Мојата тема е важна, но тоа е исто така секси ГОРУС кампус
„Тенок во сон“, „4-часовна недела“, „Бизнис модел ти“: Какви книги успеси! Авторите на овие бестселери не само што ги бакнуваше музата, туку и ги благослови со барани, актуелни и популарни теми. Не е ни чудо што Детелфе Папе, Тимоти Ферис и Александар Остервалдер достигнуваат милиони публика! Против експерт за која било лажат тема, тие имаа златни барања во однос на содржината ...
Барем некој можеше да мисли така. Но, според наше искуство, успехот на книгата никогаш не зависи само од темата. Напротив. Темата ретко е одлучувачки критериум за добра продажба.
А што е со возбуда?
Се разбира, постојат теми кои особено добро се вклопуваат во цеигеистот и на моменти се многу барани. „Дигитализацијата“ моментално е еден од хитовите во издавачите на нефантастика. Пред тоа, темите како што се „внимателност“ и „самоопределување“ беа на врвот на листата.
Предноста да се биде експерт за ваква тема е: Сите порти на медиумите се отворени за вас за кратко време. Beе бидете преплавени со барања за интервју, издавачите ќе полудат да ве освојат како писател, а уредниците се зафатени со истражување што друго можете да направите со вас.
Недостаток: Веднаш штом дојде возбуда, тој повторно исчезна. И преку ноќ никој повеќе не е заинтересиран за „твојата тема“. Напротив: После Лутер годинава, „Лутер“ е минато. Издавачите тогаш се поотворени дури и за најнепсурдната нишка, отколку за друг проект на Лутер.
Значи не е важно?
Да Бидејќи „темата“ не е ниту возбудлива, ниту возбудлива. Погледнете ги темите на бестселерите споменати на почетокот:
Диета, управување со времето и организација на работата, деловен модел
Дали има некои од овие секси сами по себе? Тешко е веројатно.
„Тенок во сон“ не е особено успешен поради својата тема, инаку сите диетални книги во светот би биле подеднакво хит. Не е содржината што те тера да ја посакаш книгата. Но, пакувањето.
Со лак, те молам
Она што подразбирам под „пакување“ е, строго кажано, инсценирање. Како е претставена содржината? Сува на ефтина пластична чинија? Или украсени со остри лисја од зелена салата и разнобојни цвеќиња на сребрена чинија? Колку е попривлечна содржината, толку е поголема веројатноста за купување. И што точно ја прави оваа презентација привлечна? Единството на насловот и насловната страница. Корицата секогаш зависи од насловот.
Не постои магична формула за добри наслови. Книгите се премногу индивидуални за тоа. Но, постојат неколку принципи што можете да ги имате предвид кога градите наслов за вашата книга, е-книга, статија, блог, подкаст, видео или објава на социјалните мрежи.
Најважниот принцип е:
Нема да најдете добри наслови во тематската земја
Ако сакате да пронајдете промотивен наслов за вашата книга, напис, подкаст или видео, оставете ја тематската земја и посетете ја земјата на желбите на клиентите.
Насловите на статии, книги, а особено на предавања или семинари, немаат за цел да ја опишат содржината. Тие се таму за да ги мотивираат читателите да работат. Обврска во форма на време или пари или и двете. И тешко дека некој го носи тоа само затоа што некој коментира на некоја тема. Но, ако во просторијата има ветување што читателот тешко може да го избегне, тоа изгледа многу поразлично со подготвеноста за работа.
„Да се биде тенок“ е желбата што ја имаат повеќето луѓе денес. Постигнувањето на фигурата од сонот „додека спиете“ не е привлечно само за диеталните бункери и фрустрирани од јо-јо ефектот, туку и за луѓето кои тежат само три килограми повеќе отколку што би сакале и за кои никогаш не бил забележан притисок од страдање беше доволно голем за активно да се вклучи во губење на тежината. Но, ако можете да го направите тоа на страна ... зошто да не? На овој начин, целната група која е веќе голема може да се прошири уште повеќе. Брилијантна титула!
Значи, вториот најважен принцип е:
Добрите наслови содржат ветување
Но, не само секое ветување! Но, оној што книгата може да го задржи. Бидејќи насловот го става читателот во исчекување. И ова очекување морам да бидат исполнети.
Поднасловот на „Тенок во сон“ е: „Како да го користите вашиот био-часовник за да изгубите тежина“. „Така“ подразбира очекување дека некој ќе покаже како работи нешто. Значи, нема филозофски придонес, нема социолошки, политички, аналитички, наративен, разговор, исповедник или што било друго. Не станува збор пред се за пренесување знаење, за теоретско знаење, туку за практично дејствување: Покажете ми како работи. Дајте ми неколку совети што можам да ги применам.
Едноставен совет: Глаголи наместо именки. Наместо темата: „Применето управување со конфликти“ - подобро ветување: „Решете ги конфликтите брзо и лесно“. Активните глаголи честопати се подобри од статичките именки, особено во поднасловот.
Постојат бесконечни совети за градење на промотивни наслови кои ветуваат добро. Доколку сакате да дознаете повеќе, контактирајте не.
Еден последен совет во овој момент:
Добрите наслови активираат емоции
Тие изгледаат емотивно наместо само рационално. Понекогаш придавка или глагол е доволна за решавање на емоционалното ниво.
„Beе ме нема“ е привлечно за луѓето за кои секојдневието стана премногу тешко и кои би сакале да ги нема, дури и ако не се осмелуваат.
„Стани!“ Емотивно им зборува на луѓето кои, од која било причина, се чувствуваат понижени или паднале и сакаат да станат повторно.
„Сè, освен обично“ волшебно ги привлекува луѓето што се стремат кон значење.
И „Слаб во сон!“ Го привлекува вниманието на луѓето кои сакаат да ослабат, но се премногу пријатни за хардкор диета.
Веднаш штом ќе се обратите на емоциите, во умот на оној што ги чита се појавуваат слики. И овие слики се идеално поврзани со желбите - свесно или несвесно.
И? Кога го започнувате вашиот проект за книги?
Без оглед на тоа што ве спречуваше да се справувате со вашиот проект за книги досега, без оглед дали сега е вистинското време во вашиот живот за објавување: Ве молиме никогаш не кажувајте дека не можете да пишувате ништо затоа што вашата тема не е доволно секси. Можете да ја достигнете вашата публика со која било тема. Единственото прашање е како го спакувате.