Културизам; Додаток на културата
„Биди грд“ е слоганот на новата американска кампања за редефинирање на убавината. Водена под знамето на сапуницата Бети Грдата, серијалот, добитник на Златен глобус, кој се в loveуби во над 16 милиони Американци, иницијативата е дел од глобалниот тренд за отфрлање на убавицата проценета само по мерната единица 90-60 -90. Во Романија, овој тренд е буквално видлив - на седиштето на Универзитетот во Букурешт и панели од кои несовршени жени ни се насмевнуваат. Ова е „Манифест за вистинска убавина“ на Доув.
Убавината се мери во единиците на Бети
Откако една шпанска манекенка почина од анорексија, шпанските модни дизајнери објавија дека повеќе не прифаќаат модели под 55 килограми. Оваа недела, неколку продавници се согласија да ги заменат куклите во витрините со големина од 36, со други што се малку подебели на половината и колковите. Во САД милиони девојки ја гледаат Бети Грдата со големи очи, бидејќи таа ги учи дека убавината доаѓа одвнатре. Во Романија, 99% од жените велат дека се чувствуваат убаво кога ги сакаат, но помалку од половина се сметаат себеси за убави. Повеќе од половина од жените во светот велат дека се премногу дебели.
Во САД, Бети Грдата не е само сапуница. Тоа е култна серија. Направена за Американците во стилот на „Очајни домаќинки“ и споредувана со влијанието на „Се за сексот“, серијата ја има истата приказна која се одвиваше во колумбиска верзија и на нашите екрани: дебеличката и старомодна девојка, но искрена, силна и добра, која ја презираат нејзините колеги на фирмата за моделирање.
Америка Ферера, толкувачот на главниот лик, е симболот на новата убавина, оној што не се мери ниту со владетел, ниту на размер. „Секој ден, повеќе млади жени ми велат дека мојот карактер ги прави да се чувствуваат почитувани и привлечни и дека имаат повеќе да му понудат на светот отколку што мислеа.
Всушност, потпирајќи се на културното влијание на оваа идеја, телевизиската станица АБЦ ја започна кампањата „FiiUrita07“, а во преден план беше фигурата на ликот Бети. „Бидете автентични. Биди паметен. Биди добар. Биди фер. Бидете искрени со самите себе “- ова е поривот на Бети кон американските девојки.
Пораката не може да не потрае во земја каде просечната тежина на возрасните е зголемена за 10 килограми во споредба со 60-тите години на минатиот век, каде 45% од девојчињата на возраст од 9 до 11 години имаат тенденција да изгубат тежина или каде што топ моделите се повеќе послаба од 98% од жените. На http://www.beugly07.com, девојките се поканети да ги исфрлат нереалните стандарди за физичка убавина, да започнат одново и да бидат како Бети.
Dove се обидува да го стори истото во Романија, за време на паузите за лов на некои антицелулитни креми. „Манифестот за вистинска убавина“ беше рецитиран во светот, почнувајќи од крајот на 2004 година, во Америка.
Кампањата за вистинска убавина, во своите постери, покажува „вистински“ жени (читај „несовршени“), на возраст од 22 до 96 години, барајќи од јавноста да биде судија на нивната убавина. „Дали лицето без брчки одразува вистинска убавина?“ Дали е прашањето веднаш до лицето на постара жена. Повеќето одговори се „Не“.
Убавината не била секогаш како што е денес. На пример, во 1880-тите, стандардниот граден кош требаше да изгледа како Памела Андерсон пред операцијата, а колковите беа исти, во 1920-тите еманципираните жени сакаа градите да изгледаат што е можно порамни.
Во денешно време, според студијата спроведена од Dove ширум светот, само 2% од жените се сигурни во својата убавина. Процент само малку поголем од оној на врвните модели кои пијат само обична вода со лимон.