Кока-Кола прави радикален чекор со Кола Лајт - Бизнис Инсајдер

Кока-Кола прави радикален чекор во еден од најпопуларните производи

Кока-Кола ја модернизира Кола-светлината. И понекогаш драстично. Гигантот за безалкохолни пијалоци објави во средата. Дизајнот и рекламирањето се нови. Но, има и промени во вкусовите. Според сопствените информации, Кока-Кола тестирала повеќе од 30 вкусови за две години. Четири влегоа во опсегот: ingerумбир вар, Цреша (Feisty Cherry), Крв портокал (Zesty Blood портокал) и Манго (Twisted Mango). Класичната варијанта е сè уште достапна. Иновациите првенствено влијаат само на американскиот пазар.

чекор

Коксот нула шеќер е пример за диетална кока кола

Во последниве години, Кола Лајт беше една од слабите точки во опсегот на Кока-Кола. Марката се бореше да привлече клиенти кои се свесни за здравјето, особено во САД, и покрај тоа што се рекламираше како пијалок со нула калории. Американските потрошувачи сè помалку пијат засладени безалкохолни пијалоци. Како и да е, тие се скептични во врска со диеталниот кокс поради неговите вештачки вкусови. „Продажбата на газирани безалкохолни пијалоци треба да биде решение за дилемата на калории во индустријата за безалкохолни пијалоци“, рече Моника Квам, консултант во Зенит Глобал ДОО. „Но, зголемувањето траеше кратко“. Од 2005 година, продажбата на нискокалорични безалкохолни пијалоци опадна за 34 проценти.

Со иновацијата, Кока-Кола сега се обидува да го повтори успехот на својот целосно редизајниран бренд Кока-Зеро од минатата година. Во август, Кока-Кола престана да продава Кока-Кола Нула во САД и ја замени со производ со различен рецепт, дизајн и име. Пијалокот сега се вика кока-нула шеќер. Компанијата претходно направи слични промени и во други земји - вклучувајќи го и Велика Британија.

Кола-светлината треба повторно да стане попрофитабилна

Во тоа време реакциите беа бурни. Но, иновацијата се исплатеше. И во САД и во Велика Британија, бројките за продажба значително се зголемија.

Кола Лајт засега ќе го задржи своето име. Стравот од губење на верни следбеници на пијалокот се чинеше преголем. Како и да е, производителот на пијалоци се надева дека иновациите не само што ќе ги задоволат старите клиенти, туку и ќе ја направат диеталната кока-кола повторно попрофитабилна во целина.