Разгневеност - Може една држава да им помогне на своите граѓани да се однесуваат поздраво од спектарот на науката
Здравствена политика: Фрлање на голотија: Голоти за добра кауза
Еден од нив планира да јаде повеќе здраво во Новата година, другиот сака да произведува помалку пластичен отпад за време на постот, а третиот да вежба повеќе. Но, секој што сака да го промени своето однесување, односно да ги прекине долго-негуваните навики, наскоро сфаќа колку е тешко. Не е доволно да се знае дека нездравата храна и компирот од каучот се штетни за срцето и дека пластичниот отпад сè повеќе ги загадува светските океани: продавница за чипови на секој агол, градови бетонирани, секој производ спакуван двапати - сето ова спречува многу добри решенија.
А сепак, цивилизациските болести и загадувањето на животната средина предизвикуваат огромни проблеми што им создаваат главоболки на политичарите. Затоа Ангела Меркел го покани американскиот економист во однесувањето Кас Сунстејн од Правната школа на Харвард во канцеларијата на крајот на февруари за да му дозволи да презентира нови идеи за тоа како да им помогне на потрошувачите да го подобрат своето однесување. Заедно со Ричард Талер од Центарот за истражување на одлуки во Чикаго, научникот го измисли она што е познато како „разголување“.
Разгневувањето значи нешто како „нежно возбудувај“. Американските истражувачи сметаат дека треба да се користат стимулации за да се поттикнат луѓето да преземаат помалку ризици, да изберат подобри алтернативи и да бидат поздрави и посреќни. Околината треба да биде дизајнирана на таков начин што, иако опциите се менуваат, тие не се ограничени како во случај на забрани. Значи, можно е да покажете поинакво, нездраво однесување, но мора да бидете активни, да се иселите од вашата зона на удобност. Фрлањето на устата е убедливо и затоа не е забрането. Покрај тоа, без оглед кој избор ќе го направат, тој не смее да го чини граѓанинот ништо. Под насловот „Слободарски патернализам“, Кас и Санстејн ја презентираа својата теорија за прв пат во 2003 година во специјализираното списание „Американски економски преглед“ .Во 2008 година следуваше книга на оваа тема. Научниците сега ги советуваат Барак Обама и Дејвид Камерон.
Помош за поддршка на одлуки
Всушност, современиот свет е толку комплициран што поборниците за потрошувачи бараат поддршка за донесување одлуки. Само во супермаркетите има 25.000 намирници, а ние мора да донесеме до 240 одлуки поврзани со исхраната секој ден. Експертите за јавно здравје и политичарите би сакале да земеме јаболка наместо чоколадни решетки, на крајот на краиштата, болните луѓе го оптоваруваат здравствениот и социјалниот систем - ова често се тврди.
Една идеја е, на пример: Во училишните кафетерии или кантини, овошјето и зеленчукот треба да бидат подобро поставени за луѓето да се хранат повеќе здраво. Ова е веќе дел од секојдневниот живот во седиштето на Гугл низ целиот свет. Во Велика Британија постои проект каде бремени жени кои пушат добиваат ваучери ако ги држат рацете од блескавиот стап најмалку девет месеци. Областите за пушење во ресторани или јавни згради исто така се вид на воздигнување: Пушењето не е забрането, но луѓето мораат да влезат во одредена просторија, па дури и надвор за да ја задоволат својата зависност. Докажано е дека ваквите „напади“ ја намалуваат потрошувачката на цигари и со тоа го подобруваат јавното здравје.
Друг пример е системот „опти“ или „откажување“, кој веќе се користи на многу места за дарување на органи. Земјите со „opt-in“ систем како Германија имаат многу ниски стапки на донации, во земји како Франција или Австрија со „opt-out“ систем, сепак, до 99% носат картичка за донатор на органи со себе затоа што автоматски се регистрираат. За да покажат непожелно однесување од политичка гледна точка, овие луѓе треба да вложат напори и да се одјават од системот. Министерството за потрошувачи и Федералната агенција за животна средина во моментов разговараат за тоа како детално може да се напредува во Германија. Бидејќи можните области на примена се разновидни: од обезбедување старост до изолација на куќи до навремено поднесување на даночни пријави.
30-годишно истражување во однесувањето покажа дека голотијата делува - барем во експерименти. Бидејќи главно се однесува на таканаречениот импулсивен систем. Тоа е еден вид автопилот, работи брзо и без напор. Од друга страна, на рефлексивниот систем му треба соодносот, мерењето и затоа е инертен. Сите процеси на донесување одлуки се контролираат од овие два система. Информативните кампањи како што се „пет-на ден“, обележување на семафори или данок на маснотии, од друга страна, се меѓу експлицитните интервенции што мозокот ги бара. Толку од теоријата. Сè уште е неизвесно дали негувањето ќе се докаже и во пракса. Индивидуалните проекти во моментов се оценуваат во Велика Британија. ЕУ исто така започна истражувачки проект наречен „Наџ-ит“ со инјекција на готовина од девет милиони евра за да се расветли повеќе методот.
Интервенциите ја промашуваат својата цел
Она што е јасно, сепак, е дека експлицитните опции за интервенција не ја постигнуваат својата цел или само во ограничен обем. На пример, некои луѓе сметаат дека се третираат како наставник кога на нивната амбалажа од чоколадо ќе видат црвен семафор и се уште повеќе заинтересирани да го земат. Во земјите со данок на маснотии како Данска, зголемувањето на цената на колбасните производи и чипсот не го смени однесувањето во исхраната. Според преглед студија од 2014 година, кампањата „пет пати на ден“ исто така тешко можеше да ја зголеми потрошувачката на зеленчук и овошје кај населението. Зошто е тоа така? Кас и Санстејн се убедени дека човечките одлуки во современото и комплицирано секојдневие се секогаш со недостатоци. Бидејќи чувството се меша со односот што е тешко да се промени. Чоколадната лента на касата на бензинската пумпа ве искушува брзо да ги задоволите вашите потреби, а се крие и можна штета во иднина.
Но, има и критичари на методот. На пример, за Герд Гигеренцер од институтот Макс Планк за човечки развој, голотијата не е ништо повеќе од обид да се искористат слабостите на луѓето. Според него, потрошувачите треба да бидат поставени во позиција да донесуваат добри одлуки, на пример преку едукација на потрошувачите во училиште и подоцна - во професионалните кругови се зборува за „зрелост на ризик“. „Немам ништо против малку возбудување, но тоа не може да биде нашата единствена цел“, вели научникот.
Алена Бујкс, медицински етичар на Универзитетот во Кил, се согласува со нејзиниот колега дека образованието е клучот за добро однесување во здравството. „Сепак, многу е тешко тоа да се реши и да се промени во широк обем“, вели таа. На краток рок, таа смета дека голотијата е добар и иновативен начин за спречување на дебелината, на пример - „за да не се развие во одреден момент во јавно-здравствена катастрофа“.
Кас и Санстејн, исто така, честопати беа обвинувани дека биле манипулативни и дека довеле до држава која патронизира. Научникот Бујкс смета дека ова обвинување е претерано: „Движењето одамна е дел од секојдневниот живот во секој супермаркет, на секоја бензинска пумпа, со цел да се продаваат производи. Никој не го објаснува тоа“, одговара таа. „Државата сака да го искористи овој метод за да им помогне на луѓето да се однесуваат поздраво, што повеќето луѓе сакаат во секој случај, но честопати не можат. Методот исто така може да се користи многу транспарентно и потоа ќе биде легитимен од етичка гледна точка“. Муирјан Кигли, медицински етичар на Универзитетот во Бристол, исто така, напиша во рецензијата од 2013 година: „Не можеме да избегаме од нашето опкружување, затоа нашите одлуки поврзани со здравјето се веќе обликувани и конструирани денес“. Исто така, го поништува аргументот дека голотијата ќе ја наруши човечката автономија. „Во реалноста, автономијата е фикција“, рече Кигли.