Рекламирање на телевизија - рекламирање на телевизија - што е дозволено

Рекламирањето не смее да ги доведе во заблуда потрошувачите. Што точно е дозволено, а што е забрането?

  1. Ти си тука:
  2. Медиуми и образование
    • Државен центар за медиуми
    • консултација
    • Решение за мрежа
    • Редакција
  3. Заштита на младински медиуми
    • Медиумска библиотека SESAM
    • Медиумско знаење
    • основно училиште
    • Понатамошна обука
  4. рекламирање
    • Паметни телефони/апликации
    • Интернет-малтретирање
    • Дигитални игри
    • Сексуалност и порнографија
    • екстремизам
    • Хетспик
    • Лажни вести
    • Заштита на младинските медиуми во училницата
  5. рекламирање на ТВ
    • Форми и стратегии на рекламирање
    • Инфлуенсери на социјалните медиуми
    • Потрошувачки и рекламни вештини за деца
    • Рекламирање во компјутерски игри
  1. Ти си тука:
  2. Медиуми и образование
    • Државен центар за медиуми
    • консултација
    • Решение за мрежа
    • Редакција
  3. Заштита на младински медиуми
    • Медиумска библиотека SESAM
    • Медиумско знаење
    • основно училиште
    • Понатамошна обука
  4. рекламирање
    • Паметни телефони/апликации
    • Интернет-малтретирање
    • Дигитални игри
    • Сексуалност и порнографија
    • екстремизам
    • Хетспик
    • Лажни вести
    • Заштита на младинските медиуми во училницата
  5. рекламирање на ТВ
    • Форми и стратегии на рекламирање
    • Инфлуенсери на социјалните медиуми
    • Потрошувачки и рекламни вештини за деца
    • Рекламирање во компјутерски игри

Што работи, што не?

За сите формати на рекламирање во сите медиуми - без разлика дали се печатени, радио или телевизиски, важи дека тие не смеат да го нарушуваат човечкото достоинство. Според тоа, според Договорот за меѓудржавно радиодифузија, „дискриминацијата врз основа на пол, раса или етничко потекло, националност, религија или верување, попреченост, возраст или сексуална ориентација“ е забранета.

Рекламирањето е исто така забрането ако доведе до заблуда или им наштети на потрошувачите. Договорот за меѓудржавна радиодифузија забранува телевизиско рекламирање да промовира однесување „што го загрозува здравјето или безбедноста, како и до висок степен на заштита на животната средина“. „Рекламирање од политичка, идеолошка или верска природа“ е забрането, но дозволени се „бесплатни придонеси во служба на јавноста, вклучително и апели за донации за добротворни цели“.

Договорот за меѓудржавна радиодифузија дозволува долгорочни рекламни преноси ако се јасно обележани како такви - во текот на целиот пренос. Може да се рекламира алкохол, но не на начин што промовира „прекумерно консумирање вакви пијалоци“ (извор: Rundfunkstaatsvertrag).

Договорот меѓудржавна

Времетраење на рекламирање на јавна телевизија

На јавна телевизија

На ARD и ZDF им е дозволено да прикажуваат просечно 20 минути рекламирање на секој работен ден. Овој просек е годишен просек: 25 минути може да бидат прикажани на еден ден, ако само 15 минути се прикажани на друг ден. Според Договорот за меѓудржавна радиодифузија, сепак се применува следново: „Неискористеното време за рекламирање може да се надомести за најмногу пет минути во работните денови“.

По 20 часот, како и во недела и национални празници, на АРД и ЗДФ не им е дозволено да прикажуваат рекламирање. Спонзорирањето исто така е забрането од 2013 година, освен ако не се емитуваат големи настани како што се светски шампионати: Овие сè уште можат да се спонзорираат по 20 часот, во недела и национални празници. Спортското рекламирање може да трае до дванаесет минути на час. Во третите програми на ARD, како и во другите програми што ги нудат ARD и ZDF - како што се zdf.neo, arte или phoenix - не се емитува рекламирање. Во програмата за раните вечерни часови помеѓу 17,43 и 20 часот, првото покажува национално и регионално рекламирање: Иако истата рана вечер се прикажува во секоја радиодифузна област, таа е прекината од различни рекламни блокови кои, покрај националното рекламирање, содржат и регионални реклами што одговараат на радиодифузната област.

На приватна телевизија

На приватна телевизија, дванаесет минути рекламирање може да се прикажат за еден час - без оглед дали станува збор за рекламни спотови или места за телешопинг. Покрај тоа, може да се пласираат производи и дадени препораки за спонзори. Радиодифузерот може да се повикува и на сопствени програми и придружни материјали - како што е ДВД-то за серија; Според Договорот за меѓудржавна радиодифузија, ваквите известувања - како и повиците за донации за добротворни цели - не се класифицирани како рекламирање.