Романците пијат помалку Во 2011 година, пазарот за увезени духови расте за најмногу 5%
Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 01-10-2011 13:10
Тудор Фурир, генерален директор на увозникот на алкохолни пијалоци Пернод Рикард Романија, локална подружница на истоимената француска групација, забележува годинава пораст од најмногу пет проценти за локалниот пазар на увезени алкохолни пијалоци, што тој го проценува меѓу 100 - 110 милиони евра. Со оглед на сегашниот економски контекст, зголемувањето на акцизата е една од најголемите закани за индустријата, смета Фурир.
„Ако продолжи економскиот раст, во 2012 година се надевам дека ќе забележам зголемување до 10% на пазарот, во споредба со 2011 година. Проблемот е што овој раст ќе се случи во средните ценовни сегменти, а цените на полиците сè уште се намалуваат (со оглед на тоа што се зголемија трошоците за стекнување и оперативните трошоци кај клиентите). Финансиски, ова ќе се претвори во помала профитабилност на ниво на целата индустрија “, вели шефот на Пернод Рикард Романија, објаснувајќи дека и затоа увозниците имаат големи проблеми со собирање пари од пазарот.
„Нашите дистрибутери минуваат низ тежок период и ние бевме принудени да ги зголемиме условите за плаќање, што имаше и има негативно влијание врз протокот на пари. Ако во 2008 година работевме со 44 дистрибутери, денес нивниот број е околу 30 “, дава конкретен пример Фурир.
Сепак, еволуцијата на Пернод Рикард не ја следеше општата економска слика на пазарот на алкохолни пијалоци, карактеризирана, минатата година, со пад од 16%, во вредност и минус 20%, во обем, според податоците на MEMRB. Во првата половина на оваа година, Пернод Рикард Романија забележа промет од околу 9,4 милиони евра, 5% повеќе отколку во истиот период минатата година. Компанијата ја заврши 2010 година со обрт од приближно 23,8 милиони евра.
Со продажба од 1.350 илјади литри во 2010 година, Ballantine’s и Absolut претставуваат околу 60% од прометот на Пернод Рикард Романија; „Најдинамична марка е Апсолут, со зголемување од 40% во 2010 година, во споредба со 2009 година. Трендот за 2011 година е позитивен, со пораст од над 25%“, детали за Фурир.
Пернод Рикард наскоро ќе додаде на своето портфолио од 37 брендови и вотка од Полска, позиционирана на мејнстрим сегментот. Сега, велат истражувањата на „Нилсен Романија“, „Балантин“ е во категоријата пијалаци од виски, лидер по пазарот на виски, според вредноста, и втор најпродаван бренд во Романија, по обем, по „Учителот“ (Кристалекс).
10% од Романците се зависни од алкохол
Како ризик од трауизам, клучна улога во равенката за зголемување на продажбата на увозници на алкохолни пијалоци имаше потрошувачкото однесување на клиентите, а кај Романците видливо се промени во последните три години. Ако ги погледнеме бројките, потрошувачката на духови падна од 8,5 литри во 2008 година на пет во 2010 година, според Гарант, работодавачот што ги обединува производителите во оваа област.
„Поради кризата, многу луѓе се преселија на самоконзумација“, вели Ромулус Даскалу, претседател на Гарант. Овој тренд го потврди и Тудор Фурир, кој пак зборува за „видливо“ намалување на HoReCa. „Современата малопродажба е најдинамичен канал (55% во продажбата). Во основа, во последните три години процентите се вратија назад, а HoReCa се намали од 55 на 45% “. Во исто време, потрошувачите станаа многу повнимателни за тоа како ги трошат своите пари. Најголемата продажба сега се остварува преку промоции. „Многу потрошувачи преминаа од супер-премиум брендови (Chivas Regal, на пример) во премиум марки (Ballantine's, Jameson).
Цената стана најважниот фактор во одлуката за купување, а промоциите на малопродажните цени се исклучително важни “, објаснува Тудор Фурир. Говорејќи за цените, евентуалното зголемување на акцизата би ги присилило увозниците да ги зголемат цените, што дополнително ќе влијае на нивната профитабилност.
„Сегашното ниво на оданочување е веќе на горната граница; зголемувањето нема да донесе придобивки за буџетот, напротив, верувам дека приходите од буџетот ќе се намалат ", смета Фурир, имплицирајќи дека единствената сигурност ќе биде зголемувањето на затајувањето данок. Пернод Рикард го дели својот романски увоз на духови со увозници, како што се БДГ Импорт, Кристалекс или Солерс ППД и локални производители, како што се Александрион Груп Романија, Продал '94, Зареа, Скандички дестилерии или Еуроавипо % повеќе од просекот на ЕУ, според Здружението за борба против алкохолизам и зависност од дрога (АЛИАТ).
Меѓу луѓето кои имаат раководни позиции, „28% консумираат алкохол над дозволената граница“, покажуваат истите податоци. Иако можеби звучи цинично, романскиот пазар на алкохолни пијалоци ќе остане со лојална база на потрошувачи. алкохолот во Романија претставува 10% од населението, поточно, околу 2,2 милиони луѓе.