Милер има за цел да ја отстрани марката Мили од првите 3 на млекото UHT

марката

Mјjler Dairy Romania, локална подружница на истоимениот германски производител, има намера да биде меѓу тројцата најдобри играчи на пазарот на UHT (ултра висока температура - пастеризација на висока температура) следната година, откако минатата недела започна со продажба на марката „Алпско млеко“. „под брендот Милер во традиционалната малопродажба.

Вредноста на пазарот на млеко УХТ надминува 36 милиони евра по лафт, според проценките на ЗФ засновани на податоци дадени од претставници на компанијата.

„Најпродавани брендови на пазарот на млеко UHT се ЛаДорна, со 36% удел на пазарот, Фулга, со 19% удел на пазарот и Мили, со 11% удел на пазарот. Нашата цел е да бидеме еден од тројцата најдобри играчи на овој пазар. пазари во 2010 година “, рече Цафрир Гранат, потпретседател на маркетингот за Млечна млекарница Романија.

Ова значи дека увозникот на млечни производи има за цел да добие удел на пазарот барем близу до оној на Мили, бренд произведен од лидерот на локалниот пазар на млечни производи ФрисландКампинаРоманија.

Менаџерот Милер тврди дека млекото претставува 13% од вкупната продажба на млечни производи, пазар што го проценува романското здружение на работодавачи во млечната индустрија на 1,1 милијарда евра. Од овој пазар, млекото UHT има околу една третина од продажбата на волумен, над 38 милиони литри, а нивната вредност е уште поголема.

Една и пол година по влегувањето во локалното подрачје, Милер држи 9% од пазарот со овошен јогурт, со удел на пазарот од 14% во сегментот хипермаркети и супермаркети, според претставниците на компанијата повикувајќи се на студии на MEMRB од септември оваа година. „Веќе два месеци сме во првите три пазари на јогурт на пазарот со овошен јогурт, како што се зацртавме минатата година“, рече Гранат и додаде дека другите три конкуренти се Данон и Тнува.

Претставниците на Милер тврдат дека локалната филијала ја зголемила својата продажба двојно во првите девет месеци од годинава, регистрирајќи озлогласеност од над 70% на крајот на овој период. Сепак, портфолиото на увозникот не се зголеми двојно во текот на оваа година, како што изјавија претставниците на компанијата во првиот дел од годината, и во моментов вклучува 38 производи продадени под брендовите Froop, Müller Mix, Pezzi di Frutta, Crema di Frutta, Biancosi Lapte од Алпите. „Оваа година нема да правиме нови лансирања. Од 2010 година ќе влеземе во други категории“, додаде потпретседателот за маркетинг на компанијата.

Möller Dairy Romania е заедничко вложување помеѓу германскиот производител Möller и Central Bottling Company (CBC), акционер на компанијата Coca-Cola Israel, но и на локалниот производител на пиво Tuborgde.