Основано мислење за локалните избори ”; Regensburg digital
Како ќе гласате на 15 март? Со кои теми се занимаваат? Што мислите за моменталната состојба во владата и какви ефекти имаат истрагите, обвиненијата и судењата во врска со сомнителни партиски донации врз вашето гласачко однесување? Гласачите од Регенсбург во моментов се испитуваат на овие и на други теми во име на регенсбург-дигитал. Што може да стори овој преглед, објаснува др. Херберт Ендрес. Научникот и предавач на Универзитетот во Регенсбург го спроведува истражувањето за нас.
Здраво господине Ендрес, вие спроведувате анкета за претстојните локални избори за regensburg-digital. Ваквите истражувања отсекогаш биле и се уште се за Регенсбург - со различни резултати. Дали такво нешто всушност е повеќе од читање на цревата?
Секој и секој од нас живее во нашиот таканаречен „меур“. Конзервативниот католички христијанин, на пример, тешко дека ќе има допирни точки со атеистичка алтернатива и, поради неговата околина, има ограничен и исто така искривен впечаток за политиката на градот и за мислењето на гласачите од Регенсбург. Новинарите исто така живеат во таков „меур“. Научно засновани истражувања или студии можат да ни помогнат да добиеме „понеутрална“, помалку искривена слика на една тема.
Анкетата ви дава проценки од луѓе со кои немате директен контакт. Личната склоност и однесувањето на одговорот под влијание на личните односи се изоставени. Значи, знаете многу повеќе со резултатите од нашето истражување отколку ако се потпрете на сопственото мислење или на мислењето на оние околу вас.
Колку луѓе ќе го побарате тоа?
Нашата цел е да можеме да процениме 150 квалификувани пополнети прашалници на крајот. Од моето претходно искуство, знам дека со стапка на одговор од десет проценти веќе сум добро услужен. Тоа значи, ако сакаме 150 лица кои даваат квалификувани одговори, ќе мора да контактираме најмалку 1.500.
Истражувањето спроведено на 150 луѓе тешко може да биде репрезентативно.
Прашањето е дали истражувањето кое се базира на примерок може да биде воопшто репрезентативно или мора да биде репрезентативно воопшто. Терминот репрезентативност се користи многу поинаку во секојдневниот јазик. Постојат различни идеи за тоа, но нема точна дефиниција. Во науката, терминот грешка при земање примероци и помалку терминот репрезентативност се користи за проценка на квалитетот или информативната вредност на примерокот.
Што значи „претставник“ во секој случај?
Заеднички поим за репрезентативност е дека одреден примерок е репрезентативен ако составот на примерокот одговара на структурата на таканаречената „популација“, во нашиот случај сите гласачи во Регенсбург. Сепак, ова би значело дека сите аспекти на населението (пол, возраст, професионална група, индустрија, брачен статус, образование, приход, личност, итн.) Ќе треба да бидат опфатени во еднакви пропорции од примерокот, што е практично невозможно, дури ни со примероци од над 1.000 предмети.
Како што се зголемува примерокот, веројатноста да се доближиме до реалното мислење се зголемува затоа што малите флуктуации во однесувањето на одговорот се помалку значајни. Но, од научна гледна точка, ова не може да се гарантира дури и со поголем примерок.
Преку моето истражување, можам многу добро да проценам кога студијата е валидна и кои барања треба да ги исполни анкетата или студијата за да можам да ја објавам во научно списание, на пример. Ние исто така ќе го спроведеме нашето истражување според овие критериуми.
Ние се обидуваме да ја мапираме возрасната структура и половата распределба на гласачите во градот Регенсбург. Резултатите од ова истражување не се репрезентативни, во смисла да бидат преносливи за сите гласачи во градот Регенсбург, но може да се гледаат како пример (засновано на слична структура на возраста и родова дистрибуција) како индикатор за локалните избори, како мислење на гласачите.
Она што ќе го објавиме за нешто помалку од две недели е прогноза за резултатот на изборите?
Во принцип, не е лесно да се извлечат предизборни предвидувања од анкетите, бидејќи пред изборите може да се појават разни настани што можат да доведат до промени во мислењето на гласачите. Покрај тоа, анкетите можат само некогаш да покажат примерно мислење за гласачите.
Колку почесто користите одредена постапка како што е истражување на одредена тема, толку е поголема веројатноста резултатите од истражувањето да предвидат на пр. Резултатите од изборите. За да го направите ова, сепак, пресметките на методот за предвидување мора да бидат прилагодени на отстапувањата во резултатите од истражувањето засновани на научни методи.
Исто така, случајот е временски помеѓу истражувањето и изборите. Колку е пократок временскиот интервал помеѓу истражувањето и изборите, толку е подобар квалитетот на прогнозата. Нашата анкета не е 100 процентна прогноза, но дава основана и квалификувана слика за мислењето на гласачите на градот Регенсбург.
Како продолжувате со истражувањето? Кој метод го избирате?
Ние правиме онлајн анкета. Искривувањето предизвикано од личен контакт веќе го нема. Во интервјуата лице в лице секогаш постои ризик од пристрасност. Ако испратам убава жена во центарот на Регенсбург да спроведе истражување, однесувањето на одговор кај мажите во одредени возрасни групи ќе биде различно од постариот човек со пивски стомак. Тенденцијата на интервјуерот да избере луѓе за истражувањето е исто така елиминирана во онлајн анкета.
Постојат слични предности во споредба со телефонската анкета. Познато е дека реакцијата на женски глас или длабок машки глас може да го наруши однесувањето на одговорот. Покрај тоа, за време на телефонска анкета, може да се случи и некој да ве повика во неповолна ситуација. На пример, во моментот сте под стрес, додека готвите - можеби ќе сакате да го истресете лицето што е можно побрзо и да одговорите брзо, наместо смислено и правилно. Спротивно на тоа, пополнувањето на прашалник без личен контакт се одвива на неутрална основа, така да се каже.
Како продолжувате со онлајн анкетата?
За да го направите ова, работиме со панел, еден вид база на податоци за луѓе кои биле регрутирани за истражување на пазарот преку разни медиумски канали и кои долго време се согласиле да учествуваат во онлајн анкети. Од оваа група на луѓе сега ќе избереме примерок кој во голема мера ги рефлектира возраста и половата структура на гласачите во градот Регенсбург.
Како ги натерате луѓето да одговорат на прво место?
Ние плаќаме за тоа. Ова е вообичаена практика. Во спротивно, ќе мораше повеќе или помалку да ги присилиш учесниците да одговорат. Не многумина го прават тоа доброволно. Бидејќи плаќаме за тоа, учесниците имаат тенденција да имаат добронамерен став кон ваквата анкета и обично ја пополнуваат посовесно.
Колку тематски прашања се поставуваат и како?
Askе поставиме околу десет до 15 прашања - за однесувањето на гласањето, политичките прашања и моменталната состојба во владата. Willе вклучиме и разни контролни прашања за осигурување на квалитетот.
Во нашите прашања, осигуруваме да не даваме никакви тенденции или конотации и да ги направиме што е можно поутрални и разбирливи. Исто така, ќе ја поставиме структурата на прашалникот на таков начин што повеќе критички аспекти ќе бидат на крајот, а поотворените и неутралните аспекти се повеќе на почетокот, со цел да се минимизира влијанието на претходните прашања врз однесувањето на одговорот за подоцнежните прашања.
Можете ли да гарантирате дека прашалниците се пополнети совесно, а не едноставно брзо, брзо?
Ние ја проверуваме веродостојноста на одговорите. Постојат различни процеси за ова, на пример, брзинскиот процес. Проверувате колку брзо некој го пополни прашалникот. Колку побрзо, толку скептично треба да се постави прашањето дали на прашањата е одговорено правилно, но едноставно некако брзо за да се добие исплатата. Потоа, тука се „насилниците“, луѓе кои само го штиклираат горниот. И ние го проверуваме тоа.
Во изминатите осум години, имав и добри искуства со контролните прашања споменати погоре. Овие исто така помагаат да се обезбеди квалитет. На крајот, дефинитивно сакаме да имаме барем 150 правилно пополнети прашалници.
Колку време ќе трае сега додека ги имаме резултатите?
Ние веќе ја одбравме структурата на примерокот, дизајниравме, програмиравме и го поставивме прашалникот на Интернет. Контактираме со панелистите од минатата недела. За да добијам 150 правилно пополнети прашалници, во моментов очекувам да трае околу една недела.
Возбудени сме и ќе ги објавиме првите резултати на крајот на следната недела.
За лицето: Др. Херберт Ендрес
Д-р Херберт Ендрес, Дипл-Кфм., МБА (САД) е научник, предавач и консултант за истражување на пазарот, маркетинг и управување со иновации на Економскиот факултет на Универзитетот во Регенсбург. Тој исто така е визитинг-истражувач на Факултетот за бизнис на Стенфорд, САД, од 2019 година.
Пред д-р. Ендрес работел во академските институции, имал високи позиции за управување со маркетинг и иновации во неколку големи компании. Таму тој беше одговорен за бројни студии за истражување на пазарот. Повеќе од осум години тој поддржува компании со научно засновано истражување на пазарот, анализи и маркетинг концепти, исто така во соработка со Универзитетот во Регенсбург.
Редовно објавуван и презентиран од Др. Ендрес ги презентираше своите истражувачки резултати на меѓународни конференции на Академијата за управување или Американската асоцијација за маркетинг, од кои беше признат за една од неговите дела.