Морис Мунтеану Колку повеќе носиме и колку се соблекуваме на Инстаграм
Терминот инфлуенсер стана официјален збор во англискиот речник. Многумина велат дека било време, со оглед на тоа што првиот инфлуенсер во историјата живеел околу 1760 година - грнчар, Ведгвуд, создаде персонализиран сет за чај за кралицата на Англија. Неговата авангардна идеја да го претстави својот производ како признат од Кралската куќа го направи славен. Од тука до Кјара Ферагни, Леандра Медине или Алекса Чунг не беше ни чекор, но сега работите се мешаа доста, вклучително и во умовите на потрошувачите кои почнаа да се прашуваат кој е (сè уште) искрен, а кој не - со други зборови, ние потрошувачите навистина мора да купиме дуксер како тоа, хаотично, само затоа што го носат сестрите Хадид?
Се сеќавам на предвидувањата на Сузи Менкес од пред неколку години, околу 12 години, кога имиња како Брајанбој или Сузи Лау почнаа да се појавуваат во емисиите. Потоа, по презентацијата на Луј Витон, Менкес рече дека оваа работа со блогери нема да трае, дека е површна и дека полека ќе згасне. Точно, никој не чита модни блогови денес, луѓето го голтаат Инстаграм, но сега Инстаграм почнува да го губи тлото.
Можеби се прашувате зошто се случи ова. Тоа се случи затоа што имињата што првично ги кредитирав започнаа да промовираат скоро исклучиво производи во кои не мора да верувам, туку токму оние производи за кои се плаќа за да ги промовираат.
Да земеме пример - јас ја следев Леандра Медин на почетокот, бидејќи таа имаше смисла за хумор, добро пишуваше, некако ме потсети на Филип Рот и на тој вид сценарио од Newујорк во кое многу работи се можни. Покрај тоа, нејзините слики дури ме испратија во играните филмови на Вуди Ален, во кои модата беше присутна, но не и задушувачка. Кој имаше очи да види, кој нема, не. Но, Леандра сега ја изгуби својата емоција, го порасна својот тим, што е нормално, но повеќе не пишува, не се облекува толку добро, стана еден вид буржоаска Инстаграм и нè гледа, ако не од горе, барем косо.
Веднаш по првиот бран на инфлуенсери се појави вториот бран на микроинфлуенсери во Русија - богати, многу богати, премногу богати, девојки кои мораа да потрошат милијарди, но никој не знаеше. Рената Литвинова, актерка, режисерка и муза во Русија, која се разбуди по разводот на олигарх со огромно богатство, разбра што треба да стори и што направи - стана пријателка со Демна Гвасалија, а исто така се појавува и како модел во емисиите на Баленсијага.
Покрај нив се и сите други десетици илјади девојки во источна Европа, и не само, кои направија профили на Инстаграм, купуваа и собираа следбеници и се насмевнуваа секојдневно на илјадници селфи фотографии, обидувајќи се да не убедат да купам друг или друг производ. Тој збор, кучињата лаат, мечката оди.
Само што сега, и покрај тоа што кучињата лаат, на мечката не му оди толку добро. Ако првично Леандра Медине бараше огромни хонорари за некое место, сега тоа го прави за многу помалку (не го велам тоа, велат оние што ја контактирале за соработка). Но, тоа е нормално. Очекувано, беше очигледно дека тој ќе дојде тука.
Сè што треба да направите е да го отворите Инстаграм наутро, за кафе, да биде бомбардиран од низа скоро идентични профили, продавајќи скоро идентични работи, на скоро идентичен јазик, на истата публика. Страдаат дури и оние кои теоретски нашле ниша - јавноста аплаудира, верува, купува, но во одреден момент се заморува.
Не знам дали светот е навистина уморен, но едно е сигурно - сега е скоро невозможно да се заработат пари само од ова. Мислам на пари, а не на мала заработка. Зошто? Затоа што ви треба супстанција, бетон, опипливи работи, за луѓето да продолжат да ве ценат како влијател, што и да значи тоа.