Лидл во Летонија! Нов спасител на повидок
Вести од и за Летонија .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
Л-инфо/Рига - Почетоците на Лидл во Германија датираат од 1930-тите, кога компанијата е основана во Швабија како веледрогерија на прехранбени производи. Денес Лидл е меѓу првите 10 во германскиот сектор за трговија со храна и е активен како меѓународна група на компании со независни национални компании низ цела Европа.
Самиот „Лидл“ не издава соопштение за јавноста за учеството во Летонија (и онака тоа го прават многу ретко - а не воопшто), така што многу детали сè уште се нејасни. Она што е сигурно, сепак, е дека „Лидл“ во моментов гради логистички центар во Рига на вкупна површина од 47.000 квадратни метри - тоа е околу четири фудбалски игралишта - наводно вреден околу 50 милиони евра.
xxxxxxxxxxxxxx
Lidl е компанија со попуст со седиште во Некарсулм. Лидл моментално работи со над 10.200 филијали во 29 земји и е најголем попуст во светот според бројот на експозитури. Како и малопродажниот намирници со целосен опсег Кауфланд, Лидл е подружница на групацијата Шварц. Повеќе на: Википедија
xxxxxxxxxxxxxx
На прашањето кога - и пред се каде - Лидл-Латвија ќе ги отвори првите, а потоа и нејзините други продавници, постојат само шпекулации. Гласините велат дека има шест продавници на Лидл, додека други извори сакаат да знаат за до десет почетни продавници на Лидл, а исто така се шпекулира и за бројот на „најмалку седум“ продавници. Дали ќе остане така или дали може да се очекува понатамошен бизнис во понатамошна фаза на проширување е исто така целосно отворено. На прашањето дали ќе има само продавници на Лидл во Рига или во други делови на земјата и градовите на Летонија, како што се Лиепја, Даугавпилс, Вентспилс или Талси, сè уште не е одговорено. Сепак, исто така има гласини дека Лидл купил неколку имоти во минатото: Се зборува за споменатите седум имоти во Рига, но исто така и за „соодветните“ имоти во Јурмала, Лиепаја, Јелгава, Вентспилс и Тукумс.
Но, веќе е сигурно дека неколку месеци пред отворањето на првата продавница „Лидл“ во Латвија, многу Летонци ќе го величаат присуството на „Лидл“ на пазарот во секторот за трговија со храна во Латвија. Многу Летонци имаат многу големи очекувања кон Lidl-Latvija, што мора да се објасни.
Летонците, кои веќе ги запознаа продавниците на Лидл во странство, особено во Германија, се возбудени за германските производи и германскиот квалитет поврзан со нив. Германските производи, ако не само што го носат добро познатото име, туку се произведени и во Германија, сепак уживаат најголема можна популарност кај многу Летонци, дури 14 години откако Летонија се приклучи на ЕУ, а со тоа и на „германската економска област“.
Денес - особено во овој момент - Летонците секојдневно превезуваат огромна количина германски брендирани производи во својата татковина со мали камиони и во багажникот на безброј автомобили кои одат во Летонија. Не станува збор само за храна и храна со повисок квалитет, иако во најголем дел, туку и планини за детергенти и средства за хигиена, работи за бебиња, дури и брзи марамчиња и други работи од секојдневниот живот, се наоѓаат во Летонија. Завршуваат во сопствените плакари или преку дилери, потоа со доплата, за жива трговија со посакуваните германски производи во Летонија.
Ако повеќето летонски потрошувачи се надеваат на лесен пристап до германски квалитетни производи со влегувањето на „Лидл“ на пазарот во Латвија, не само просториите за состаноци на воспоставените трговци со храна, туку и економски насочените Летонци очекуваат зголемена конкуренција во прилично крутиот сектор за малопродажба на храна во Латвија. Без оглед од каде доаѓаат производите на Lidl, било да е тоа од Германија, од другите две балтички држави или, како што се надеваат локалните производители и продавачи, од Латвија, цените и структурите во летонскиот сектор за трговија на мало со храна ќе се преселат . Според информациите, во Латвија во моментов има седум големи трговски ланци.
xxxxxxxxxxxxxxxx
Трговијата на мало со храна во Летонија има корист од растечката приватна потрошувачка во земјата. Трговците очекуваат Lidl да влезе на пазарот, што се очекува да ги намали цените и да ги пренасочи уделите на пазарот. Најголемите трговци на мало „Рими“ и „Максима“ го следат трендот на побарувачка на лактоза, производи без глутен и вегани, како и производи од соја и диети. Органските производи се исто така во мода, со тоа што локалните производители уживаат голема доверба кај населението. Трговците ја следат зголемената побарувачка за органска храна за бебиња. Со учество од 6 проценти, трговијата преку Интернет во Латвија е втора најмала во ЕУ по Хрватска. (Проверка на индустријата Летонија/декември 2017/GTAI) Список на најголемите компании во Латвија
Фактот дека по почетокот на вмешаноста на Лидл во Летонија, некои полици, како и фискални каси, замавтање го покажуваат тековните цени на германското чоколадо и кафе, како и на бананите: Тие полека, но трајно паѓаат во Латвија. Во некои случаи, цените во латинските ланци за супермаркети за овие и други производи пропаднаа - до една третина. Се разбира, германското чоколадо со „виолетовата крава“ не е врвен продавач и трендсетер во летонски супермаркети, но одеднаш се чини дека овие производи имаат функција на светилник.
Добар пример е Литванија, каде „Лидл“ долго време активно се вклучува во локалниот пазар на мало. Во Летонија е соопштено дека по отворањето на првата продавница „Лидл“ во Литванија, не само што се засили конкуренцијата, туку и цените на производите во некои случаи драматично паднаа. Со некои производи требаше да биде до 50% дека производите одеднаш поевтинија. За бананите се вели дека биле една од нив.
xxxxxxxxxxxxxxx
Познавачите, упатените и условите за живот на Летонија веќе долго време се воодушевени од „високите“ цени на летонските супермаркети за храна. За цела палета на дневна храна, овие се значително повисоки од цените во споредливите германски ланци на супермаркети. Во овој контекст, не треба да се заборави дека летонските политичари неодамна го прославија фактот дека просечната месечна плата во Летонија ја достигна границата од 1.000 евра. Кои, сепак, треба да бидат ограничени на пошироката област на Рига. Во „Земјата на Летонија“ веројатно нема да се најде просечен приход од 1.000 евра. Цените во супермаркетите - барем во земјата - не одговараат на состојбата со приходите на Летонците! Со оглед на земјоделските приходи, исто така може да се исклучи дека барем латвиското земјоделство ќе има корист од нивото на цените во супермаркетите.
xxxxxxxxxxxxxxx
Секако, има и лоша страна на прекрасниот медал „Лидл-доаѓаме-до-Латвија“: Ако полиците на Лидл се полнат со стока за неколку месеци, веројатно во нив ќе има малку производи од Латвија. Не затоа што Летонците не купуваат производи од Летонија, туку затоа што Летонците кои одат во Лидл, и сигурно ќе има повеќе од неколку, сакаат да купат ефтини, германски, квалитетни производи таму.
Нарачката ќе игра важна улога: Lidl ќе биде ефтин/ефтин - барем на прв поглед и спореден со другите супермаркети во Летонија: полиците ќе бидат исполнети со производи со ниска цена. Доколку и овие доаѓаат од Германија - од тамошната висококонкурентна прехранбена индустрија - летонскиот потрошувач ќе биде двојно позадоволен да го купи Lidl. Дури и ако има „мала“ доплата за Летонија за производите. (Само помислете на трошоците за превоз!) Сè додека производите се поевтини и повеќе германски - можеби дури и поискрени во производството - од оние во летонските супермаркети, па дури и повеќе од соколците, летонскиот потрошувач ќе стои во редот на касата на Лидл.
Сон е дека латвиските потрошувачи ќе ја поддржат - точната, но неекономична - реализација дека не само што можете да „навестите“ на вкусно и здраво јадење со производи направени во Латвија, туку и на локалното со купување производи од Латвија Бизнис поддршка. Неспорно е дека во полиците на летонските продавници во последниве години има сè повеќе производи произведени во Латвија, но прашање е дали овие летонски производители можат дури и да ги задоволат и исполнат квантитативните очекувања на Lidl во Летонија? Без оглед на количините што треба да се достават, прашањето за цената треба да биде од витално значење за производителите на Летонија најдоцна до 2020 година.
Најдоцна во Летонија до 2020 година, потрошувачите ќе купуваат уште посвесно и тие ќе ги „казнат“ претходните двигатели на цените со купување поевтина стока - ако не и поевтина. Оние што навистина се погодени веројатно ќе бидат земјоделци во Летонија, бидејќи може да се сомнева дека моментално достапните политички и економски рамки во минатото биле доволно прилагодени и прилагодени на претстојната конкуренција во рамките на летонската прехранбена индустрија - а со тоа и на цените на производителите беа!
Структурната промена - LIDLirisation - не само што ќе застане во многуте малопродажни продавници за храна во Летонија - прво во предградијата на Рига, а потоа и натаму (во бранови), но исто така ќе достигне и до помалите фарми во понатамошен бран ако до тогаш немаат соодветна Пронајдоа противотров за да ја издржат очекуваната структурна промена и поврзаното однесување на купувачот. Малата мама и поп-продавница и малото земјоделско (споредно) деловно неизбежно ќе исчезнат од секојдневниот живот во Летонија.
Лидл е - ова мора да се нагласи - не е каузално вклучено во овој развој. Во текот на глобализацијата, која исто така се повеќе се шири во Латвија, деловните модели на „мама и поп“ и Ко веќе не се одржливи. Одговорните носители на одлуки го знаат ова одамна! На крајот на краиштата, треба да разгледате само соседните земји за да видите како работи, ако работи како што работи во Летонија. „Ема“ сè уште не го забележала тоа и никој нема да и каже, имено дека нејзините шанси за опстанок на бизнисот во сегашниот систем со сегашните рамковни услови имаат тенденција да бидат нула. Нема да ви биде кажано ниту во надеж дека ќе се откаже од причини на старост или дека подоцна деловниот неуспех ќе го припише на самата себе. Појавувањето на Лидл на летонскиот пазар најмногу ќе го забрза овој неизбежен развој во Летонија - ако воопшто - малку.
Значи, како и секогаш и секаде - вклучително и кога Лидл влезе во летонскиот пазар - ќе има победници и губитници. Информираниот латвиски потрошувач ќе одреди кој ќе добие колку од „тортата“ на крајот. Со оглед на видливите - но и да се претпостави - параметри, најголемиот победник овој пат веќе е одлучено: потрошувачите ќе ги „скршат вратите“ Лидл-Латвија!
Дали годишната прогноза за обемот на продажба на Lidl како економски неопходна за нив, тогаш одговара на реалната реалност, ќе зависи од понудата и цените на Lidl, но и од количината на пари што им е на располагање на Летонците за храна и други потреби од секојдневниот живот да се купи. Со оглед на предвидувањата за понатамошниот економски развој на Летонија, тоа треба да биде точно. Затоа, во иднина треба да се очекува дека други ланци на меѓународно работење, ќе ја откријат Летонија како профитабилен пазар за инвестиции и ќе ја разгледаат можноста да ја користат Латвија за да го освојат многу ветувачкиот балтички пазар, а со тоа и балтичките потрошувачи!
Добро е познато дека има уште повеќе попусти кои бараат соодветни деловни области. Не мора да станува збор за германски трговски ланци, слични има и во други земји.