Кока-Кола лансира нов диетален пијалок
Овој потег ја поддржува неодамнешната стратегија на компанијата за збогатување на своето портфолио со нови брендови со цел да ја зајакне својата позиција на американскиот пазар и да се прилагоди на новите потрошувачки трендови.
Лансирањето на диетален пијалок е голем чекор напред во британското портфолио на компанијата. Тоа е прв пат гигантот на потрошувачката индустрија да додаде бројни функционални придобивки на еден од своите најпромовирани производи.
„Воведувањето на овој производ е дел од нашиот план во нашата стратегија за развој на потрошувачите. Лансирањето доаѓа во контекст на повратните информации добиени од потрошувачи кои претрпеле промени во животниот стил и потреби “, рече Кетрин Слејт, директор за маркетинг на Кока-Кола во Велика Британија.
Лансирањето на новиот производ доаѓа во време кога преференциите на потрошувачите повеќе се склони кон здрави пијалоци, без шеќер и, имплицитно, без калории, со минимизиран внес на кофеин. Кон крајот на минатата година, компанијата доживеа ново движење на пазарите во развој со бавен раст на обемот на продажба, најавувајќи дека започнува план за лансирање на нови производи како што се врвни пијалоци, чај и кафе.
Во август, Кока-Кола објави дека се подготвува да лансира нов безалкохолен пијалок со вкус на кафе на британскиот пазар, наменет за возрасни кои бараат алтернатива во сегментот на пијалоци со висока содржина на кофеин.
Одлуката на претставниците на гигантот во индустријата FMCG доаѓа како одговор на жестоката конкуренција со неговиот ривал ПепсиКо, кој е високо ценет за намалување на зависноста на компанијата од продажба на газирани пијалоци со фокусирање на понуда на закуски како што се грицки Фрито-Леј.
Некои финансиски аналитичари не беа задоволни од новата стратегија на Кока-Кола копродукции, велејќи дека потегот е предвидлив и бавен, со мали шанси да се етаблира како голем производител на пазарот на безалкохолни пијалоци.