Промена на сликата Кока-Кола го открива проблемот со шеќерот - Панорама - Општество - Тагесшпигел мобил

Кока Кола сака промена на имиџот. Повеќе не сака да се поистоветува со шеќер и дебелина. Барем така ветува новата реклама. Но, дали тие се навистина меѓу добрите момци?

открива

Од сега па натаму, Кока-Кола сака да биде едно од добрите момци. Барем така сугерира рекламата што глобалната корпорација ја емитуваше на американската телевизија неколку дена. Досега, рекламите на Кока-Кола гледаа само среќни слаби луѓе кои се занимаваат со убави работи во животот. Се чини дека тоа се менува: „Ајде да се собереме да разговараме за дебелината. Се работи за иднината на нашата земја “, вели глас на новото место. Тогаш гласот на компанијата набројува сè што прави за да се стави проблемот под контрола: производи со помалку шеќер, помало пакување за калориски бомби, етикети на калории на пакувањето, спортски програми за млади и истражување на нови засладувачи.

Со толку многу посветеност, лесно е да се заборави дека и самата Кока-Кола има голем удел во проблемот со кој компанијата сега се обидува да се избори. 68 проценти од возрасните Американци се сметаат за премногу дебели, а 36 проценти се дебели. Американците трошат 150 милијарди долари годишно во борба против болести поврзани со дебелината. Тоа е десет проценти од здравствените трошоци. Некои градови сега сакаат да ги забранат најголемите дебели со закон. Во Newујорк, продажбата на засладени пијалоци во чаши поголеми од 0,5 литри е забранета од март 2013 година. Другите градови можеа да го следат примерот.

галерија

Галерија со фотографии Кока Кола наполни 125 години

Ова е една од причините зошто многумина сметаат дека потегот на Кока-Кола е чиста маркетинг кампања. „Рекламната кампања е само ограничување на штетата и не е значаен придонес во борбата против дебелината“, се вели во соопштението на американската организација за потрошувачи ЦСПИ. Корпорациите се занимаваат само со одложување на разумни политички мерки, како што се ограничувања на големината за производи што содржат шеќер или повисоки даноци. CSPI покажа како функционира вистинското образование минатата година: Анимирано видео покажа што ќе се случи ако поларните мечки навистина пијат Кока-кола - вклучувајќи дијабетес и ампутирани шепи.