Селективна конверзија „Влезното ниво на TiP на Реал мора да остави простор за секој ден -

По продажбата на синџирот хипермаркети на Метро на групацијата СЦП (види блог за супермаркети), 141 Реал продавници менуваат раце: Кауфланд ќе преземе 88 експозитури, Едека 53 - освен ако канцеларијата на картелот не излезе со други идеи. Според инвеститорот, првите пазари треба да се пренесат на конкурентите „од четвртиот квартал на оваа година“. Ова дополнително ја зајакнува нивната - веќе силна - позиција на пазарот. (На големо незадоволство од средните конкуренти.) Вкупно, треба да бидат потребни 18 месеци за сите горенаведени продавници, вклучително и вработените, да бидат префрлени.

Што се случува со остатокот од реалното, сè уште е нејасно; тоа ќе ги „провери сите опции“. Тоа значи нешто како: препродажба, репозиционирање - или затворање, што може да влијае на околу 30 продавници.

Едно е сигурно: Со мрежа на филијали што се намали од првичните 270 на помалку од 100 продавници, Реал очигледно ја губи моќта на пазарот. Ова исто така треба да има влијание врз преговарачката позиција на РТГ малопродажната група, во која Реал главно соработуваше со регионални малопродажни ланци (Бартелс-Лангс, Бинтинг, Нетто [со куче], Клас и Кок, Георг Јос, Тегут) за заеднички со Купување индустриска стока и можност да бидете во чекор со големите.

Но, вистинските клиенти исто така треба наскоро да забележат промени, имено во полиците и замрзнувачите. Тоа е местото каде што производите на марката TiP на ниво на реално влегување во моментов добиваат компанија.

Општество на ладилникот

Наместо бело завиткани написи за TiP, сега има повеќе црвено завиткани производи од брендот за попуст, Jeden Tag. Тие се произведени од подружницата на „Маркант“ со имагинативно име ZHG (Zentrale Handelsgesellschaft) и им се достапни на трговските партнери на „Маркант“.

Реал потврдува на барање за блог во супермаркет:

„Во следните недели и месеци ние селективно ќе ја префрлиме вистинската марка на почетното ниво на брендот„ Секој ден “, добиена преку соработката за набавка на„ Маркант “.

Ова „веќе е во опсегот на другите членки на Групацијата за трговија на мало (РТГ)“, продолжува.

„Како резултат на делумната конверзија на TiP, сите партнерски компании на RTG сега ги синхронизираат своите портфолија на брендови и со тоа имаат корист од подобри услови и поголеми синергии во набавката и логистиката.

TiP не треба да исчезне целосно

Ако, поради намалениот број гранки, на Реал во иднина ќе му требаат значително помали количини, одделното пакување на TiP едноставно не треба да биде профитабилно во многу случаи. Клиентите можеби не треба да се навикнат: ZHG се чини дека произведува бројни сопствени брендови за Реал во секој случај, што може да се види на (одличната) веб-страница, барем за детергенти, средства за чистење и средства за чистење.

Како и да е, во Реал се потенцира:

„Сепак, TiP ќе остане дел од нашиот опсег за храна и непрехранбени производи“.

Ова главно се должи на фактот дека Реал, како хипермаркет, нуди значително поголем опсег отколку што може да понуди секој ден.

Дали навистина се држите до TiP на долг рок, веројатно ќе покаже само кога ќе биде јасно која стратегија другите продавници на Реал ќе продолжат да ја користат.

Секој ден се зголемува присуството

Во меѓувреме, брендот Markant се стекна со големо присуство во германската малопродажба на храна во рок од неколку години и наскоро може да биде единствената преостаната алтернатива на Edekas Gut & Vorteilig и да! од Rewe (што само добива нов нов идентитет, видете на блогот на супермаркет).

Пред преземањето од страна на Едека и Риу, Кајзерс Тенгелман исто така ја надополни својата почетна марка A&P („Атрактивна и ефтина“) со артикли од опсегот на секојдневната марка - и ги замени целосно непосредно пред крајот.
Во летото 2018 година, членот на RTG, Тегут, се збогуваше со својата марка на најниска цена „Најмала цена“ и ја замени со „Секој ден“.
Во септември минатата година, цената за влез на Globus правилно стана жртва на секој ден. (Треба да се задржи за непрехранбени производи.)

Како Реал ќе се справи со другите свои брендови под новите сопственици, во моментов не се зборува.

Во теорија, Real Bio може да се замени со соработка со силен снабдувач на органски приватни етикети; Во случај на Реал Квалитет, ова веројатно ќе биде многу потешко - и не е многу корисно, бидејќи Реал ќе изгуби дел од својот уникатен предлог за продажба со губење на познати сопствени брендови и може да продолжи да губи клиенти.

Благодарност до Улрих Х. за информации и фотографија!