Подготвени за купување целни групи како нова опција за пребарување реклами на Google - DIXENO
Изборот на целни групи подготвени за купување не е ништо ново во областа на Google Display Network. Сопствениците на продавниците веќе некое време можат да изберат потенцијални купувачи и да ги насочат тука. Оваа опција за усогласување сега е достапна и во областа за пребарување. Како влијае оваа опција на маркетингот на пребарувачите? Кои се предностите и колку критички треба да се гледа оваа функција?
Дефиниција: Кои се целните групи подготвени за купување?
На Google AdWords, целните групи подготвени за купување ги вклучуваат сите оние корисници кои моментално се занимаваат со одредена тема - т.е. производ или услуга - што ги нуди и операторот на продавницата. Овие обично покажуваат стереотипно однесување, што го препознава Google, и затоа се сметаат за потенцијални клиенти. Корисниците веќе знаат што сакаат да купат и само го бараат вистинскиот производител или најдобрата понуда. Во овој момент тие спаѓаат во групата на целни групи кои сакаат да купат.
Какви можности нудат тие?
Ако како оператор на продавница сакате да ја користите оваа опција за дефинирање на вашите целни групи, има бројни теми со натамошни специјализации на располагање. На овој начин, не само што може да се избере категоријата „моторни возила“, туку и многу специфична марка. Ако агенциите сакаат да понудат услуги на AdWords, изборот изгледа многу редок.
Избор на целни групи подготвени за купување
Ако сакате да изберете публика подготвена за купување во AdWords, тогаш можете да изберете два различни начина.
Првата опција е преку каталогот на целни групи подготвени за купување. Тука треба само да пребарувате за сопствени производи или услуги и ќе ги најдете вистинските корисници.
Како втора, помалку позната опција, под „Управување со целна група“, достапна е ставката „Информации за целна група“. Покрај изборот, ќе добиете и дополнителни податоци за однесувањето на корисникот што можете да ги вклучите во вашиот избор. Покрај целните групи кои се подготвени за купување и кои се интересни за вашиот избор, се прикажуваат и целни групи кои не се нужно прилагодени на вашето пребарување.
Усогласување или набудување на целните групи подготвени за купување
Огласувачите и операторите на продавници имаат две опции тука да ги вклучат целните групи кои се подготвени да купат во нивниот избор: усогласување и набудување.
Затоа можете да одлучите дали сакате да ги ограничите вашите реклами директно на оваа целна група или само да ја набудувате оваа специфична група и на тој начин да добиете дополнителни информации за неа. Доколку се изберат целни групи кои се подготвени за купување за опцијата за набудување, операторите на продавниците можат да утврдат во која мерка нивните перформанси се разликуваат од останатата целна група. Се разбира, понудите може да се прилагодат како што се бара и за двете опции.
Недостатоци на оваа опција за поставување
Опцијата за целни групи подготвени да купат може да ги ослободи операторите од продавниците од многу напор да ги достигнат точно вистинските корисници во вистинскиот момент. Сепак, бидејќи оваа опција е подеднакво достапна за сите огласувачи, тука може да има голема конкуренција. Ова, пред сè, влијае на трошоците и доведува до зголемување на понудите.
Заклучок: нема големи промени
На крајот на денот, се чини дека оваа нова опција во пребарувањето нема многу влијание или промени. Операторите на продавници секако треба да ја испробаат оваа варијанта за рекламирање, но не исклучиво да се потпрат на тоа. Постоечките списоци за маркетинг или слично може да бидат прекрасно дополнети со оваа опција.