Рекламен стомак! Нозе! По! Како се рекламираа таблетите за зголемување на телесната тежина - ДЕР Шпигел
„Гламурозни облини за вашата фигура“
Бизарен рекламен стомак на гоење! Нозе! По!
Дамата со раскошното деколте ја навали главата и ја привлече својата најубава насмевка за да пренесе нешто што се движи кон светот: „Не можам да си дозволам да бидам слаба“ е пораката на убавицата. Нејзиното име: Ракел Велч, американска актерка, секс-бомба, рекламна икона.
Уште кога се бореше со џиновски желки и летачки гуштери како Лоана во оскудно крзно бикини во трилерот со диносаурус „Милион години пред нашето време“, сите го познаваа Ракел Велч, нејзиното име гарантираше максимална сензуалност. Таа беше кума на производ кој, и покрај „Weight Watchers“ основан во 1963 година, беше агресивно рекламиран во американските магазини до 1980-тите: „Wate-on“.
Наводниот чудесен лек, мешавина од шеќер, масло и витамини, треба да гарантира безмасно зголемување на телесната тежина: „Помага при градење килограми и инчи на цврсто, здраво тело на лицето, вратот, бистата, рацете, колковите, бутовите, нозете и глуждовите“, беше ветувањето. И сето тоа без „рибини масла, раствори на шеќер, лекови и прејадување“.
Другите холивудски убавици исто така го рекламираат производот Дикмахер - со несмасни слогани слогани: „Не дозволувајте да ве нарекуваат„ слаба “, предупреди копијата на Зса-Зса-Габор, Ева Сикс, облечена во плиен костим за капење особено го покажа нејзиниот раскош. Актерката „Здраво, Доли“, Линда Пек го измисли слоганот: „Ако сакате да бидете популарни, не можете да си дозволите да бидете слаби“. А, актерката од „Док Савиџ“, Робин Хилтон инсистираше на тоа: „Ги зголемува шансите момчињата да ве забележат“.
Целосни жени наместо рамни гради, дрски флаперки
Ветувањето за полноправни жени диви кои беа впрегнати во количката на американската индустрија за убавина секогаш беше исто: проголтајте ја оваа пилула и ќе станете како нас. Големи гради, дебеличка, прекрасна. Беше промовиран договор за убавина, кој, според социологот Ото Пенц од Универзитетот во Виена, веќе дал свој белег околу крајот на векот: т.н песочен часовник - тесен појас, тркалезно дно, голема биста.
„Бујно тело, исцедено од корсет во форма на песочен часовник, симболизира просперитет и статус“, изјави за „Шпигел“ авторот на книгата „Убавината како пракса“. Пенц ја разбира убавината првенствено како културен конструкт кој секогаш ја истакнува нерамнотежата на моќта меѓу половите.
„Гламурозни облини за вашата фигура“
Во рекламирањето во 1920-тите сè уште доминираше типот „флапер“, односно рамни гради, дрски жени со кратка коса и момчешка форма. По приватноста на времето на војната, идеалот за песочен часовник се врати. „За краток временски период, повеќе обемни жени беа барани од двете страни на Атлантикот“, вели социологот Пенз.
Производи за зголемување на телесната тежина се рекламираа и во Европа, претежно во време на големи лишувања по светските војни. Тука спаѓале германските производи Вирхосан, Биомалц и Ета-Трагол, но и чудесен лек наречен „Саргол“, управуван од „Сосиете Саргол“ од Париз.
Главната грижа на Мерилин: „недоволно јадење“
„Саргол ги трансформира сушата и слабите во полнокрвни, добро формирани, среќни суштества“, беше слоган. Или исто така: „Трансформира коски и лош карактер мажи и жени во меснати и funубители на забава“. Производот вети нешто неверојатно, имено „17 килограми зголемување за 40 дена!“ Како и со американските производи, огласувачите безобразно користеа бодишаминг и ги демонизираа слабите жени како несекси: „Саргол е откритие за сите жени кои никогаш не се благодатни поради нивната аголност“.
Во САД, новиот раскош припаѓаше на 50-тите години на минатиот век, како што се петири и Елвис Присли. Најпознат претставник на овој изглед на кривата: Мерилин Монро. Ена која флертуваше дека не е свесна за своите женски шарм. „Да бидам искрена, никогаш не го најдов своето тело посебно, а до неодамна ретко размислував за својата линија“, признала таа пред списанието „Пејџант“ во 1952 година.
Монро појадуваше, како што изјави за списанието, две сурови јајца размахване во топло млеко, а за вечера имаше јагнешко месо, црн дроб или бифтек на скара, со пет моркови. И за десерт, кригла сладолед со топол путер од путер. Нејзината „најголема грижа“, рече Монро, отсекогаш била „недоволно за јадење“.
Повеќе килограми, повеќе датуми
Монро не беше сама со овој страв: Додека богатите граѓани од западниот свет во време на плескавици XXL, колбаси со кари до пазувите и трокреветни колачиња од чоколадо стравуваат нешто повеќе од прекумерна тежина, многу луѓе веќе страдаа од глад во меѓувоениот период - реклами за зголемување на телесната тежина- Подготовките веќе се рекламираа во кризата зафатена во 30-тите години на минатиот век.
Во подебелите педесетти и шеесетти години, продолжи стравот од недоволна телесна тежина, што американски текстописци умно го собраа. Нејзината закана: „Дури и големите јадачи можат да имаат недоволна тежина“. Илјадници Американци би јаделе премалку калории од јадење премногу салата, риба, пилешки гради, овошје и зеленчук и пиење галони кафе.
Резултат: суви, болни силуети - напади на глад како оние што ја демнат сцената на „Следниот топ модел на Германија“ или „Ревија на Викторија Сикрет“. Она што денес се смета за шик, и покрај сите медицински предупредувања, тогаш се користеше како одвраќачка слика на непријателот. „Тенките жени немаат„ оумф ““, двосмислено се вели во рекламата од 1953 година и друга реклама: „Тенките жени никогаш не се гламурозни“.
Мажите со слаба тежина беа исто така насочени како целна група: „Никогаш не би сакал да ме гледаат со оваа страшило“, му вели едниот на другиот одмор на плажа во рекламата „Нумал“ од 1951 година; во преден план е тажна рамка на штракаат од човекот. Препарат за железо-квасец рекламиран со слоганот: „Ниту еден слаб човек нема ниту една унца сексапил“. И вети: „Од кога добив десет фунти, ги добивав сите датуми што ги сакав“.
Волшебна напивка направена од отпад од кланица
Очигледно никому во тоа време не му пречеше фактот дека рекламите за гоење беа слично сексистички како што се вообичаени денес рекламите за диети, вршејќи го истиот перфиден притисок врз адресатите и, исто така, никогаш не покажуваше реално жени.
Во седумдесеттите години од минатиот век, рекламирањето на фунтата постепено исчезна од американските списанија. Нов идеал за убавина одамна го замени „песочен часовник“: андрогин тип на дете, идеално олицетворен од Англичанката Лесли Хорнби. Поради нејзината етерична фигура, соучениците ја задеваа како „Гранчиња“, „Цвајглајн“.