Рекламирањето на Фејсбук е (не) премногу скапо за малите бизниси

„Рекламирањето на социјалните мрежи е прескапо за мене. - Го слушам ова повторно и повторно кога зборувам со сопствениците на деловни активности. Скоро секој продавач знае дека има можности за рекламирање на социјалните мрежи, но не се осмелува да ги тестира. Наместо тоа, тие претпочитаат да ставаат реклами во весник или во регионални рекламни трудови.

Дали рекламирањето на Фејсбук е навистина прескапо?

Студија за случај продавница за чевли во мал град

Во следниот пример претпоставувам продавница за чевли во мојот мирен роден град Еденкобен во јужниот дел на Пфалц. Еденкобен е мало гратче со околу 6.500 жители и се наоѓа помеѓу многу поголемите градови Ландау и Нојштат а.д. Се наоѓа на винската рута.

Пресметка за реклама во весник - примерок за пресметка „Die Rheinpfalz“

Продавницата размислува да постави оглас за летни обувки. Публикацијата „Марктплац регионал“ на дневниот весник „Die Rheinpfalz“ е идеална за ова. Погледот во областите на дистрибуција ја покажува следнава слика:

[Ажурирање: Отстранета е оригиналната слика со медиумски податоци за Рајнпфалц, како што бараше Рајнпфалц.]

Во избраната област на дистрибуција „А“ - Еденкобен/Ландау, според податоците на медиумите, се среќава со а можен опсег од 23.809 луѓе.

Податоците за медиумите може да се прочитаат тука на страницата Рајнпфалц. (Врската отвора PDF податоци за медиуми на Рајнпалц. Сите права со RHEINPFALZ Verlag und Druckerei GmbH & Co. KG)

Следната пресметка на реклами се заснова на ценовникот за реклами достапен за објавување. Сопственикот на продавницата за чевли би резервирал оглас широк 90мм и висок 70мм. Ова потоа нуди простор во оваа големина:

Трошоците за еднократно печатење се: 211,40 € плус ДДВ.

Прашања што треба да се постават при поставување оглас:

• Колку луѓе од можниот опсег всушност го виделе огласот?
• Кој од гледачите на реклами е всушност од мојата посакувана публика? Или да кажам поинаку: кој од гледачите навистина сака да купи нови чевли во блиска иднина?
• Кој од целната група беше всушност во продавницата за чевли откако беше објавен огласот?
• Која беше вистинската употреба на рекламата?

Пресметка за рекламирање на Фејсбук

Како би изгледал оглас на Фејсбук со ист буџет? Истите параметри се користат во менаџерот за рекламирање на Фејсбук за следната пресметка. Огласот содржи упатување на претстојната понуда за летни чевли и ги води оние што ќе кликнат на нивна страна до сопствената веб-страница или онлајн продавницата со новите понуди.

Со цел да се исклучи принципот на наводнување, „чевлите“ се избираат како интерес на целната група.

Поставената област за рекламирање просторно одговара на областа за тираж на рекламата за весникот.

Опсегот со овие рамковни услови е веќе значително поголем од опсегот што го нуди весникот за оваа област на дистрибуција:

Исто така, многу може да се постигне со планираниот буџет. Сопственикот на продавницата за чевли може да ја одреди цената што треба да се плати доколку гледачот на огласот навистина кликне на огласот и се однесе на веб-страницата со понудите. Во овој случај, поставени се 0,37 €. Цената на кликнување е слободно избрана од креаторот на реклами на Фејсбук.

Ова резултира во огромен опсег на Дневно од 1.700 до 4600 луѓе кои го гледаат овој оглас на Фејсбук.

Со слободно избран, претпоставен максимален износ од 10,00 € што може да се потроши на ден, рекламната кампања ќе биде активна на Фејсбук 20 дена. Само тогаш е потрошен буџетот од 200,00 €.

Проверете ја рекламата на Фејсбук за сопственикот на продавницата за чевли:

• 55.000 луѓе во близина на продавницата за чевли во Еденкобен велат дека се заинтересирани за обувки
• Создадената реклама на Фејсбук е прикажана само на овие корисници на Фејсбук
• Сите цени и буџети се слободно избрани при креирање на рекламата
• Трошоците се јавуваат само кога гледачот ќе кликне на рекламата. Само гледањето на огласот на Фејсбук не чини ништо
• Кликање на огласот чини 0,37 € - за планираниот буџет, максимум 540 гледачи од околината на продавницата за чевли кои се заинтересирани за обувки можат да кликнат на огласот
• Така, рекламата демонстративно достигнува до 540 лица, кои исто така се спуштаат на почетната страница со тековните понуди
• Кон ова е додадено и зголемувањето на свеста кај продавниците за чевли кај оние корисници на Фејсбук кои само го виделе огласот, но не кликнале на него.

Заклучок - споредба на оглас во весник со реклама на Facebook

Јасен недостаток на рекламата во весникот е принципот наводнување. Огласот ќе биде отпечатен и секој, без разлика дали е заинтересиран за нови чевли или не, може да го види огласот. Покрај тоа, нема гаранција дека сите луѓе од теоретскиот опсег го виделе огласот. Исто така, не е сигурно дека луѓето што го гледаат огласот сакаат нови чевли.

Затоа нема контрола на видливоста и контрола на резултатот во рекламата во весникот.

Рекламирањето на Фејсбук ги користи токму овие недостатоци. Одредениот опсег одговара само на оние корисници на Фејсбук кои на својот кориснички профил навеле дека се заинтересирани за обувки. Огласот се прикажува сè додека не се потроши буџетот, со што се зголемува нивото на свесност. Рекламната кампања доставува до 540 заинтересирани страни од околината на продавницата за чевли, кои слетуваат со понудите со кликнување на почетната страница.

Фејсбук е идеален како рекламна платформа за локални трговци

За трговците на мало, рекламирањето на Фејсбук е многу вредна мерка, бидејќи заинтересираните страни можат да се решат многу прецизно, без скоро никакво трошење и да се интересираат за сопствените производи. Затоа, на трговците се препорачува да го разгледаат Фејсбук како рекламна алтернатива.

Слика на весник од: Фотографија на г-дин Куп/Фабиен Барал на Unsplash

---