Романско рекламирање наспроти Дорел стереотипите, измамената реклама на домаќинките и пивото (интервју)
Романско рекламирање наспроти Дорел стереотипите, измамената реклама на домаќинките и пивото (интервју за РФИ)
рекламирање.jpg
Рекламите што покажуваат несмасни мажи како се сопнуваат на најмалите домашни работи или жени оставени зад себе за да ги чуваат членовите на семејството, ќе бидат забранети во Велика Британија од следната година Таквите точки што би промовирале стереотипи штетат и на социјален и на економски план, според британскиот орган за рекламирање, институцијата што ја донесе оваа одлука. Сè започна со кампањата „Подготви го своето тело за на плажа“, која промовираше, летото 2015 година, производ за слабеење. Сликите од кампањата, прикажани дури и во автобуси или во лондонското метро, покажаа модел во кратки панталони, со совршена силуета. Понекогаш е подобро да не се искористуваат стереотипите, туку да се предложи нешто ново, вели тој, на RFI, Роберт ТИДЕРЛЕ, менаџер на рекламната агенција Папаја. Како и да е, потрошувачот е тој што го потврдува стереотипот, објаснува Роберт Тидерл.
Во Романија, надвор од регулативите и истражувањата спроведени за комерцијални цели, секој вклучен актер, од рекламната агенција до клиентот, се обидува да ги почитува своите вредности. Рекламната индустрија има способност да едуцира. Но, тој го прави тоа ненамерно, вели Роберт Тидерл:
Роберт Тидерл: Понекогаш е подобро да не искористувате каков било вид клише или стереотип, туку да го свртите или да направите нешто ново. Мислам дека е многу важно да се знае, но тоа не допира до јавноста, е тоа што многу реклами се предмет на процес на истражување на голем број потрошувачи. Многу често тие ги потврдуваат токму овие клишеа, стереотипи. Тогаш клиентот, огласувачот се чувствува побезбедно. Барем знае дека не греши.
Новинар: Побезбеден од комерцијална перспектива, тој знае дека не може да ризикува?
Р.Т: Да. Во пивото, од реклами се чини дека потрошувачи се само мажи. Урбаната легенда е дека мажите се тие што пијат пиво и затоа се прикажани на реклами. Всушност, потрошувачката е од 60% до 40%. Огласот е предмет на истражување. Мажите не би сакале да гледаат жени како пијат, ниту пак се смета дека е многу секси слика. А, жените велат дека не пијат многу затоа што се жени. Тоа е маѓепсан круг кој нема многу врска со реалноста. Всушност, поентата не е дека нема многу жени во реклами за пиво, туку дека мажите кои се појавуваат во реклами за пиво обично се малку идиоти. Ова е вистински проблем.
Реп: Дорел е стереотип?
РТ: Во реалноста, сите знаеме дека има многу Дора кои не се Дора, туку се нормални луѓе, со прекрасни семејства, кои работат од утро до вечер и кои може да се чувствуваат навредени од фактот дека во оваа област градежните работници се портретирано, како да прави глупости, да зборува лошо, да не зборува правилно романски. Стана стереотип кој започна од реклама со голема видливост и со одреден успех во тоа време. Тука стана еден вид прекар што им го даваме на овие момчиња.
Реп: Колку е погрешно да се стави слика на модел во бикини, со совршени димензии, како слика на производ за слабеење?
Р.Т: Се чини дека не е во ред. Очигледно, некои може да сметаат дека ова не е нужно контроверзно, туку навредливо. Но, не би отишол толку далеку да кажам дека тоа беше подобра опција ако изгледам како некој дебеличка.
Реп: Оваа кампања за која зборувавме, со моделот, ја направи неприфатлива во Велика Британија, од следната година, каде што семејство прави хаос, а потоа жената останува да се собере, или каде што маж се бори да победи кој и не успева мизерно. Идејата да се биде политички коректен е претерана?
Р.Т: Проблемот е што овој вид комуникација не мора или секогаш доаѓа од рекламната област. Постојат филмови, списанија кои ви покажуваат како треба да изгледа жената или мажот. Потрошувачот е под влијание, или поточно, е изложен на многу комуникации. Мислам дека оваа идеја за политичка коректност изгуби дел од својата точност и стана пополитичка. Неодамна дознав дека лондонското метро повеќе не се нарекува „дами и господа“. На него пишува „на сите ви посакуваме добар ден“ или нешто слично. Проблемот е во тоа што ние, огласувачите, се обидуваме да продадеме производ и има многу ситуации во кои, за да добиеме идеја или реклама да се изврши, тој дури е предмет на јавно гласање преку истражување. Обично, луѓето ја избираат опцијата на која се навикнати. На крајот на краиштата, тоа е маѓепсан круг. Ако секогаш им даваме реклами со убави мажи, слаби жени, паметни деца, ако им ја покажете реалноста во реклама, тие ќе се обидат да избегаат од неа.
Реп: Дали велите дека рекламирањето е деловна активност, нема никаква образовна улога во општеството? На крајот на краиштата, тоа е бизнис.
РТ: Тоа е бизнис, но без да сакаш, без да го предложиш, секогаш ќе можеш да донесеш порака што едуцира, дури и ако не е наменета, на пример, светот да работи добро, светот да работи, работата е добра, да работи тоа е здраво за срцето.
Реп: Постои струја на размислување што сугерира дека самата идеја да се биде политички коректен станува алатка за цензура. Споделете го овој став?
Р.Т: Мислам дека цензурата е премногу за да се каже.
Реп: Но ограничување на креативната слобода?
Р.Т: Точно, но да не ја мешаме креативната слобода на огласувачите со слободата на изразување. Тоа не е заградено. Вие сте во медиумски амбиент и имате некои комуникациски одговорности во кои не можете да покажете ништо. Јас ќе ти дадам пример. Пред неколку дена, еден продажен салон во Романија ги состави нивната слика на Аушвиц и нивната слика на зградата. Навистина, тие беа многу слични. Тоа е имбецилност, огромен кретенизам. Некој треба да ги прегази за да ги заклучи, само за да ги научи нивните умови. Рекоа дека се шегуваат. Тоа беше лоша шега. Овој вид на работа веројатно треба да биде цензуриран. Ветувајќи силуета како на сликата во бикини за производ што го зема потрошувачот само за да се најде на таа слика, не е навистина погрешно.
Реп: Надвор од романските правила и тие истражувања пред дистрибуција, постои подлабока загриженост во врска со стереотипите и политичката коректност?
Р.Т: Да, постои загриженост. Некои го прават тоа само за да се пофалат дека се зафатени. Другите го сфаќаат сериозно. Другите се обидуваат да иновираат или да покажат малку повеќе храброст во кампањите. Јас би рекол дека покрај агенцијата за рекламирање, тука е и клиентот, кој на крајот одобрува сè. Во овој триаголник, ако додадеме друга страна, треба да има институција како ЦНА, која има поголеми проблеми да ги реши. Постојат неколку актери во оваа супа и секој се обидува да го почитува сопствениот збир на вредности.
Реп: Реклама во која мажот доаѓа дома со сериозно лице и и кажува на сопругата „Те изневерив“, а таа одговара со олеснување „добро е што не го скршивте фрижидерот“, дали е тоа длабоко погрешна реклама од ваша гледна точка како порака? Очигледно е реклама за ладилници.