Нето добивка 1,3 милијарди

Тука оди авторот

Различни варијации на сендвичи: Мекдоналдс има потреба од нови идеи.

Најголемата светска компанија за брза храна страда од економскиот пад на најголемиот пазар на продажба, Европа, слабата американска економија и повисоките трошоци. Слабоста на еврото оди во парите. Само што заврши четвртина, Мекдоналдс сепак заработи повеќе од милијарда американски долари.

„Бизнисот стана попредизвикувачки.

Неповолните курсеви и болната глобална економија силно го погодија американскиот ланец брза храна Мекдоналдс: Во вториот квартал, успешната група за брза храна забележа слаб пораст на продажбата од околу еден процент на 6,9 милијарди долари (5,7 милијарди евра). Во споредба со истиот период претходната година, бизнисот се чинеше дека скоро стагнира. Профитот падна дури за 4 проценти на крајна линија 1,3 милијарди долари. „Бизнисот стана попредизвикувачки“, изјави очигледно отрезни шефот на компанијата Дон Томпсон.

Ривалот од Бургер Кинг ги разочара брокерите со своите деловни фигури. Аналитичарите очекуваа благ раст и покрај тешките периоди - Мекдоналдс веќе го имаше постигнато овој подвиг во кризни периоди. Кафето и тортата или салатите привлекуваа нови клиенти до крајот; редовните клиенти уживаа во ефтините плескавици. На почетокот на тргувањето во Newујорк, акцијата падна за повеќе од 2 проценти.

„Почнуваме да гледаме знаци дека потрошувачите трошат помалку во рестораните“, рече аналитичарот на Морнингстар Р.Ј. Хототови. Постои зголемена конкуренција. Според набversудувачите, сепак, бројките откриваат само половина од вистината: ако се користеа истите курсеви како пред една година, продажбата на Мекдоналдс ќе пораснеше за 5 проценти. Дури и ако ги исклучите новоотворените гранки, сепак ќе добиете зголемување од скоро 4 проценти.

Големиот проблем е девизниот курс: Особено што попушти за време на должничката криза - соодветно помалку пари пристигнуваат во седиштето на Мекдоналдс во Оук Брук во американската држава Илиноис. Силниот долар изеде околу седум центи по акција од профитот, се вели во него. Во однос на споредлива продажба, Европа е уште поважна за Мекдоналдс отколку нејзиниот домашен пазар.

Според свои информации, американскиот гигант за брза храна опслужува околу 68 милиони луѓе дневно во своите 33.500 гранки ширум светот. Повеќето ресторани ги водат независни франшизи. Во овој случај, групата детално го специфицира деловниот модел до опремата и презема рекламирање, стратегија на производи, изнајмување и испорака.

Лоши предзнаци

Во првиот квартал, Мекдоналдс беше во можност да ја зголеми својата продажба за 7 проценти. Шефот на компанијата Томпсон сега очекува растот на таканаречената споредлива продажба дополнително да ослабне во јули. Акцијата на исто така падна на мрачните изгледи. Многу помалиот ривал неодамна се врати на берзата. Во САД, Венди е уште еден голем конкурент на Мекдоналдс.

Освен Мекдоналдс, синџирот Chipotle Mexican Grill даде и увид во изминатиот квартал на почетокот на неделата. Компанијата го водеше воздржаниот развој на американската економија за проблеми со продажбата.