феноменот канибализација.
Сите страници на вашата страница кои се оптимизирани на истата клучна структура влегуваат во конкуренција за превласт, а губитникот во целата оваа равенка е ваша деловна активност. Името на феноменот ја сугерира токму идејата за само-саботажа, за „канибализација“ на сопствените резултати. Видливоста, стапката на кликнување (CTR), па дури и стапката на конверзија се поделени помеѓу две или повеќе страници. Како резултат, наместо да имате силна страница, индексирана на првите позиции во списокот со резултати на Google, ќе имате две или повеќе страници, на пониски позиции, каде што тие добиваат ограничено внимание или се целосно игнорирани од потенцијалните клиенти.
Иако, во најголем дел од времето, ефектите од канибализацијата на клучните зборови се видливи и имаат негативно влијание врз видливоста и целокупното ниво на изведба на страницата, има случаи кога феноменот дури може да ви донесе и предност. Сепак, мора да имаме предвид дека овие ситуации бараат постојан мониторинг.
Корисна канибализација
Ако две страници на истата страница се прикажани во првите две позиции во резултатите од пребарувачот на заеднички клучен збор, тогаш нема потреба да се прават никакви промени. Наместо тоа, треба да ги чуваме резултатите од обете страници под мониторинг.
Сè додека тие носат значителен сообраќај, се препорачува да не се интервенира. Треба да го поставите вашиот проблем на следниов начин: ако наместо со две страници, влезете во „конкуренцијата“ само со една, автоматски, влезниот сообраќај што страницата од втората позиција го донесе ќе биде прераспределен на еден од вашите конкуренти! Во исто време, алгоритмот на Google е континуирано оптимизиран и позициите можат да се менуваат. Зошто да немате кец на ракавот?
Тимот специјалисти со кои работите ќе започне процес на ревизија на СЕО и ќе може да идентификува дали е потребно да се интервенира.
Деструктивна канибализација
Во сите други случаи, се разбира, станува збор за негативен ефект на канибализација. Моќна страница со вредна содржина и висок потенцијал за конверзија може да се влече по рангирањето на Google од страна на страница со значително пониско ниво на изведба.
Кои се ефектите од канибализацијата?
Канибализацијата на клучните зборови има, во повеќето случаи, силно негативно влијание врз оптимизација. Феноменот е „тивок“, кој малкумина успеваат да го идентификуваат навреме. Покрај тоа, ја саботира ефикасноста на целата постапка за оптимизација. Еве ги главните ефекти предизвикани од канибализација:
Корисникот можете да го пренасочите на страници со слаб квалитет
Треба да бидете свесни дека не сите страници на вашата страница имаат ист степен на важност за вашиот бизнис. Исто така, квалитетот на содржината може да варира или информацијата да е застарена.
Да претпоставиме дека секоја година сакате да ги ажурирате потенцијалните клиенти со најновите трендови во оптимизација. Така, во последните три години создадовте „Трендови на оптимизација во 2020 година“, „Трендови на оптимизација за 2019 година“, „Трендови на оптимизација за 2018“ и сите три статии се оптимизирани за изразот „Трендови на оптимизација“.
Со канибализација, можно е во 2020 година, кога корисниците ќе бараат „трендови на оптимизација“, да го пронајдат вашиот напис од 2008 година, кој зазема подобра позиција за индексирање во Гугл, отколку реалниот и релевантен напис.
Замислете дека истото се случува со индекс-страницата, многу важна за вашиот бизнис и под-страница, со понизок степен на важност.
Вистинското решение за трите статии е да креирате единствен пост, кој секоја година го ажурирате со нови информации.
Страниците губат „авторитет“
Со други зборови, вие создавате свои конкуренти. Моќта на страницата се намалува од гледна точка на CTR, на профилот на врската, а пребарувачот има тенденција да ја потценува вашата содржина. Кога имате неколку страници што зборуваат за иста работа, разбирливо е дека не можете да испорачате вредна содржина на секоја од нив. Во некои случаи, Google може дури и да се сомнева дека страниците/статиите не се ни важни за пребарувањата на корисниците, а нивната позиција на индексирање видливо ќе се намали.
Во врска со профилот на врската, треба да разберете дека бројот на линкови, внатрешни врски и прицврстувачки текстови ќе бидат поделени на две или повеќе страници, ослабувајќи го нивото на авторитет на страница со висок потенцијал за конверзија.
Стапката на конверзија се намалува
Пониската позиција на индексирање носи со себе намалување на органскиот сообраќај и, следствено, на стапката на конверзија. Во исто време, потенцијалните клиенти може да бидат насочени кон страници што се помалку релевантни за нивното пребарување, предизвикувајќи да изгубат интерес за производите, услугите или информациите што ги нудите.
Како знаете дали се соочувате со овој феномен?
Идентификувањето на феноменот на канибализација не бара комплицирана постапка. Напротив, тоа може да се направи за само неколку минути, ако користите помош на платформи како што се Ahrefs, SEMrush или други алатки за следење на страницата.
Чекорите се прилично едноставни:
-
Прво, треба да го внесете името на доменот што сакате да го анализирате во платформата, а потоа да извезите папка со клучни зборови.
Сега, кога успеавте да го идентификувате феноменот канибализација, како го решавате проблемот?
Решенија за канибализација на клучни зборови
Пред да преминеме на ефективните решенија, би сакале уште еднаш да споменеме дека не се препорачува да се преземе акција во сите случаи на канибализација. Се разбира, страниците треба да се следат за да се види дали нивната изведба останува постојана со текот на времето. Случај на канибализација што не претставува проблем во моментов секогаш може да се претвори во ситуација што бара интервенција.
Откако утврдивте дека треба да спроведете план за корекција на канибализација на клучен збор, вашиот специјалист за оптимизација на оптимизација треба да идентификува кои од следниве решенија се соодветни за вашата страница:
Деоптимизирај (поништи оптимизација)
Тоа е наједноставниот и најбрзиот метод и генерално се препорачува за страници што продолжуваат да водат органски сообраќај од други клучни зборови. Ако страницата е оптимизирана само за проблематичниот израз, можете исто така да изберете да ја замените со нов клучен збор.
Општо, де-оптимизацијата се прави на 3 нивоа:
Адаптација на внатрешни врски. Внатрешните врски што се однесуваа на проблематичната страница ќе треба да се заменат со нови врски до страницата чиј авторитет сакате да го зајакнете.
Преглед на содржина. Стариот израз треба да се отстрани што е можно повеќе од насловот, мета-описот и ознаките од типот H, а референците, на ниво на содржина, треба да се сведат на максимално ниво.
Промена на влезни врски од надворешни страници (влезни врски). Тоа е прилично тешка процедура во повеќето случаи затоа што замената на врските се врши со добра волја на администраторите на овие надворешни страници. Честопати, тие го игнорираат барањето или прибегнуваат кон трајно отстранување на врските.
За да ги проверите точните извори на овие влезни врски, се препорачува да го проверите извештајот „Сидра“ во Ахрефс.
Спојување страници
Ако се соочувате со две слични страници во однос на содржината, но и релевантноста (и двете генерираат интерес и носат вредни информации), се препорачува да ги соберете заедно и да создадете „супер-страница“.
За ова, треба да примените а пренасочување 301 едната на другата страница или двете страни на нова URL.
Спојувањето на страниците ви овозможува да добиете поголема видливост и да го одржувате она што специјалистите го нарекуваат „сок од врски“. Во суштина, наместо да испраќате потенцијални клиенти на две различни страници, им обезбедувате една страница, со сите потребни информации. Така, во исто време внесувате плус на корисничкото искуство (UX).
Ограничување на индексирање (Ноиндекс)
Ако проблематичната страница или страници се од интерес на вашите потенцијални клиенти и привлекуваат голем сообраќај од социјалните медиуми или маркетингот преку е-пошта, можете да ја задржите страницата точно како што е, но без да ја индексирате во пребарувачите. Написот ќе продолжи да се пристапува, но преку комуникациски канали: социјални платформи, билтен.
Опцијата Noindex лесно може да се избере од напредни поставки за Yoast SEO одете WordPress.
Бришење на страницата
Ако една од страниците со канибализација (што го намалува потенцијалот на важни страници) има слаб квалитет на содржина, нема интерес или дава релевантни информации, се препорачува трајно да ја отстраните од страницата. Не ви носи директни придобивки, туку наместо тоа, саботирајте други страници што може да генерираат повеќе конверзии.
Канонизација на страници
Кога имате две слични страници, обете се корисни, но имате предност за индексирање, препорачливо е да користите канонизација.
Канонска ознака (rel = "канонска") е парче HTML код што ја дефинира главната верзија за дупликат, скоро дупликат и слични страници. Со други зборови, ако имате иста или слична содржина достапна под различни URL-адреси, можете да користите канонски ознаки за да одредите која верзија е главна и затоа треба да се индексира. - Ahrefs.com
Овој процес е особено корисен кога има многу слични текстови на двете страни. Со канонизација, вие исто така се ослободувате од проблемот со канибализација на клучни зборови, но исто така и од дупликат содржина! 🙂
Оставете канибализација во рацете на специјалисти!
Канибализацијата на клучните зборови не е феномен во црно-бели нијанси. Во средината, исто така има многу варијации на сиво, што само специјалист може да ги разбере и реши во најкус рок.
Дали сакате да знаете дали и вашата страница се соочува со проблем на канибализација? SEO 365 ви го дава одговорот на бесплатна консултантска сесија. Ние сме страствени за сè што значи Интернет маркетинг, но мора да признаеме дека нашата слабост беше и ќе остане оптимизација за оптимизација. Значи, во име на агенцијата, не можевте да ја дознаете оваа „тајна“? 🙂
Со текот на времето, честопати се соочувавме со феноменот на канибализација. Ние сакаме да веруваме дека искуството ни покажа кои се најдобрите стратегии, а нашите резултати досега се потврдуваат.
Заклучокот? Користете помош од специјализиран тим! Ако се сомневате дека вашата страница само-саботира, ајде заедно да ги најдеме најдобрите решенија. Ве чекаме на сесиите »БЕСПЛАТНА КОНСУЛТАЦИЈА!