Поглавје 2 Лицентам

Документи

Раководител. II - Преглед на компанијата Nestle2.1. Историски2.2. Misiune2.3. Обифектив2.4. Спецификите на активноста2.5. Предмет на активност 2.6 Маркетинг опкружување 2.7. Презентација на главните економски-финансиски показатели (3-5 години) 2.8 Организациски аспекти Организациска шема

2.1 Историја на Нестле

Приказната за групата Нестл започна во 1866 година во Вевеј, Швајцарија, кога Анри Нестл, искусен фармацевт, создаде производ за храна за бебиња заснован на житарици и млеко, што тој го нарече брашно од млеко Нестл. Неговиот прв успех беше случај на недоносено бебе кое не можеше да толерира млеко од мајка си и која било од вообичаените замени. Откако формулата Нестл му го спаси животот на детето, вредноста на новиот производ беше препознаена и за кратко време, Анри Нестл млеко брашно беше продадено на повеќето пазари во Европа.

Анри Нестл ја именуваше компанијата Сосиете Фарин Лакте Анри Нестл и го користеше неговото име како лого, име што на германски значи „гнездо“, како и амблемот на неговото семејство - гнездо птици во кое мајката го храни бебето. Овој симбол на заштитното семејство продолжува да го користи компанијата за да предизвика безбедност, приврзаност, природа и храна.

Во меѓувреме, англо-швајцарската компанија за кондензирано млеко, основана во 1866 година од американските браќа Чарлс и Georgeорџ Пејџ, се отвори во Шам, Швајцарија, прва фабрика за засладено кондензирано млеко во Европа, произведувајќи го првото кондензирано млеко, „Milkmaid“ и влезе во конкуренција. со брашно од млеко Нестл. Нестл го направи првиот чекор во индустријата за млечно чоколадо во 1905 година. Бизнисот со чоколадо растеше преку аквизиција на швајцарскиот производител на чоколадо Питер, Кајлер и Колер во 1929 година. Во 1938 година, 8 години откако беше контактиран од бразилскиот институт за кафе за да се најдат други начини за употреба на кафе и со тоа да се намали огромниот вишок на Бразил, Нестл го претстави на пазарот NESCAF, првото инстант кафе во форма на прав од свет NESCAF подоцна беше раширена низ целиот свет од страна на американската војска за време на Втората светска војна.

Во 1947 година Нестл се спои со Алиментана СА, производител на дехидрирани супи и коцки, сосови и зачини измислени од Julулиус Меги. Првата половина на 1990-тите се покажа како поволна за Нестл: трговските бариери пропаднаа и светските пазари се развија области за трговија, повеќе или помалку интегрирани. Во Северна Америка во 2002 година имаше две големи аквизиции: во јули, Нестл ја спои американската поделба на сладолед со Дрејер, а во август беше објавена аквизиција од 2,6 милијарди американски долари од страна на готвачот Америка. 2003 година започна добро со аквизиција на сладоледот Мвенпик и консолидација на позицијата на Нестл како еден од лидерите на светскиот пазар во оваа категорија производи. Во 2006 година, portени Крег и чичко Тоби беа додадени во портфолиото на Нестл, а во 2007 година, Неварт се придружија на Новартис Медицинска исхрана и Гербер и Хениез.

Нестл влезе во романскиот пазар во 1995 година, во моментот има над 600 вработени: 350 во фабриката во Тимиоара и 250 во седиштето во Букурешт...

Во моментов, портфолиото на Нестл Романија се состои од широк и диверзифициран асортиман на производи (според анексот бр. 1). Компанијата е присутна на следните пазари, со следниве производи:

Пазар за кафе: Нескафе (Нескафе Брасеро, Нескафе Црвен куп, Нескафе Голд, Нескафе Голд Декаф, Нескафе 3 во 1, Нескафе 2 во 1, Нескафе Фрапе, Нескафе Капучино с.а.)

Пазар за топли пијалаци: Нестле Чоко;

Инстант пазар на производи од какао: Несквик;

Неаполски пазар: eо (Crо крцкави моменти);

Пазар од чоколадна шипка: Лав, Кит Кат, после осум;

Пазар на кулинарски производи: Maggi (Maggi Universal Spimente Maggi Appetite, Maggi Secretul Gustlui, Magii Bors, Maggi Mustard, Maggi Soups, Maggi Cuburi итн.);

Пазар на храна за новороденчиња: формула за новороденчиња (Нестле Нана 2, Нестле Нан 3, Нестле Нан ХА 2, Нестле Лактоген); Производи за диверзификација на храна; Infитарки за новороденчиња; Бебе пире и сокови; Десерти за бебиња;

Пазар на житни култури: reитарки за деца (Нестле колаче Крипс, Нестле Несквик, Чокапиќ, Цини минис, CCherios меден орев, решетки од житни култури, итн.); Ceитарки за возрасни (фитнес, златни снегулки, снегулки од пченка, тропски мусли, традиционални мусли, решетки од житни култури, итн.);

Пазар на добиточна храна: Purina One, Pro Plan, ветеринарни диети во Purina, гурмани, фриски, кучешки, мачкички, darling s.;

2.2 Мисија Мисијата на Нестле е да комуницира со квалитетот на исхраната на производите под мотото „Добра храна, добар живот“. Нестл им нуди на потрошувачите ширум светот

Предмет на активност на компанијата Нестле е: производство на производи од какао, производи од чоколадо и шеќер.Други цели: финансиска поддршка за добротворни цели, едукација и обука, физички активности и донации за храна. „Во културата на нашата компанија е секогаш да им нудиме можности за развој на младите преку нашето вклучување во разни програми посветени на нив. Бев со десетици романски студенти преку проектите за обука што ги развив на факултетите. Ги поканив најзаслужните за нив да научат и да работат дури и во рамките на Нестл Романија., 2.6 Маркетинг средина 2.6.1 Внатрешно опкружување

Мини таблети Кит-катМаџи идеја за денот

Сладолед од еспресо JoeNescafe

Крави молзење камења од мелница

Зачини Маги Нестле Чоко

Reитарки за појадок Несквик, Чокапиќ и Фитнес

Двата производи што ги вклучивме во категоријата познати личности се во пораст на пазарот. Мини-таблетите Кит-Кат беа лансирани на пазарот пред 2 години и забележаа огромен успех. Продажбата постојано расте, а Nestl веќе лансираше и други варијанти на производот.

Joe's Ice беше лансиран минатата година и беше многу добро прифатен од потрошувачите, станувајќи лидер на пазарот. Продажбата на овој производ сигурно ќе се зголеми кога ќе започне топлата сезона.

Нафораните на eо, како што споменав и претходно, се најомилени на пазарот. Нестл е лидер меѓу романските производители на нафора, со удел на пазарот од 40

---