Рекламирањето со цртани ликови ги искушува децата да јадат нездрава храна - Виртшафт - Бадише Цајтунг

Сабота, 6 јуни 2015 година во 12:00 часот

Од кроасани со многу маснотии до слатки џвакани бонбони до многу солени колбаси - некои цртани ликови популарни кај децата рекламираат нездрава храна.

Ликовите од цртаните филмови ги заведуваат децата во нездрава храна. Фото: Часовник со храна

БЕРЛИН Тоа покажува преглед на застапниците на потрошувачите од Фодвоч, што тие го презентираа во петокот. За својата проверка на пазарот, невладината организација изврши преглед на 34 производи кои се специјално пласирани за млади потрошувачи - на пример со пчелата Маја и детето Викинг Вики на амбалажата.

Само еден од тестираните производи ги исполнува барањата на Светската здравствена организација (СЗО) за избалансирана храна, се пожали Фудвоч. Според критериумите на СЗО, 33 од 34 прегледани добра не треба воопшто да се рекламираат за деца.

Сепак, не постои законска регулатива за ставање во промет на храна специјално наменета за деца во Германија. СЗО веќе долго време бара владата да биде поактивна на ова поле. СЗО неодамна ги претстави своите нутриционистички критериуми како можна основа за законски ограничувања.

Опсегот на производи што ги испитува Фудвоч се движи од јогурти, млечни пијалоци и житни култури до џвакани слатки, вафли и чоколадни кроасани до филета. Резултат: некои содржат премногу шеќер, други премногу маснотии или сол, соопшти организацијата за заштита на потрошувачите.

На пример, слатките за џвакање на Хитчлер рекламирани со Вики се состојат од околу 62,5 проценти шеќер. Производителот Кученмајстер се потпира на идолите на децата како рекламни медиуми: Вики ги рекламира своите кроасани исполнети со млеко и какао крем (29 проценти маснотии, 23 проценти шеќер) и пчелата Маја за вафла закуска (25 проценти маснотии, 32 проценти шеќер).

Стрип-ликовите не се украсени само на слатки, туку и на филетици, како што е пчеличката марија Мададела со мисирка од производителот Плума. 100 грама од тоа содржи 2,2 грама сол - премногу за децата според критериумите на СЗО.

Студиите покажаа дека рекламите со популарни цртани ликови се особено ефективни кај малите деца. „Довербата на децата во своите миленичиња се користи за да им се продаде што е можно повеќе зашеќерена, масна и солена брза храна“, рече Оливер Хуизинга, одговорен за маркетинг на детски производи во Фодвоч. И онака децата слатки и храна со многу маснотии ги јадат децата - не мора да го рекламирате тоа и да ја стимулирате потрошувачката на нездрава храна, изјави портпаролот на Фудвоч Андреас Винклер. „Ова не е за забрана на чоколадо воопшто“, нагласи тој во интервју за БЗ.

Според Фудвоч, маркетинг-правата на пчелата Маја и Вики и припаѓаат на белгиската медиумска компанија Студио 100. Ова им продава права на употреба на прехранбени компании. Студио 100 така се прави заеднички одговорен за неухранетост и дебелина кај децата, го критикуваше Фудвоч и ја повика компанијата поодговорно да го организира своето лиценцирање. Според Фудвоч, компанијата одбила да обезбеди писмена изјава за критериумите за лиценцирање.