Класа и маса; Ефект на рекламирање во мрежен маркетинг ›медиумска скала
Маркетинг преку Интернет отвора секакви технички трикови и, поради огромната еуфорија, со основите и ефектите на маркетингот се исполнети, во некои случаи, и кривично незнаење. Особено, ова е често случај со темата Доза на контакт и Часови за контакт.
Средства Повторно насочување, да именувам екстремен пример, на претпоставените потрошувачи често им се даваат дози на контакт над 20+ (неделно). Ова дури може да биде ефикасно во согласност со применетата метрика (CPO). Според сеопфатно гледиште, се појавуваат критични прашања. Лично, забележувам многу повеќе аверзии кога ми е понудено 99-то патување што го резервирав пред два месеци. Накусо: Цица! (и да, знам дека можам да ги избришам колачињата, но тоа не може да биде решението!)
Мојот поранешен професор по маркетинг секогаш имаше пример за пиење пиво подготвен за оваа помала маргинална корист. Додека расположението зема неверојатна брзина од четвртото пиво, по десеттото до дванаесеттото пиво се појавува одреден ефект на сатурација, што понекогаш има грд ефект врз стомакот и расположението. Шолјата оди до вашата уста додека не ... До сите ентузијасти за повторно насочување: Намалувањето на дозата на разумно ниво (ограничување на фреквенцијата) може да ве спаси од едниот или другиот алкохолен даб. Но, спротивното од презаситеноста може да биде и фатално. Да останете со примерот на пиење пиво: Ако чувствувате потреба внимателно да го форматирате вашиот хард диск, едно пиво тешко дека ќе ви помогне. Би можеле дури и да возите и тешко дека ќе биде возможно да се организира забава за арес-ски со ентузијазам и да се танцува на клупата за пиво, освен ако не спаѓате во групата генетски луѓе без болка. Има, но малцинството останува (исто како и оние на кои им требаат повеќе од 15 пива за да ја достигнат работната температура).
Основната теза е: Оптимален ефект на рекламирање се јавува само во оптимален коридор за контакт. Оптималниот коридор за контакти варира во зависност од целите на кампањата и првичната состојба. Максималната ефикасност на медиумите преовладува само во соодветниот коридор, додека може да се очекува под ефективноста на рекламирање и над праговите на заситеност.
Во принцип, тука се зборува за поефикасно Дострел до кампањата. Во класичните медиуми, згора на тоа, пресметките честопати се прават во бруто и нето-дострел, наместо во ефективен. Трошоците за GRP ја изразуваат претпоставената ефикасност на планирањето.
За разлика од традиционалните медиуми, мрежниот маркетинг отвора можности кои ретко кој друг канал ги нуди. Патеките за контакт и приклучоците може да се следат скоро точно на ниво на корисник.
Системите за таргетирање меѓу трговците ги користат овие информации или за контрола на контактите (зголемување на фреквенцијата) или за спречување на понатамошни контакти преку ограничување на фреквенцијата.
Оваа мерка значително го зголемува ефективниот дострел на кампањата.