Производителот на диететски производи ги пишува најдобрите стории преку медиумите
„Никогаш не би помислувал дека ќе биде толку лесно“, „Се чувствувам подобро од кога било порано“ или „секогаш бев во можност да јадам сито - тоа беше одлично!“ - ова се насловите на списанието „Alles für die Frau „Од издавачката куќа Бауер, нивните неделни успешни приказни на разни дипломирани диети. Хероите на приказната се обично средовечни и женски. Идеално, веќе сте поминале на возраст од 40 години, доколку е потребно 30 години нагоре, задолжително е само намалување на телесната тежина од најмалку 15 килограми. На читателите секогаш им се препорачува да аплицираат доколку имаат слична успешна приказна.
Но, тешко дека верен читател некогаш ќе добие шанса да биде споменат во списанието, бидејќи според нашето истражување, хероините во списанијата обично се избираат директно од давателите на производи и програми за диети. „Ние ги организираме учесниците во нашиот лек на барање“, вели Штефан Шмит, управен директор на хомеопатскиот лек Сангвинум, кој се појавува особено често во наводните редакциски рекламни стории во „Сè за жени“. „Некои од нив добиваат мал додаток од нас за нивната работа.
Лекарите и натуропатите споменати во статиите за наводните успеси на Сангвинум исто така не се независни, туку се партнери на Сангуин без исклучок. „Нашите натуропати и лекарите стануваат партнери за лиценца и во овој капацитет се обучуваат за посебните карактеристики на лекот Сангвинум, добиваат материјали и се презентираат на почетната страница на Сангвинум“, објаснува Шмид. „Тие плаќаат месечна такса за лиценца за ова.
Можеби е во ред некое списание редовно да известува за производи од даватели на диети, се додека не е целосно некритично. Меѓутоа, ако на компаниите им се даде можност да ги изберат своите учесници во исхраната и експертите за поврзаната класификација, ова не е навистина новинарско дело.
Неколку пати објавивме за чудната рекламна серија за успех во исхраната во списанието. Советот за печат првично изрази неодобрување, а потоа, откако магазинот се придржуваше на ваквата практика, укор. Издавачот негира дека публикациите воопшто имаат некаков рекламен ефект.
Уредник на списанието, сепак, ни вели дека не станува збор за новинарски независни извештаи. Пред нешто повеќе од една година, „Alles für die Frau“ го смени дизајнот на овие страници. Во тоа време, весникот премина на статиите напишани директно од давателите на диети. Иако на овие претходно им беше дозволено само да ги изберат тестовите, тие оттогаш ги обезбедија и сликите и текстовите. Уредниците треба да ги внесуваат написите во уредничкиот систем и да се грижат за ситници. Во новиот распоред, текстовите повеќе не се означени со име на уредник.
И Сангвинум и Бауер-Верлаг негираат дека текстовите ќе бидат доставени подготвени.
Откако е сменет изгледот, списанието дури ги користело и официјалните бои на компанијата за експертските кутии во извештаите на Сангвинум. Но, можеби тука само гледаме духови, на крајот на краиштата, зелената е бојата на надежта. Исто така, цитираните лекари и алтернативни лекари треба да бидат особено задоволни од новиот распоред. Овие сега може да се видат со фотографија, што треба да го зголеми рекламниот ефект за нив.
Добро познати приказни, нов распоред. Подолу на сликата, пред зелениот сангвинум: експертот
На крајот на краиштата: учесниците кои радуваат на успесите во исхраната во овие приказни, веројатно се вистински и не се модели. Ова е уверено од компанијата и разни алтернативни практичари и еден учесник лично. Колку всушност изгубиле тежина и дали биле во можност да ја задржат својата тежина, секако е непознато.
Сангвинум не е единствениот производ чии наводни успеси се фалат на овој начин во „Сè за жени“. Имаше слични извештаи за г-ѓа Спорти, Бодиченџ, Оптифаст, диета базирана на шејк од Нестле, Тегови за набightудување, Диета за будење и разни автори. Некои жени се појавуваат неколку пати. На пример, Елке изгуби по 30 килограми со госпоѓа Спорти во изданијата 4/2016 и 44/2017. И таа дури носи ист џемпер. Со Никол од број 45/2017 е истата игра со Оптифаст, повторно ја среќаваме во издание 1/2018, исто така во иста облека.
Во однос на стилот, сите овие успешни приказни тешко се разликуваат од рекламите означени како реклами, кои исто така можат да се најдат во списанието. Лурид е насловен („Инге, домаќинка и мајка од Аугсбург, случајно ја откри тајната на слабеењето без диети“), пред и по фотографиите и истата приказна за маудлин на учесник: Ниту една диета не помогнала, не открила лекови случајно, сега конечно среќни со нејзиното тело. Покрај тоа, наводен експерт ја дава својата пресуда за чудотворната дрога.
Диететско рекламирање означено како рекламирање во „Alles für die Frau“.
Според ценовникот, ваквото рекламирање на две страни чини 33.588 евра. Во светло на ова, би било изненадувачки дарежливо од Бауер да донесе бесплатни слични промотивни приказни за разни диететски компании. Сепак, компанијата не сака да знае ништо за прикриено рекламирање: „Упатувањето на понатамошни страници на Интернет служи за добивање информации за читателот. Ова е вообичаена уредувачка услуга во женските списанија со цел да им се понуди на жените читатели најдобрата можна услуга “.