Рекламирањето за нездраво го зголемува внесот на калории кај децата
Петок, 13 јули 2018 година
Берлин - Доволна е кратка комерцијална пауза за нездрави производи за децата да консумираат мерливо повеќе калории на ден. Децата кои веќе имаат прекумерна тежина, особено, тогаш прибегнуваат кон слатки. Ова го покажува австралиска студија објавена во Интернационалниот весник за бихејвиорална исхрана и физичка активност (2018; дои: 10.1186/s12966-018-0672-6).
Во експериментот на универзитетите во Сиднеј, Ливерпул и Волонгонг, 160 деца од камп за одмор беа случајно поделени во четири групи. Групата една секој ден гледаше десетминутен филм со реклами за нездрави производи како житарици за појадок, оброк од плескавица или крем од чоколадо. Групата два исто така одигра кратка компјутерска игра со слично рекламирање. Групите три и четири добија иста интервенција, но видоа реклами за други производи (непрехранбени). Потоа беше измерено колку децата јадеа на појадок и ручек, како и за време на пауза за ужинка директно по филмот/играта.
Рекламирањето за нездрави работи заведува и без оглед на производите
Децата кои гледале реклами за нездрави производи на ТВ и компјутерски игри, јаделе во просек 46 kcal на ден повеќе од децата во двете контролни групи. Ефектот бил особено изразен кај деца кои веќе биле со прекумерна тежина - тие јаделе 95 kcal повеќе. Не беа понудени дури ни рекламираните производи: Рекламирањето очигледно генерално ги навело децата да јадат повеќе. Доколку на децата им се понуди токму рекламираната закуска, ефектот е уште поизразен - ова го покажува студијата на Педијатрија од САД со 60 деца од предучилишна возраст Тие трошеле 30 проценти повеќе калории со реклами за ужина отколку без нив.
Според студијата на KiGGS, секое седмо дете во Германија е премногу дебело: Повеќе од 15,4 проценти од децата и адолесцентите на возраст од три до 17 години имаат прекумерна тежина, а околу 5,9 проценти се дури и дебели.
Студиите ги потврдуваат наодите од многу други студии со деца, кои исто така ја одредуваат зголемената потрошувачка на храна по рекламирање. „Научно е докажано колку е штетно рекламирањето на закуски за децата“, вели Ханс Хаунер, претседател на Управниот одбор на Германската фондација за дијабетес, „затоа не може да се објасни дека ние како општество сè уште го дозволуваме тоа“.