Првите реклами и списанија за жени на крајот на 19 век, исто толку актуелни и денес
„Во коцкање, но во безбедносниот чорап Ади 75“, звучеше рекламен слоган на женските чорапи околу 1900 година, додека првото локално женско списание донесе одлука: „Луксузот и модата го прогонуваат светот повеќе од чумата“. Иако изгледаат гроздобер, пораките за жените во 19 век остануваат релевантни.
Првите реклами и списанија за жени кон крајот на 19 век, исто толку актуелни и денес (Слика: Shutterstock)
Да се биде убава, да се биде модерен, да се биде шармантен и елегантен отсекогаш бил идеал за жените од сите времиња. Од жените во антички Египет, кои користеле кармин и руменило направено од црвена глина и вода, до модерните жени, кои ги користат најновите пронајдоци од лабораториите за козметика, без оглед на возраста и националноста, тие сакале да имаат пријатен изглед, подготвеност да вложи време и пари во ова.
ПОСЛЕДНИ ВЕСТИ
Вработените кои работат од дома и по пандемијата треба да плаќаат дневна такса
Украинскиот претседател Володимир Зеленскиј беше хоспитализиран откако претходно оваа недела му беше дијагностициран КОВИД-19
Арафат му одговори на Басеску: ДСУ немаше барања да најде место на АТИ во Тимишоара
Барна, за скандалот „Без казни“: Парламентот денес има одлична можност да го измие лицето
Во моментот, информациите за најновата козметика или производи што би можеле да и ’бидат корисни на жената во нејзините ритуали за убавина ги пренесуваат медиумите. ТВ, списанија за убавина, интернет - сите овие канали и овозможуваат на модерната жена да открие што и е потребно за да остане убава, витка, млада. Рекламите за такви производи станаа пософистицирани, посветли и попривлечни за жените кои бараат решенија за убавина.
ИТВозраста на рекламирање за жените не била толку светла како денес. Враќајќи се во времето, надминувајќи ги добрите, речиси досадни реклами од комунистичкиот период, го достигнуваме периодот од крајот на 19 век - почетокот на 20 век, кога романското рекламирање штотуку започнуваше, но не без шарм и вкус.
Според трудот „Илустрирана историја на романското рекламирање“, потпишан од Маријан Петчу, вонреден професор на Катедрата за културна антропологија и комуникација на Универзитетот во Букурешт - Факултет за новинарство и комуникациски науки, првото женско списание во Романија, наречено Фемеја. Urnурналу неполитику, се појави на 25 декември 1868 година, по иницијатива на Јоан Георгиу, но не во еден од големите градови на земјата, туку во римски.
Меѓу текстовите цитирани во илустрираната историја на романското рекламирање, постои и еден што се однесува на модата и луксузот, кои сè уште може да се сметаат за актуелни. „На почетокот реков дека човекот не може фатално да живее без тирани; и ако тие не дојдат директно, тој ги создава. (.) Меѓу тираните на човештвото, една од најсилните е модата. Оваа монструозна фикција има своја причина во оној дел од човекот кој е полн со суета, секогаш е роден од неопходност, но не исполнува никаква потреба. (.) Модата, земена во филозофска смисла, може да се квалификува на следниов начин: уметност на облекување голи тела. Само во оваа смисла, тоа е од интерес за мажите кои неизбежно морале да се обидат да ја покријат својата голотија ", се покажува во текст од првиот број на првото локално списание за жени.
Како и во моментов, во случајот со женски списанија, во 1869 година улогата на списанието Фемеја. Неполитичкото списание беше едукација и усовршување на вкусовите на Романците, како што се гледа во вториот број на публикацијата, во една статија во која се критикуваат вештачките плетенки за коса што ги носат жените од тоа време. "Мода Д. Господа, влезете во науката за убавина, ако вашите работи се грди, бизарни, непријатни, бидејќи ни ги носите под власта на модата и ни ги продавате за пари. Романци! Дајте пример за многу причини - изгорете ги сите бухтите странска коса и само таа коса што ја додавате на вашата глава, која од година во година ја собирате во чисти перики, како што сте навикнати да ги чувате како сладок сувенир “.
Десеттиот број на списанието зборува и за економската димензија на убавината во една статија за модата и луксузот: "Од палатата до колибата, од престолот до пепелта, луксузот секогаш наоѓа обожаватели, сите се познаваат, сите се познаваат, а сепак сите се натпреваруваат. О, не мора да трошите; можете, не можете да правите како направете го светот за да можете да му конкурирате на светот! (.) Модата е сестра на луксузот, или можеби дури и нејзино дете. Луксузот и модата го прогонуваат светот повеќе од чумата, која, сепак, може да се постави бариера ".
И, во луксузната „епидемија“ што може да биде покорисно од рекламирањето? На почетокот, описите беа описни, кои ги фалеа квалитетите на производот и ги информираа потенцијалните купувачи каде да го купат. "Свежи масти за главата и образот. Најважно за некој да ја зачува косата на главата и јаготките и рацете е да користи свежи масти", стои во извадок од реклама.
Подоцна, на овие текстови беа додадени цртежи на пакувањето на производот. Рекламите од преткомунистичкиот период, како и сегашните, се засноваа на нагласување, на нагласување на уникатноста или новина на производот. Вака звучи рекламата за паста за заби од крајот на 19 век: „Овој препарат анализиран од хемиски институти е најдобар за белење на заби, ги зајакнува непцата, отстранува каков било мирис од забот. оставајќи долго време пријатен мирис на устата ".
Виши, позната марка од областа на дерматокозметика што можеме да ја видиме во ТВ реклами или во женски списанија, беше присутна на романскиот пазар во 1897 година. Минерални води или капсули со исто име Виши можеа да купат угледни господа во Букурешт.
Околу 1900-тите години, рекламите за жени станаа многу посмели. Текстовите стануваат пократки, императивни и веќе се упатени на модерна жена. „Среќно со играта, но со чорапот Ади 75, безбедност“, беше слоганот за рекламирање на чорапите Ади. До овој слоган и уште еден краток текст кој објаснува зошто чорапите Ади се најдобри, илустрирана е жена во многу секси позиција со нозете на повидок. Така започнува еротската димензија на романското рекламирање. „На пример, по Првата светска војна, општеството станува попопустливо, женската облека се менува, во смисла дека оди од долго здолниште до оној што повеќе не ги покрива колената. Подобрувањето на индустријата за облека, долна облека и чорапи особено ќе обезбеди нови можности за прогресивно, се повеќе и посмело изложување на стапалата на жената, сè додека, околу 1935-1940, не се појават шорцеви, кои покриваат само кратко. бутовите “, забележува Маријан Петчу во„ Илустрирана историја на романското рекламирање “.
Покрај реклами за облека, има и такви за козметика и парфеми. Изненадувачки или не, рекламните пораки од 1927 година се многу слични на денешните. "Негуваната коса го привлекува вниманието. Најубавата жена ги остава студени ако не е дотерана. Прекрасните жени знаат премногу добро колку е важна нега на косата", стои во рекламата за шампоните на Елида.
Келнската „Диаволо“ беше промовирана со поврзување на убавината со совршенството на уметничкиот талент. "Како и обука на виртуоз, убавината на жената бара секојдневна грижа„И уредите што им помагаа на жените да останат витки беа многу барани кон крајот на 1920-тите.“ 15-годишно искуство. Слабејте за 30 дена (без лекови, нема лек против глад, нема физички замор) “, вака беше промовиран„ апаратот за масажа на вода под притисок У-ВА-МАСА “, кој„ топи маснотии како снег на сонце “.
И покрај текот на времето, желбите на жените да бидат убави и во чекор со модата останаа исти, поради што пораките во медиумскиот простор посветени на понежниот пол останаа во голема мера исти. Формулите за рекламирање, кои промовираа скоро чудесни производи, работеа во сите возрасти, бидејќи зачувувањето на убавината долго време беше поврзано со магијата за запирање на времето, а женскиот идеал е вечен.