Сцена Аренсбург
Од филе, брза храна и рекламирање
Само што се вратив од дводневното службено патување од Франкфурт, каде забележав постер на главната железничка станица во Хамбург од KFC, што се залага за пржено пиле Кентаки и не треба да се меша со: „Кентаки вика ебат!“ - видете ја сликата!
KFC е ланец за брза храна каде пржените пилешки парчиња ја формираат основата на бизнисот. Рестораните на KFC спаѓаат под терминот „брза храна“, што значи: Тоа е брза храна, односно јадења што се наменети за брза потрошувачка, особено затоа што се подготвени да одат преку шалтер за неколку минути. Терминот брза храна не мора да значи ништо негативно за квалитетот на храната, особено што брзата храна вклучува и свежа салата. (Патем: Суши и најдобриот сашими со рибино филе се исто така брза храна!)
Така, KFC во моментов објавува постер на потрошувачот и прогласува: „100% филе. Дали е сеуште брза храна? “
Кој од вас разбира што рече тука авторот? Дали „Zinger Burger“ од KFC повеќе не треба да биде брза храна што се прави за брза потрошувачка и клиентот се сервира веднаш? И: Ако „Zinger Burger“ повеќе не е брза храна, што е овој плескавица ...?
Ако можам сам да одговорам на моето прашање: Писателот од KFC напиша „брза храна“ наместо „нездрава храна“, односно индустриски произведена храна што се прави од инфериорни состојки затоа што содржи премногу калории, богати со маснотии и шеќер и затоа е нездраво И, зошто поимите беа обратни тука? Едноставно: Ако рече: „Дали е тоа уште нездрава храна?“, Ударот може да даде резултат. Бидејќи потрошувачот веројатно ќе заклучи: Прженото пиле во Кентаки е - со исклучок на „Бургерот Зинџер“ - инфериорна храна. Но, KFC би сакал да го спореди својот „Zinger Burger“ со филето во ролна со хамбургерите од McDonald’s & BurgerKing. Кентаки, исто така, не се осмелуваше индиректно да ја обележи својата понуда со „нездрава храна“. И така, напишавте „брза храна“, што е сосема бескорисно.
Само едно нешто што „превидел“ огласувачот: Никаде на постерот не е забележано кое месо е „филето“. Читателот природно мисли на филе говедско месо. Но, тоа може да биде и филе од свинско месо, филе риба, филе зајак или филе измачени пилиња - кој навистина знае освен огласувачот ...?!
Последно, но не и најмалку важно: Писателот на текстот забележа дека „Зинџер Бургер“ од КФЦ „сега има нов леб!“ е Што значи: Пред тоа беше стара пунџа. Што, пак, значи дека клиентот на KFC досега добил инфериорен плескавица.