Рекламирање Така е правилно обележано рекламирањето на Инстаграм
На Инстаграмерите и блогерите им треба значаен медиумски комплет за соработка
Здружението на социјална конкуренција (ВСВ) набvesудува маркетинг на платформите на социјалните медиуми со орелски очи. Здружението редовно ги предупредува влијателите за кршење на Етикетирање на Инстаграм што доведе до голема несигурност во сцената, како и кај пазарџиите. Пресудата на регионалниот суд во Минхен во случајот Кети Хумелс обезбеди малку поголема јасност.
Е ви покажеме како точно судството одлучило за правната сива зона и што бараат компаниите во Означување на рекламирање на Инстаграм треба да продолжи да обрнува внимание.
За што точно стануваше збор?
Здружението за социјална конкуренција во Берлин ја има Кети Хамелс притајно рекламирање обвини и го донесе ова на екранот. Таа спомена производи и компании во неколку објави на Инстаграм, но не ги означи како рекламирање.
Пресудата на судот беше во нивна корист: Бидејќи комерцијалниот карактер на нивниот профил можеше јасно да се идентификува, врските не треба да бидат означени како рекламирање - но само ако се работи за неплатени објави.
Судијата тврди дека е дозволено и во печатените медиуми да даваат информации за производи или компании. Затоа, таа одби посебен третман на влијателите во споредба со печатените медиуми.
Иако пресудата се смета за суштинска, сè уште постои голема конфузија околу тоа кога Етикетирање на Инстаграм сега навистина работи. Особено што експресно беше посочено дека ова мора да се провери за секој поединечен случај.
Кога треба да означувате рекламирање на Инстаграм?
Кој треба да обележува рекламирање на Инстаграм?
За да избегнат гранични случаи, корисниците на Инстаграм можат да заштедат сметки за производите што ги споделуваат (без да бидат дел од платено партнерство) со заедницата. Од друга страна, менаџерите за маркетинг секогаш треба да осигураат дека рекламите за кои е договорено разгледување се означени. Со цел да продолжите што е можно поправилно во иднина, ќе најдете детални упатства за Означување на рекламирање на Инстаграм.
Совети за безбедно да ве водат низ правната џунгла за етикетирање на реклами на Инстаграм
Внимание: Ова не е обврзувачки правен совет!
Проверете ја правната состојба
И влијателите и пазарџиите треба да бидат запознаени со правната основа, бидејќи и двајцата можат да бидат гонети. Ова е особено релевантно овде Закон против нелојална конкуренција (UWG) Ова, меѓу другото, значи дека некој постапува неправедно кој не го открива комерцијалниот карактер на деловен акт - и со тоа ги тера потрошувачите да преземат деловен акт.
Ова е коската на расправијата во битката за тоа Барање за обележување, бидејќи Здружението на социјална конкуренција известува до влијателите, неозначено рекламирање да работат како дел од деловни односи и со тоа да ги наведат следбениците да купуваат производи. Веднаш штом вие како продавач склучувате деловен договор со инфлуенсер, двете страни се легално во областа на комерцијална комуникација, ерго рекламирање. Тука важат правилата на играта на обележување.
Овие можат да бидат, на пример, преку етикетата Платено партнерство или приказ мора да се почитува, како што се случи тука во соработка со Заландо:
Проверете дали учествувате во комерцијална комуникација
Според експертот за закони за медиуми, проф. Д-р. Стефан Енгелс има комерцијална комуникација или рекламирање секогаш кога инфлуенсерот добива нешто за возврат на објавувањето. Ова може да биде нешто што има парична вредност: Пари, ваучери, летови или бесплатни примероци на производи. Ако, пак, инфлуенсерот добива производ бесплатно без да бидат приложени никакви услови, нема комерцијална комуникација. Ова го елиминира условот за обележување.
Опасност: Доколку инфлуенсерот рекламира претерано презентиран производ, тоа е рекламирање од гледна точка на судската пракса. Од овој додаток може да се види дека има одреден опсег за толкување во рамките на сегашното законодавство.
Проверете го упатството за барањата за обележување
Со цел да го совладаат хаосот, медиумските власти објавија водич. Ова треба да се чита како еден вид неофицијален прирачник за маркетинг на социјалните мрежи и е релевантен за влијателите и за продавачите.
Во случај на комерцијална комуникација, правило за влијанието е дека зборот "рекламирање„Или „Екран“ на почетокот на нивните објави. Во случај на видеа, работите се малку посложени: тука се прави разлика во зависност од улогата што производот ја игра во статијата. Ако ја игра главната улога, мора да се има Постојан приказ Со „Рекламирање“ или „Промотивно видео“ да бидат поставени. Ако, пак, производот има гостување само во видео-придонесот, тогаш тоа е доволно, на пример, на почетокот на видеото „Пласман на производ“ или "Поддржано од „Да се прикаже.
Доколку нема деловен договор, влијателите можат да контактираат со Означување одрекување, но треба да одлучат по сопствено наоѓање колку го промовираат презентираниот производ. Сепак, ова исто така значи дека тие се наоѓаат во една од страшните сиви области тука.
Совет за влијателите: Доколку се рекламираат вашите сопствени производи и услуги, мора да се идентификува сопственото претприемништво од причини на транспарентност.
Исто така се Линкови за филијали, промотивни врски и Кодови за попуст без исклучок предмет на обележување.
Знајте го најлошото сценарио
Но, што ако влијателите навистина одат против Барање за обележување кршат? Од една страна, доколку бидат осудени, може да претрпат голема финансиска штета. Бидејќи притајно рекламирање може да се казни со парична казна до 500 000 евра. Натпреварувачите исто така можат да тврдат побарувања за притвор, информации или надомест на штета. Доколку постои убедување, трошоците за преговорите исто така мора да ги понесат влијателите. Ако случајот помине низ неколку случаи, станува скап.
Компаниите што рекламираат со инфлуенсери исто така можат да бидат гонети. На пример, во пресудата за прикриено рекламирање (13 AZ 53/17 AZ) против гигантот во аптеките Росман: Групата ги рекламираше своите производи со инфлуенсери, без придонесите да бидат соодветно обележани. Вишиот регионален суд во Касел му се закани на Росман со парична казна до 250.000 евра за понатамошни прекршувања.
Оштетувањето на имиџот за вклучените компании и за влијателите, од друга страна, е тешко да се измери. Бидејќи вредностите како Автентичност, близина на клиенти и искреност се основни компоненти на влијателната формула за успех и дел од нивната харизма.
Во 2019 година, Федералното здружение за дигитална економија (BVDW) започна истражување на над 1.000 Германци за нивните реакции на маркетингот со инфлуенсери. 43 проценти рекле дека веќе купиле производ врз основа на препорака за инфлуенсер. Во 2017 година беше 19 проценти. Економската важност на инфлуенсерите значително се зголемува. Тие (и компаниите што соработуваат) најверојатно ќе ја изгубат оваа позиција многу брзо доколку притајно рекламирање да застане во собата.
За маркетерите и компаниите, бришењето на неозначен пост исто така може да претставува непријатност. Бидејќи влијателите исто така можат да го сторат тоа во случај на кршење на Барање за обележување се принудени. Ова значи дека скапото рекламирање на социјалните мрежи за производот исчезнува во заборав.
СЗО Инфлуенсер маркетинг сакаат да работат, дефинитивно треба да контактираат со Барање за обележување запознајте се. Како водич за маркетерите и влијателите, водичот за обврската за етикетирање на медиумските компании е добро место. И покрај постојните сиви области, се применува следното правило: Штом компанијата склучи деловни договори со влијателност за придонесите, овие мора да бидат означени како # рекламирање.
Првично објавено на 18 декември 2019 година, ажурирано на 8 октомври 2020 година