Право на трендот - потрошувачката во Германија GfK Compact
Право на трендот - потрошувачката во Германија
Во кое било домаќинство, каде било во Германија, кратко време откако ќе се вклучи алармот: Тој скока под туш додека таа веќе ја поставува масата за појадок. Протеинскиот леб, купен вчера, не треба да недостасува за тој дополнителен дел од здравјето и силата. За паузата за ручек во канцеларијата, таа подготвува вегетаријанска закуска со зеле од тофу и грав. Калориите подоцна ќе бидат прецизно изброени од апликација на паметниот телефон. Додека таа се качува на својот е-велосипед за да вози велосипед до работа, тој тргнува пеш. На крајот на краиштата, неговиот фитнес тракер го бележи секој чекор што го прави. Вечерта двајцата повторно се среќаваат и со нетрпение очекуваат да го завршат денот со својата омилена серија. Не е проблем што не е ни прикажан на ТВ во Германија - на крајот на краиштата, за што имате лаптопи и избор на услуги за стриминг? Дали такво сценарио ви звучи познато? Ако е така, вие сте еден од оние германски потрошувачи кои следат некои од актуелните потрошувачки трендови.
Светот на потрошувачи се менува - барем се чувствува - многу брзо во нашево време; особено затоа што дигитализацијата сè повеќе се наоѓаше во нашето секојдневие. Секојдневно ни се нудат нови производи во рекламирањето кои би требало да ни го олеснат животот, пофлексибилен или помрежен. Некои нови технолошки достигнувања брзо стануваат задолжителни за масите преку социјалните медиуми и имаат влијание врз нашето секојдневие. Другите производи, пак, остануваат интересни само за одредени групи купувачи, додека други брзо исчезнуваат од полиците.
Ако ја погледнете продажбата подолг временски период, можете да ги видите потрошувачките трендови и начинот на живот кои се добро прифатени од потрошувачите. Податоците од малопродажниот панел GfK, мониторот за мобилност GfK и потрошувачкото скенирање GfK покажуваат каде одат Германците кога станува збор за електроника, мобилност и секојдневна стока. Кои производи и услуги забележително добија корист кај Германците?
Потрошувачка електроника: преносни компјутерски системи растат
Трендови дома: произведете здрава храна сами и заштедувајте енергија
Трендови за слободно време: патување, сликање и купување облека со чиста совест
Потрошувачите ги ценат работите што ги поддржуваат во модерен начин на живот и им го олеснуваат секојдневието. Поглед на трендовите на мобилност исто така го покажува ова. Од 2012 година, продажбата на електронски велосипеди и педалешки возила се зголеми годишно за скоро третина и во моментов изнесува 1,3 милијарди евра. Луѓето очигледно сакаат да бидат истовремено и спортски и пријатни. Во исто време, тие исто така прават нешто за животната средина. Еколошките аспекти, исто така, играат сè поважна улога при купување облека. Одржливата мода се зголеми за 13 проценти, а продажбата во моментов изнесува повеќе од 2,5 милијарди евра.
Нутриционистички трендови: помеѓу органски и плескавица
Свежо и здраво: од супер храна до погодност за одење
Ако тогаш сте го наполниле стомакот со хамбургери, резервни ребра или само извадиле свинско месо, можеби ќе сакате да поминете еден ден со супер храна меѓу нив. Пржени шитаке печурки, мусли со семе од чиа - тешко дека имате ограничувања во вашата фантазија доколку ја имате потребната промена. Германците трошат скоро 670 милиони евра за модерна супер храна, а пазарот расте за околу 12 проценти на годишно ниво. Дури и оние кои сакаат да јадат свежо и здраво, но немаат потребно време да готват, ќе го најдат она што го бараат: Погодност што може да се направи, како што е подготвено овошје, подготвени салати или солени закуски, се зголеми за 6 проценти и продажба на повеќе од 2 милијарди Евра.
Пијалоци: На здравје за начинот на живот
Филтрирајте кафе или чај наутро, вода во текот на денот и свежо пиво секој-тогаш - деновите кога нашите залихи се состоеја скоро исклучиво од овие производи очигледно завршија. Пијалоците за живот го мешаат пазарот и стануваат сè попопуларни. Германците трошат околу 1,8 милијарди евра годишно на енергетски пијалоци, кокосова вода и специјални мешани пијалоци; секоја година износот се зголемува во просек за 11 процентни поени. Растот е малку понизок и изнесува 6 проценти во категоријата задоволство од пиењето, што вклучува сокови што не се концентрирани, минерална вода со висока цена или скапи алкохолни пијалоци (продажба од 925 милиони).
Предмети во аптека: практични и хигиенски чисти
Кога купуваат средства за чистење и чистење, потрошувачите сè повеќе ставаат важна леснотија на употреба и производи што обезбедуваат стерилитет во домот и во движење. Германците трошат импресивни 224 милиони евра годишно на вакви средства за хигиена. Импресивен е годишниот раст од 11 проценти. Сегментот за погодност за перење, исто така, забележително се зголеми во однос на волуменот: Во последните неколку години, во просек, скоро 20 проценти повеќе претходно делени капсули, влошки или предмети што може да се користат за чистење на различни видови текстил во еден циклус на миење, излегоа преку шалтер Алиштата нека бидат непотребни. Новата генерација на детергенти во моментов генерира 86 милиони евра годишно.
Идни трендови: вечера со дрон или од 3-Д печатач?
Е-велосипеди, тофу хамбургери или фитнес тракери, како и сите други производи и услуги во трендот, денес тешко дека ни изгледаат нови или посебни. Пред неколку години тие или сè уште не беа развиени или беа само интересни и достапни за малите групи потрошувачи. Значи, повеќе од веројатно е дека во блиска иднина ќе се справиме со трендовите што денес едвај се замислени. Дали парот споменат на почетокот вечерата ќе им биде доставена директно во нивниот дом со дрон? Или, едноставно, го испечатите со 3-Д печатачот? Цела низа возбудливи визии за иднината може да се најдат на страниците на онлајн магазинот „TrendsderZukunft.de“. Денес можете да најдете конкретни извештаи за сè што може да нè инспирира утре.
Извор: Бренд роудшоу 2017: Навигација низ џунглата на потрошувачите и комуникациските трендови. Заеднички настан на GfK, Serviceplan и Markenverband
Извори на податоци: GfK малопродажен панел, GfK монитор за мобилност, GfK текстилен панел, GfK потрошувачко скенирање
Ве молиме, испратете прашања за Волфганг Адлварт, GfK SE или Клаудија Гаспар, GfK Verein.
Дали сакате да бидете информирани во иднина веднаш штом ќе се појави нова тема за фокус? Потоа можете да се пријавите овде.