Расположението е попозитивно од очекуваното - buchreport
По мизерната прва половина од годината, во која, според трендот на продажба на buchreport, продажбата во целата трговија со стационарни книги беше 3,2% под претходната година, фокусот е на традиционално посилната сезона во календарот на индустријата. buchreport звучеше расположение со анкета меѓу менаџерите за продажба. Резултат: Поголемиот дел од индустријата маршира кон пресврт со надеж и оптимизам.
Комплетната анализа на истражувањето може да се прочита во тековниот buchreport.express 32 (може да се нарача тука). Подолу е избор на гласови:
Клаудија Реитер (Случаен дом): Успехот на картопите ги ослабува ливчињата
Која перспектива на расположение/есен може да се добие од однесувањето на трговијата?
Позитивниот развој на продажбата во јуни и јули ги покажува нивните ефекти врз нарачките за есенските иновации.
Какви абнормалности има во однесувањето на нарачката?
Сите клиенти покажуваат уште појасна концентрација на врвните наслови на издавачите, како и на познати и докажани автори.
Кои теми/жанрови се полесни/потешки?
Целиот сегмент на неизвесност/трилер останува силен. Поради големиот опсег на Фантазија за различна возраст и целни групи, трговијата со проценка при купување е малку потешка. Популарните и основани нефантастични книги на социјални теми се добро прифатени од трговците на мало.
Како дилерите/претставниците ја објаснуваат слабоста на книгата што го надминува општиот тренд?
Дел од образложението е секако успехот на многу наслови кои се најдоа на списоците со тврди корици како бекселери.
Побарувачката во продавницата и преку Интернет значително се разликуваат?
Ова очигледно беше случај во Божиќната сезона 2010 година. Во моментов не гледаме драматични поместувања.
Бетина Шуберт (Хансер): „Бизнисот се фокусира на врвни титули“
Која перспектива на расположение/есен може да се добие од однесувањето на трговијата?
Во основа сме многу задоволни од бројот на резервации. Во споредба со претходната година, продажбата не беше полоша.
Какви абнормалности има во однесувањето на нарачката?
Сè уште постои тенденција бизнисот да продолжи да се фокусира на врвните имиња. Кај Хансер, новиот роман на Умберто Еко се перципира како таков; Бројот на нарачки соодветно се развива. Без рекламирање или поддршка од печат, станува сè потешко да се постават наслови од претходно непознати автори во продавниците. Особено во нефантастичната област, се чека да се види како темите и насловите се рефлектираат во медиумите.
Побарувачката во продавницата и преку Интернет значително се разликуваат?
Кога станува збор за пренасочување на продажбата од стационарна на Интернет, тоа е исто со нас, како и во целата индустрија: во трговијата на мало преку Интернет, нарачките обично се поставуваат навремено и не се чуваат, што го отежнува планирањето на циркулацијата.
Јан Визерман (Gräfe und Unzer): „На почетокот воздржано расположение за шопинг“
Првично, расположението за шопинг беше природно пригушено заради умерената продажба во првата половина на годината. Последните два месеци, сепак, ја завршија трговијата многу добро поради временските услови. Ова го чувствуваме јасно во задниот список и исто така во новитетите, кои се веќе многу над претходната година со некои врвни наслови: Светскиот бестселер „Диетата Дукан“ (продадени 8 милиони примероци ширум светот), но и новите наслови Херои на стада “од Сара Винер и дневникот за јога„ Кучето, врана, ом ... “од Сузана Фрохлих беа одлично оценети и нарачани. Кога станува збор за пребарувања преку Интернет, не можеме да најдеме никакви економски или тематски разлики.
Имке Ројтер (Шварцкопф и Шварцкопф): Темпото станува сè побрзо
Кое расположение може да се добие од однесувањето на нарачката на трговијата?
Асортиманот е генерално претпазлив и генерално се потпира на испробаните и тестираните. Пролетта беше тешка за многу клиенти, но слушнав од некои мали и средни асортимани дека имале многу добра пролет. Во принцип, ние доживуваме пригушено, но не и лошо расположение во опсегот.
Какви абнормалности има во однесувањето на нарачката?
Продавачите на книги купуваат за пократки временски периоди, со задоволство се земаат испробани предмети, дури и ако се чини дека многу магацини се релативно полни поради слабата пролет, а печатот и рекламирањето се повеќе се користат. Меѓутоа, ентузијастички се примаат добри идеи, како што се нашите нови младински книги од серијата „Herzklopfen und so“, во кои млади автори зафаќаат разни теми што ги засегаат адолесцентите за време на пубертетот и се занимаваат со нив многу блиску до целната група без да покажат педагошки прст оттука и да дојде. Инаку, можам да кажам: дознаката е генерално побрза и побрза, тренд што станува сè поизразен во последните години.
Кои теми/жанрови се полесни/потешки?
Книги на тема „Страста и Loveубовта“ сè уште се барани, како и книгите со посебен интерес, како што е книгата „Зборувајќи метал“, која ќе биде објавена на есен и која известува од сцената на хеви металот. Исто така, нефантастични книги на актуелни теми како што е нашата новина „Шулфруст. 10 работи што ги мразам во врска со училиштето “, во кои матурантка, врз основа на сопственото искуство во различни училишта и сојузни држави, обезбедува понекогаш немилосрдна пресметка со нашиот образовен систем. Ваквите теми и книги ги интересираат луѓето затоа што ги рефлектираат сопствените искуства и стимулираат дискусија.
Како дилерите/претставниците ја објаснуваат слабоста на книгата што го надминува општиот тренд?
Од наша гледна точка, не можеме да зборуваме за слабост во тон во книгата, но јас постојано слушав од трговијата и од претставниците дека зголемената презаситеност на титулите во последниве години, на пример, во областа на криминалистиката, може да доведе до презаситеност. Според наше искуство, не сметаат толку форматот и цената - одлучувачки се содржината и пристапот. Клиентите се задоволни што плаќаат малку повеќе за производ што им се допаѓа лично. Тоа можеме да го видиме не само во нашата автобиографија на Буд Спенсер, која веднаш стигна до број 1 на списокот на бестселери на Шпигел и сега е на првите места веќе 16 недели. Ние тоа го гледаме и во скапи навивачки книги како што се насловите на Линденберг во нашата програма, кои се продаваат многу добро и покрај кризата и општата неподготвеност на клиентите.
Мојот заклучок е дека интересни и невообичаени книги што им се обраќаат на клиентите лично добиваат прифаќање, дури и ако продажбата во некои групи производи и канали на продажба опаѓа.
Андре Бренер (Ц.Х. Бек): „Продажбата на долги опашки слабее“
Кое расположение може да се добие од однесувањето на нарачката на трговијата?
Есенскиот бизнис започнува многу добро за нас и имаме впечаток дека трговците на мало купуваат многу оптимистички. Ние испорачавме некои од нашите наслови многу рано, на пр. Б. „Крвави области“ од Тимоти Снајдер, кој веќе се најде во топ 30 на списокот на бестселери на Шпигел за белетристика.
Какви абнормалности има во однесувањето на нарачката?
Кога станува збор за нарачување на однесувањето, вообичаена е концентрацијата на советите; овој тренд опстојува, но не е интензивиран.
Како дилерите/агентите ја објаснуваат слабоста на мекиот лек што го надминува општиот тренд?
Тековниот слаб пазар на книги не е специфичен проблем на форматот на меки, туку е класичен феномен за новите списоци: Додека главните наслови продолжуваат да се одвиваат добро, продажбата на заостанатите листи на издавачите опаѓа.
Побарувачката во продавницата и преку Интернет значително се разликуваат едни од други?
При споредување на стационарни и онлајн канали за продажба, сликата е слична: бестселерите обично работат на двата канала, додека продажбата на долги опашки има тенденција да се одвива на Интернет.
Ирис Хас (Дромер Кнаур): „Ремисиите доаѓаат побрзо и побрзо“
Кое расположение може да се добие од однесувањето на нарачката на трговијата?
Расположението е попозитивно отколку што се стравуваше, преовладуваат надежите за силна есен и разумен Божиќен бизнис. Се побрзите приноси низ сите канали на продажба се причина за загриженост, делумно водено од месечното време на маркетинг кампањите за клиенти, кои не се соочуваат со соодветна продажба заради слабата побарувачка.
Какви абнормалности има во однесувањето на нарачката?
Како и обично, внимателно почетно купување/почетна диспозиција. Единствени исклучоци се апсолутни врвни наслови или наслови за маркетинг. Набавките се повеќе се вршат со буџети и ограничувања за нарачки. Книгите за белетристика честопати се претпазливи и чекаат по барање заради активности во медиумите или печатот.
Кои теми/жанрови се полесни/потешки?
Не е навистина нов развој. Зголемена побарувачка за добра, перцепирана раскошна забава на жените. Неизвесност и историски роман како и обично.
Како дилерите/агентите ја објаснуваат слабоста на мекиот лек што го надминува општиот тренд?
Во најголем дел, единственото објаснување е зголемувањето на хартиените книги за трговија, кои се во групата производи на HC, но се наоѓаат на масите за ТБ. Кај нас, на пример, Карен Роуз. Исто така, отцепување од средната листа и задната листа - недостаток на време за читање, подготвеност за ризици, испробување нови работи, натпревар во медиуми ...
Побарувачката во продавницата и преку Интернет значително се разликуваат?
Без фундаментално отстапување. Побарувачката во тргувањето преку Интернет исто така донекаде ослабе, а исто така и компензаторниот ефект.