Прехранбена индустрија Кока-Кола за појадок - Набerудувач
Прехранбена индустрија Кока-Кола за појадок
Друштвото за исхрана им овозможува на Кока-Кола и Нестле да имаат видно присуство - и плаќаат за тоа.
Дали Кока-Кола и здравата исхрана одат заедно? Групата е паметно позиционирана на специјалистичката конференција на Друштвото за исхрана.
Слика: 123rf.com/Монтажа: Набудувач
Зделката се одвива вака: на Кока-Кола и е дозволено да одржи „симпозиум за појадок“ во август на симпозиум на Друштвото за исхрана (SGE). За возврат, тие му плаќаат на националното тело за здрави навики во исхраната „ниска четирицифрена паушал“, како што вели управниот директор на СГЕ Кристијан Ризер. Околината е привлечна за мултинационалните безалкохолни пијалоци: Во просториите на Универзитетот во Берн и придружени од Сојузната канцеларија за јавно здравје, тие имаат пристап до важни експерти и водачи на мислења: научници, нутриционисти, лекари, наставници по домашна економија.
За да се избегне поимот спонзорирање, официјален јазик е: Кока-Кола не го финансира симпозиумот, но го компензира СБУ за извршените услуги. Поточно, СБУ Кока-Кола дава сметка за тоа што ги проверува експертите на компанијата за пијалоци „однапред во однос на официјалните препораки за исхраната и тековните научни докази“. На овој начин, Кока-Кола може „да разговара за здрава исхрана со специјализирана присутна публика“, вели директорот на СГЕ, Рајзер.
Чини само сендвич
Истакнат изглед на конференцијата „Исхрана и одржливост“ има и мултинационалната храна Нестле, специјализирана за, меѓу другото, засладени пијалоци и масна подготвена храна. Нестле по повод ја доделува „Наградата за исхрана“ и исто така му плаќа на СБУ „ниска четирицифрена паушал“ за изнајмување сала и инфраструктурни трошоци, според Рисер.
Со структурата на финансирање и сопствен програмски блок за двете групи, SGE може да се плаќа од мултинационални компании и во исто време да го означи растојанието до нив. Нестле не ја спонзорира конференцијата, но придонесува „со доделување на наградата за исхрана и истражувањето презентирано истовремено во возбудлива дискусија за теми за исхрана“, се вели во него.
Погледот на списокот на покровители на SGE покажува: Сè што има репутација во прехранбената индустрија, сака да се позиционира, вклучително и Данон, Унилевер, Мекдоналдс, Цвајфел, Вандер, Мигрос, Куп, Селека. Компанијата ја чини сендвич. Годишниот извештај не открива кој колку плаќа. Според СГЕ, парите на донаторите сочинуваат само 11 проценти од вкупниот приход и се дистрибуираат меѓу 38 компании. Ова не вклучува приходи од услуги што ги наплатуваат СБУ Кока-Кола и Нестле за конференцијата. Нема проблем за Рајзер: „Загарантирано е дека SGE ќе остане независен и кредибилен“.