Се што е еко Седумте гревови на зеленило - технологија; Природа
Многу компании рекламираат со ветувања за одржливост кои не се спротивставуваат на поблиско испитување. Зеленото перење стана широко распространета појава.
Експлоатација на работници, фабричко земјоделство, преголема експлоатација на дождовни шуми: негативните несакани ефекти од нашата потрошувачка пристигнаа во средината на општеството. Како што потрошувачите и инвеститорите стануваат се повеќе свесни, се зголемува притисокот врз компаниите да нудат одржливи производи.
Се повеќе компании и професионалци за односи со јавноста скокаат по овој опсег и нудат „зелени“ решенија кои на прв поглед изгледаат еколошки, фер и етички исправни. Вториот поглед, сепак, честопати покажува дека наместо да дејствуваат одржливо, некои компании се надеваат дека ќе остварат поголем профит преку зазеленување.
Со свои одделенија за ООП (Општествена одговорност на претпријатијата) тие покажуваат наводна подготвеност за усогласување на социјалните и еколошките цели со економската активност. WKO го дефинира ООП како „концепт што им обезбедува на компаниите основа за интегрирање на социјални и еколошки проблеми во нивните деловни активности и во меѓусебни односи со интересни групи на доброволна основа“. Број на PR методи насочени кон компанија Сепак, давањето еколошки и одговорен имиџ на јавноста се зголемува - понекогаш со нефер средства.
Безобразни лаги и суптилна измама
Производител на пијалаци кој може да се пофали со кампања за собирање пластични отпадоци оптоварени со ПР откако беше изложена како една од најголемите загадувачи на пластика од еколошка организација (Кока Кола). Моден гигант кој сака да создаде одржлива слика за себе со помош на рециклирање, но тоа сочинува само мал дел од бизнисот (H&M). Особено големите корпорации вложуваат многу време и пари за да ги измамат своите клиенти.
„Нема ниту една компанија што е убедлива на долг рок“, вели режисерот Вернер Ботс. Заедно со новинарката Катрин Хартман, тој ги испита махинациите на големите компании во документарниот филм „Зелената лага“ и дојде до заклучок: „Колку се големи лагите на индустријата, покажува фактот дека имаме многу различни случаи прецизно ги истражуваше сите индустрии што може да се замислат. Методите и процедурите на корпорациите беа секогаш исти “.
Одржлива ефтина мода?
Но, боењето со зелена боја не е секогаш лесно да се демаскира; пораките од компаниите често звучат ветувачки на прв поглед. H&M, на пример, вложува многу пари во својата кампања за одржливост и привлекува клиенти со колекцијата Conscious. „Секогаш можете да најдете конвенционална свила или нов полиестер во„ Свесен “, што точно е одржливо или подобро од остатокот од вашето производство?“, Прашува експертот за потрошувачи Нуну Калер. „Вртењето на една или две мали лостови во целосна лоша состојба на производство не ја прави одржливоста повеќе“.
Друг пример: Продавницата за мебел Икеа се однесува на „подобро производство на памук“ преку Иницијативата за подобар памук (БЦИ) за нејзините текстили. „Подобро од што?“, Прашува Калер. „Целите на BCI се многу пријателски расположени кон индустријата, односно не штетат, не влијаат на бројките за продажба.“ Органскиот памук од фер трговијата би бил навистина одржлив. Експертот за потрошувачи критички гледа на сопствените програми за одобрување и одржливост на компанијата, како што се „Какао за генерации“ (Марс) или „Свесна“ (H&M), бидејќи тие се претежно ниши програми и има премалку независна контрола. „Секогаш треба да си го поставувате прашањето: Дали„ зелената “услуга има врска со основната дејност на компанијата?
Седумте гревови на зеленото миење
Мрежата за животна средина на лабораториите на Андервејтерс ги дефинираше седумте најчести форми на зелено миење:
1. Гревот на скриениот компромис
Производите се рекламираат со еколошки аспект, други, помалку етички точни, се чистат под масата. На пример, Неспресо рекламира рециклирање на капсули од кафе, кои сочинуваат само мал дел од отстранувањето на отпадот - и продолжува да ги произведува капсулите од еколошки штетен алуминиум.
2. Гревот на недостаток на докази
Етикетите како „еколошки“ или „одржливи“ не кажуваат ништо за реалните услови на производство без сертификација.
3. Гревот на замаглување
Нејасни и често погрешни изјави како „поодржлив памук“ звучат добро, но не се автоматски синоними за еколошки и прилично произведени добра.
4. Гревот на ирелевантноста
Се почесто, производите што се очигледно од растителна природа се означени како „вегани“. Сепак, тоа не кажува ништо за тоа како се направени овие производи.
5. Гревот на помалото зло
Потрошувачот е расеан од сериозните ефекти на производот со тоа што е покриен над нив. „Автомобилот што штеди бензин“ е класика, бидејќи возењето автомобил на бензин е во секој случај штетно за околината и климата.
6. Гревот на лажењето
Ова ги вклучува сите лажни изјави што конкретно ги доведуваат во заблуда потрошувачите.
7. Гревот на лажната етикета
Наоѓањето на вашиот пат низ џунглата на квалитетни пломби стана предизвик за потрошувачите. Постојат сериозни сертификати и оние што едноставно се измислени. „Квалитетни пломби“ во форма на зелени симболи сега може да се преземат од порталите за слика со слободен пристап.
„Greenwashing не вреди“, вели Даниела Книелинг, управен директор на respACT. „Денес може брзо да се открие преку апликации или социјални медиуми и сликата да биде уништена“. Се однесува на потребната обука и професионализација за управување со одржливоста на компаниите и им препорачува на компаниите да останат автентични и транспарентни. „Потрошувачите на измама мора строго да се одбијат. Наместо тоа, компаниите треба да станат свесни за нивната општествена одговорност заснована врз нивната основна дејност и да преземат (контра) мерки во оваа област “.