Кока-кола, Пепси, д-р Пипер кампања за слика против дебелината - ДЕР Шпигел

Шишиња Пепси (архивска слика): Мини шишиња во земјата на безалкохолни пијалоци XXL?

пепси

Фото: USTАСТИН СУЛИВАН/АФП

Newујорк - Дебелината е огромен проблем во САД, според повеќе од една третина од возрасните Американци се борат со проблеми со телесната тежина, според неодамнешната статистика. Репутацијата на индустријата за пијалоци исто така страда како резултат. Со цел да се подобри нивниот имиџ, американските компании Кока-Кола, Пепси и Д-р Пепер Снепл сега, меѓу другото, сакаат да ја намалат содржината на шеќер во нивните пијалоци. Но, експертите сметаат дека корпоративните предлози се несоодветни.

Компаниите планираат да ја намалат калориската содржина на нивните пијалоци за 20 проценти до 2015 година. Притоа, тие индиректно признаваат дека ова досега беше превисоко - и затоа може да биде штетно за здравјето. Покрај тоа, корпорациите сакаат да ја решат надмоќта на многу Американци со информативни кампањи и помали големини на шишиња.

Но, полноправната кампања, возвишена како „иницијатива против дебелина“, е нешто повеќе од гигантска кампања за ПР: корпорациите отворено изјавуваат дека сакаат поагресивно да ги рекламираат своите пијалоци со низок шеќер и да ги ставаат поистакнати во продавниците истовремено. Тоа значи: направете триење со лесни верзии наместо шеќерна вода.

Иницијативата е толку лесна да се сфати како скриено рекламирање што исмејувачките коментари не чекаат да следат. „Дури и Кола и Пепси сметаат дека треба да се пие помалку Кола и Пепси“, се потсмева Вашингтон пост.

„Ни треба многу поголема и побрза акција“, рече Мајкл Jacејкобсон од Центарот за наука во јавен интерес (ЦСПИ), организација за потрошувачи во Вашингтон. Со кампањата, индустријата сака само да ја „полира својата репутација“.