Колку е важно и тоа т; иста чаша млеко недозволиво; изјава за рекламирање ssige f; r Fr; четеварк
Внимание: Следниот напис сега е застарен!
Адвокатската фирма ИТ објави повеќе ажурирани информации за оваа тема во својот напис „БГ доставува прашање за рекламирање храна поврзана со здравјето до ЕСП“.
Забелешка: Адвокатската фирма ИТ објави интересни дополнителни информации за оваа тема во својот напис „Регулатива за здравствени тврдења“.
Промовирањето храна е деликатен потфат: од една страна, огласувачот сака да го убеди потрошувачот да го конзумира својот производ, од друга страна, тој не треба да создава идеја дека храната е поздрава отколку што е всушност. Голем производител на млечни производи беше осуден на престанок и откажување од Вишиот регионален суд во Штутгарт токму поради оваа причина - тој тврдеше дека неговиот кварк со овошје, кој беше специјално рекламиран за деца, беше „исто толку важен како и дневната чаша млеко“ (сп. ОЛГ Штутгарт, пресуда од 03.02.2011, Азија 2 У 61/10).
На крајот на краиштата, слоганот не е директно поврзан со здравјето, бидејќи зборот „важен“ не значи „здрав“ и содржи силна субјективна компонента - во зависност од индивидуалните навики на јадење и гледиштето, „важно“ на крајот може да биде и дневна вреќа на гумени мечки. Овој став го имаа и судиите од Штутгарт, така што производителот барем не беше гонет за неовластено рекламирање поврзано со здравјето (види ОЛГ Штутгарт, пресуда од 3 февруари 2011 година, аж. 2 У 61/10; со дополнителни докази)
„Зборот„ важен “е всушност отворен поим што остава простор за субјективни проценки. Зборот „важен“ има поотворено значење од формулациите како „толку вредни“, „толку добри“ или „толку здрави“. Зошто нешто е „важно“ за вас, зависи и од субјективните ставови “.
Јадрото на проблемот, сепак, лежи во компаративниот производ на кој се зборува конкретно. Иако потрошувачот нема да претпостави дека производот кварк е во голема мера споредлив со млекото во однос на неговиот состав, повикувањето на млекото од сите нешта предизвикува очекување дека производот, доколку се консумира редовно, е исто толку корисен за здравјето како и млекото:
„Кога се гледа рекламирањето како целина, сепак произлегува дека, од гледна точка на адресиран сообраќај, поради преминот„ како дневната чаша млеко “, тоа не резултира со субјективна проценка [...] и создавање на позитивна, но не и конкретна асоцијација (на пр. Што значи „производот е добар за вас, како и млекото е добро за вас“) исцрпен.
Наместо тоа, поради компаративната референца („како“) на „дневната чаша млеко“ и не само на млекото воопшто, адресираната јавност претпоставува дека производот има слични нутритивни придобивки со (скоро) дневната потрошувачка како млекото, особено за децата без неговата (скоро) дневна потрошувачка да биде поврзана со недостатоци, особено кај децата, поради состав кој значително се разликува од млекото.
Производот не одговара на оваа идеја поради неговиот вистински состав, дури и ако, поради неговото [...] означување како „кварк со овошје“, адресираната јавност нема да претпостави дека производот е целосно идентичен по својот состав со млекото во однос на состојките [...] "
Спротивно на тоа, рекламирањето е погрешно ако рекламираниот производ има недостатоци кои не се присутни во обичното млеко. Недостаток од ваков вид, особено при воспитување и хранење деца, може да биде значително поголема содржина на шеќер и калории во производот. Соодветно на тоа, судиите ја препознаа причината за нефер рекламирање во специфичниот состав на кваркот со овошје:
„Заблудата произлегува од фактот дека производот содржи неколку пати повеќе шеќер од (полно) млеко во однос на иста количина, имено […] 13 g во споредба со 4,7-4,8 g, т.е. приближно 2,7 -2,8 пати. Како резултат, производот исто така содржи значително повеќе калории на 100 g отколку (полно) млеко (105 kcal во споредба со 64-70 kcal).
Потрошувачот не го очекува ова со кварк со овошје рекламиран со слоганот „Колку е важно дневната чаша млеко“, бидејќи содржината на шеќер од 2,7-2,8 пати содржи […] состав на производот што е значително различен од млекото. може да се поврзе со недостатоци, особено за децата. Мора да се земе предвид дека [...] не може да се претпостави дека дневната потрошувачка ќе биде ограничена на една чаша производ.
Оваа заблуда за содржината на шеќер оправдува погрешно релевантно значење за сообраќајот, бидејќи содржината на шеќер во храната е релевантна за адресиран сообраќај, особено со производ прилагоден за деца, особено кога ќе се земе во предвид дека децата и онака често консумираат премногу шеќер (барем родителите го претпоставуваат ова, што не направи никаква разлика во однос на релевантноста) “.
Интересен и фундаментално разумен, но за жал не и целисходен одбранбен обид на производителот беше упатувањето на нутриционистичката табела прикачена на производот - вака потрошувачот на крај може да види колку шеќер содржи производот:
„Фактот дека има хранлива маса на страната на единицата за пакување не исклучува погрешно. содржината на шеќер од 13 g на 100 g резултира со [...], бидејќи погрешното произлегува токму од фактот дека сообраќајот претпоставува, врз основа на слоганот, дека производот го содржи горенаведеното. Не подразбирајте повеќе пати повеќе „нездрав“ шеќер од млекото: оваа грешка не може да се отстрани со хранливите информации, бидејќи не може да се претпостави дека сообраќајот е свесен за содржината на шеќер во (полно) млекото. “
Кој би помислил дека рекламата за млечен производ не треба да се однесува на млеко? Во законот за рекламирање, сегментите за храна се применуваат посебни правила, кои за жал ги прават ваквите споредби крајно тешки. Затоа, во случај на сомневање, при рекламни кампањи, треба да се воздржите од споредување на одделни производи со храна што потрошувачот обично ја смета за „добра“ или дури и „здрава“.
Против оваа пресуда беше поднесена жалба (види БГХ, Аз. I ЗР 36/11), но одлуката сè уште се чека. Сепак, прашање е дали ревизијата ќе доведе до посакуван успех, бидејќи аргументите на ОЛГ Штутгарт се прилично строги и убедливи.
совет: Дали имате прашања во врска со придонесот? Слободно разговарајте за ова со нас во претприемачката група на адвокатската фирма ИТ на Фејсбук.