Податоците за продажбата на Кола лајт постојано паѓаат - Бизнис инсајдер
Бизарната страст на Трамп за диетална кока-кола го покажува најголемиот проблем на гигантот за пијалоци
Неодамнешниот извештај во „Newујорк Тајмс“, според кој американскиот претседател Доналд Трамп пие до дванаесет лименки диетална кока кола на ден, открива еден парадокс што влијае на една од најпопуларните брендови на гигантот за пијалаци Кока-Кола. Пред неколку години, Кола Лајт беше најслабиот производ во опсегот на Кока-Кола. Во октомври, американската компанија за пијалоци објави дека нејзината продажба падна за среден едноцифрен опсег во изминатиот квартал. Извештајот на индустрискиот магазин „Beverage Digest“ покажува дека продажбата на диетална кола паднала за 1,9 проценти во 2016 година.
Клиентите сè повеќе обрнуваат внимание на производи без шеќер
Кола Лајт честопати повеќе не ги задоволува потребите на клиентите. Американците сè повеќе избегнуваат шеќер во исхраната - ова важи и за зашеќерените пијалоци. Сепак, многу клиенти се скептични во врска со употребата на вештачки адитиви во Диета Кола. Како огромен обожавател на диетална кока-кола, Трамп нуди забележителна студија на случај.
Во 2012 година, Трамп објави на Твитер: „Никогаш не сум видел слаба личност да пие диетален кокс“.
Твитер на Доналд Трамп
Како што можете да видите од твитовите на Трамп, дури и луѓето кои пијат диетална кока кола не секогаш го гледаат пијалокот како здрава опција и особено не веруваат во брендот.
Едноставната размена на засладувачи не прави многу за да ги уверите клиентите. На пример, продажбата на Пепси Макс падна за 7,2 проценти во 2016 година, откако Пепси се обиде да понуди диетална кола без аспартам на клиентите загрижени за синтетичкиот засладувач аспартам.
Продажбата на Кола Лајт паѓа стабилно
„Продажбата на газирани диетални пијалоци треба да биде решение за калорискиот проблем со кој се соочува индустријата“, рече Моника Квам, консултант во Зенит Глобал ДОО. минатата недела на конференција за пијалок. „Оваа мисла траеше кратко, сепак, бидејќи бројките за продажба на лесни пијалоци достигнаа врв во 2005 година, а потоа продолжија да опаѓаат.
Womanена пие кола лесна диетална кока кола
Од 2005 година наваму, продажбата на овие пијалоци опадна за 34 проценти. Тоа е гранка на индустријата за пијалоци која се бори со проблеми.
Досега Кока-Кола избегнуваше големи промени во рецептот за Диета Кола. Ова главно се должи на фановите како Трамп, кои очигледно веќе не можат без пијалок.
Кола Лајт има голем следбеник
„Не мислам дека ќе ја смениме Диет Кока-кола“, рече шефот на Кока-Кола Jamesејмс Кунинси последен во телефонски разговор со новинари. „Пијалокот има голем број следбеници“.
Парадоксално, додека Кока-Кола се обидува да и даде нов имиџ на брендот Кола Лајт, пијалокот сепак има многу лојални следбеници кои пијат дванаесет лименки на ден - очигледно вклучително и американскиот претседател.