Кои бизниси се принудени да се откажат од тутунот следната година
Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 30-04-2008 00:04
Компаниите за производство на рекламирање и промотивни материјали, како и оние што нудат простор за рекламирање во трговски центри, ќе бидат најмногу погодени од заострувањето на ограничувањата за рекламирање на производи од тутун, од 1 јануари 2009 година. Прво исчезна од блоковите на ТВ-рекламите. Потоа, од печатените медиуми и од билбордите. Од 1 јануари 2009 година, со влегувањето во сила на Уредбата бр. 6/2008 година, рекламирањето на тутунските производи ќе се изврши повторно
Компаниите за производство на реклами и промотивни материјали, но и оние кои нудат рекламен простор во трговските центри ќе бидат најпогодени од заострувањето на ограничувањата за рекламирање на тутунски производи, од 1 јануари 2009 година.
Романски закон, построг од европскиот
Друга забрана во уредбата е рекламирање со продажба или нудење бесплатна храна или играчки направени со очигледна намера на производот или неговото пакување да им се даде сличност со тутунскиот производ, како и продажба или нудење бесплатни игри или играчки кои промовираат пушење.
Некои од овие мерки веќе беа вклучени во оригиналниот текст на законот и веќе се применуваат, други дополнително ја ограничуваат промоцијата на овие производи. Гилда Лазар, директор за корпоративни работи во ЈТИ Романија, наведува дека Уредбата бр. 6/2008, усвоен од Владата во февруари, дополнително ја ограничува комуникацијата со потрошувачите, како што е забраната за рекламирање во кој било печатен материјал и содржи одредби што ја надминуваат европската рамка на полето. Таа исто така вели дека целосната забрана за рекламирање на производи од тутун драстично ќе ја намали способноста на производителите да комуницираат со возрасни пушачи, кои имаат право да бидат информирани за производите што ги консумираат. „Нашата компанија ќе продолжи да ги искористува што е можно поефикасно сите законски канали за комуникација со потрошувачите“, вели Гилда Лазар.
Претставниците на Филип Морис Романија се исто така за одржување на правото за директно комуницирање со возрасниот потрошувач. „Директните информации за промотивните активности организирани од производители на тутунски производи за возрасни пушачи мора да бидат дозволени со закон“, рече Питер Имре, директор за корпоративни работи на Филип Морис.
Директно, новото законодавство ќе влијае на рекламните агенции, кои се одговорни за комуникација на брендовите на цигари. Во моментов, најкористените техники за промоција се затворени, во трговски центри, места за одмор, како и на настани. „Уредбата, во сегашната формула, дефинитивно ќе влијае на нас од аспект на комуникациските канали. Сепак, ќе мора да најдеме нови начини да комуницираме со нашите лојални потрошувачи “, заклучува Ксимена Цилибиу, директор на сметка на TBWA/Мерлин. Уредбата ќе стапи во сила откако ќе биде усвоена од Комората на пратеници.
Несакани ефекти
• Во Велика Британија, стапувањето во сила на законодавството за пушење и промовирање на оваа навика доведе до намалување на потрошувачката на алкохолни и безалкохолни пијалоци, бројките достигнаа најниско ниво од 1930 година.
• Ефектите беа слични и во Германија. Според Здружението на германски хотели и ресторани (ДЕХОГА), 15% од единиците што усвоија закон за борба против пушењето во 2007 година, забележаа пад на приходите за 50%.
• Во Романија, стапувањето во сила на уредбата може индиректно да влијае на продажбата на кафе и други пијалоци чија потрошувачка е поврзана со цигари, но и единиците на ХОРЕЦА. Од јануари 2009 година, со ограничување на просторот посветен на пушачите на затворени јавни простории, сопствениците на барови, кафулиња, ресторани, дискотеки се принудени да вложат десетици илјади евра во опрема за вентилација и во повторен развој на просторот во согласност со законодавството.
Капитал - Издание бр. 17, 30 април 2008 година