Класично рекламирање - ДЕР Шпигел
Пена, спреј и слуз: само ги капете рацете во нив
Класично рекламирање Ох, колку заводливо!
Рекламирањето е злобно. Затоа што е фер кога ќе се сретне како другарка и лична со сите нејзини славни, искрени, совршени рекламни ликови? И со целата оваа расправија, сакаме да постигнеме само една работа: дека ги трошиме своите пари?
Рекламирањето никогаш не е искрено. Рекламирањето секогаш варира помеѓу полувистини, лаги и смела измама. На крајот на краиштата, организацијата на потрошувачи „Фудвоч“ избира најбезобразни лаги за рекламирање секоја година. „Подигачи на здрава жед“, „лесни спортски закуски“, „идеални придружници за училиште и слободно време“. Како ова.
Во рекламата за Милшнит, светскиот шампион во бокс Суси Кентикијан удри вреќа со песок на самиот почеток, но во следната секунда - бам - таа треба да се справи со сосема различни противници: непријатни пумпи, досадни патенти и коса ", кои се занимаваат со брани од сите средства ". Движење, влечење, сушење со удар - со толку многу стрес, вели Кентикијан, „ти треба нешто помеѓу што навистина не те погодува“.
Рекламирањето е навистина лошо!
Вратата на ладилникот се отвора, а помеѓу зелено грозје (здраво) и тенџере млеко (здраво) лежат три млечни шипки. Направени се од многу состојки и со многу добро полномасно млеко, се вели во рекламниот филм. Парчињата млеко имаат вкус на светлина, не оптоваруваат и се „идеални за помеѓу“. Еден залак, тоа е пораката, и следните противници можат да дојдат.
Пена, спреј и слуз: само ги капете рацете во нив
На многумина воопшто не им се допадна ова рекламирање - повеќе од 50.000 потрошувачи го доделија производот Фереро заедно со Фудвоч Златна вреќа за 2011 година. Заклучок на Фудвоч: „Со околу една третина маснотии и шеќер, млечните парчиња се почисти од чоколадниот крем торта“. Одговор на Фереро: соопштение за печатот. Наодите и искуствата не даваат никакви индикации „дека потрошувачите го доживуваат рекламирањето за Милчшините како погрешно“.
Фудвоч се погрижи да ја видиме рекламата на Милчшнит со различни очи. Се шири чувство: Рекламирањето е навистина лошо! Затоа што што може да биде добро во целата оваа манипулација, претерување и поедноставување?
„На еден“.
Еден човек работи во својата кујна, ringsвони theвончето. Русокоса жена со очила за сонце стои пред вратата. „Господи“, вели таа. „Анџело“, вели човекот. „Мислам дека твојот автомобил е на мојот паркинг“, одговара русокосата. Влегува и објаснува дека „нема време“. Анџело разговара италијански на турнеја, додека тој брзо подготвува инстант капучино. Од Нескафе. Конечно, жената прашува: „Што е со вашиот автомобил сега?“ И Италијанецот одговара?
Секој го знае ова место - и секој го знае одговорот. Како и многу пароли во изминатите неколку децении, тој се запали во умот на потрошувачот. „Јас воопшто немам автомобил, Сињорина. Денес можеме без напор да додадеме „Каде е тоа“ со „Дејнхард“ или „На него еден“ со „Дујардин“. Знаеме дека „ништо“ не го победува Бернарке и дека „наутро, девет и пол во Германија“ е време за „Нопперс“.
Но, што се случува со нас додека размислуваме за овие реклами? Се смееме, се насмевнуваме. Постојат спонтани смеа или расправии за тоа кога секогаш доаѓал човекот од светлината Кока-Кола. 11.30 часот? 12.30 часот? Во овие моменти, рекламирањето не е зло, тоа е заедничка меморија.
Кога сè уште се чистеше во Вилјабајо
Кога првата германска реклама се појави на германската телевизија во 1956 година и Лисл Карлштат рече: „Персил и ништо друго“, детергентот што го користеше конкуренцијата природно чистеше исто толку добро. Инстант капучиното од Нескафе-Анџело имаше вкус полошо од оној во кафулето. А, оние што во кафето истураа кондензирано млеко од мечка, често посакуваа да претпочитаат вистинско млеко. Но, се помалку се грижиме за вистината, колку е таа позадината.