Рекламни скандали кои чинат милиони долари
Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 20-09-2011 23:09
Во рекламирањето отсекогаш било тешко да се направи граница помеѓу вистината и претерувањето за квалитетите на производот. Компаниите што ги кршат правилата плаќаат и милиони долари по поплаки од потрошувачи и американската медицинска агенција ФДА (администрација за храна и лекови).
„Бизнис инсајдер“ откри неколку познати случаи на брендови кои „ја надминаа мерката“ со промоцијата.
Јогурт од активиа
Јогурт Активиа, бренд Данон, измами многу клиенти со своите наводни нутриционистички квалитети. Минатата година компанијата беше принудена да исплати 45 милиони долари отштета на потрошувачите кои тужеа затоа што не ги чувствуваа поволностите напишани на етикетата.
Кремот за дефиниција на Олеј
Пред две години, на рекламата за крем за очи „Дефинити“ од портфолиото на козметичката компанија „Олеј“, се појави модел кој иако има 61 година, изгледаше многу помлад, без брчки. Подмладувањето не се должеше на кремот, туку на програмите за обработка на фотографии. Купувачите во Велика Британија беа револтирани и изјавија дека рекламата ја нарушува сликата на јавноста за себе, па затоа рекламата веќе не се прикажува.
Ceитарки од Келог, Рајс Криспис и замрзнати мини пченици
Келог во рекламите рече дека овие житни култури го зголемуваат имунитетот на оние кои ги консумираат обезбедувајќи 25% од дневните потреби на антиоксиданти и хранливи материи. Само една година пред да го повлече овој лажен оглас, компанијата мораше да ги објасни замрзнатите житни житарици, за кои рекоа дека во огласот ќе се зголеми можноста на децата да обрнат внимание за 20%.
Затемнување гума за џвакање
Производителите на оваа гума за џвакање тврдеа дека една од состојките, екстрактот од кора од магнолија, убива микроби во устата. За оваа изјава, Вригли „истури“ 7 милиони долари во фонд за компензација на потрошувачите.
Додаток во воздухот
Природниот додаток во воздухот беше препорачан за заштита од најчувствителните болести како што се настинки или грип. Проблемот беше во тоа што немаше клинички студии за да се докаже овој ефект врз телото, така што производителите на додатоци платија 30 милиони долари надомест во судска постапка со измамени клиенти.