Напад врз здравјето на Кока-Кола
Организацијата Фудвоч ја обвинува Кока-Кола дека е одговорна за многу болни луѓе. Фудвоч ја гледа Велика Британија како пример. Таму стапува на сила корпоративниот данок на лимонадата.
Организацијата на потрошувачи „Фудвоч“ ја обвини Кока-Кола дека е заеднички одговорна за болести како што се дебелина и дијабетес со своите пијалоци засладени. Здружението ја повикува компанијата да престане со таканаречениот инфлуенсер маркетинг, кој конкретно е насочен кон младите. Организацијата се надева дека новата федерална влада ќе воведе наплата на производителот, бидејќи треба да стапи на сила во Велика Британија во петок.
Во извештајот на 100 страници што Фудвоч го претстави во Берлин во средата, се истакнува работата на производителот на пијалоци. Таму се вели дека групата се обидува да ги „торпедира“ регулативите како што се забрани за рекламирање или специјални даноци преку насочено лобирање. Покрај тоа, групата ќе се обиде да „посее сомнежи за штетноста на пијалоците со шеќер со купените научници“. Значи, Кока-Кола постојано ќе го шири тврдењето дека недостаток на вежбање и не консумирање шеќер е одговорен за дебелината и дијабетесот.
Според Фудвоч, 80 проценти од студиите кои биле независно финансирани, покажуваат врска помеѓу дебелината и потрошувачката на шеќер. Студиите финансирани од производители на храна дошле до спротивниот заклучок.
„Секако дека секое дете знае дека колата и содата не се здрави. Но, не станува збор за малку премногу шеќер - дури и еден може на ден да промовира сериозни болести “, вели менаџерот на кампањата Фудвоч, Оливер Хуизинга. „Пијалоците од кока-кола шеќер се течни агенси кои предизвикуваат болести“.
Според СЗО, шеќерните пијалоци се главна причина за дебелина и дијабетес тип 2. Околу 6,7 милиони луѓе во Германија имаат дијабетес.
Во просек, Германците пијат 84 литри шеќерни пијалоци годишно. Најсилни потрошувачи се машки адолесценти на возраст од 14 до 17 години кои пијат во просек половина литар на ден. Американското здружение за срце препорачува максимум 240 милилитри неделно.
Во Германија, секој четврти возрасен и еден од десет млади луѓе се сметаат за дебели. Се проценува дека дебелината има влијание врз целото општество од 63 милијарди евра годишно. Дијабетесот чини 35 милијарди евра.
Но, зошто Кока-Кола е во фокусот? Управниот директор на Foodwatch, Мартин Рикер се осврнува на доминацијата на брендот. Уделот на пазарот на Кока-Кола во Германија е околу 36 проценти (3,6 милијарди литри годишно) и е исто колку и вториот, третиот и четвртиот заедно. Компанијата е лидер на глобалниот пазар во сегментот „безалкохолни пијалоци“.
Трошоците на Групацијата за рекламирање во Германија се исто толку високи како и нејзиниот удел на пазарот. Во 2017 година трошоците биле 172,6 милиони евра. Во светски рамки оваа бројка е 3,3 милијарди евра.
Рикер критикуваше дека парите се слеваат во „перфидни маркетинг стратегии“. Кока-Кола соработува специјално со т.н. инфлуенсери (споредливи со амбасадори на брендови) кои им се обраќаат на младите целни групи на Интернет. Девет од 20-те најзапишани јутубери во Германија веќе се видени на сопствениот канал на Кока-Кола на YouTube каналот „Кока ТВ“. 24 јутубери кои ја промовираа Кока-Кола имаат повеќе од милион следбеници.
„Никој не сака да забрани шеќер или кока-кола“, вели Рикер. Но, Кока-Кола мора да го преиспита своето рекламирање. Дебатата за потрошувачката на шеќер и одговорноста на големите корпорации мора да се спроведе.
Кока-Кола гледа и други причини за дебелеење
И покрај поканата, Кока Кола не присуствуваше на прес-конференцијата. Но, во исто време, на веб-страницата на групата може да се прочита интервју со Патрик Камерер, член на менаџерскиот тим на Кока-Кола. „Поканата за прес-конференција беше всушност покана за апсолутноста поставена од Фудвоч.“ Групата се развива стабилно, објаснува Камерер. „Предметната тема е важна. И ние сме дел од поголема загатка. Дебелината е проблем во многу земји. Отворени сме за конструктивен дијалог ориентиран кон решенија за придонесот што може да го даде нашата компанија “.
Тој известува дека компанијата планира да ја намали содржината на шеќер во безалкохолните пијалоци за десет проценти до 2020 година. Тој не смета дека состојбата на потрошувачка на шеќер и дебелина е соодветно документирана. Тој апелираше дека кога се бара причината за дебелината, не треба да се фокусираме само на храната, туку и да го разгледуваме начинот на живот на луѓето и вкупниот внес на калории.
„Треба да погледнеме во Велика Британија“, бара Мартин Рикер. Од петок следува корпоративен данок на лимонадата. Содржината на шеќер поголема од пет или осум грама на 100 милилитри отсега ќе подлежи на високи даноци.