Што мислат Романците на Интернет за пивото произведено во Романија
Среде лето сме и само фестивали и спортови можат подобро да ги придружуваат топлите летни денови отколку ладното пиво. Но, каков вид пиво треба да избереме? Кој има најдобар вкус и кој бренд е најсилен? Интернетот знае сè и затоа компанијата Neticle анализираше што мислат луѓето за романските пива, во мрежното опкружување.
Фото кредит: Шатерсток
Преку овие процеси, алгоритмите покажуваат колку споменувања се појавуваат на Интернет на различни канали, кои се најактивните корисници на интернет печатот или социјалните медиуми, кои теми, асоцијации или емоции се појавуваат поврзани со темата или брендот за кој станува збор.
Исто така, со анализа на овие текстови преку Интернет, можеме подобро да го разбереме искуството на потрошувачите, ако луѓето пренесат искрено мислење за добро или помалку добро искуство со производи, услуги или брендови. Со анализа на тонот што го користат на Интернет, тие подобро го пренесуваат искуството што го имале со брендот, нивните потреби и поплаки.
Кое е мислењето за главните брендови на пиво во Романија?
Урсус е лидер, но и други производители се популарни
Добро е да се знае дека 4 компании за пиво поседуваат 99% од романскиот пазар на пиво. Производителот Ursus Breweries се смета за лидер на пазарот, а Heineken е на второто место. Тие поседуваат 3/4 од пазарот, имајќи и локални и меѓународни сорти пиво. Бергенбиер е трет по големина играч на пазарот, следен од Туборг. Овие 4 компании за пиво поседуваат 99% од романскиот пазар.
Neticle ја спореди репутацијата на Интернет на 4-те компании, врз основа на она што корисниците на Интернет го кажаа за нив помеѓу 1 јануари - 24 мај 2019 година.
Горенаведеното рангирање, по удел на пазарот, се рефлектира и во податоците на Интернет. Најмногу се споменува пиварницата Урсус, луѓето зборуваат за тоа 1.138 пати. Хајнекен се споменуваше 600 пати, по него следуваа Бергенбиер (292) и Туборг (292).
Сите имаат индекс на раст на мислењето на Интернет за време на анализираниот период, што значи дека споменувањето на Интернет за овие брендови, во најголем дел, има позитивен тон. Исто така, заедничка точка помеѓу овие брендови FMCG се емоциите: пивата се поврзани со желба и задоволство.
Бидејќи Урсус има најдобра репутација на Интернет, но исто така и присуство на Интернет, Neticle ги анализираше причините за оваа репутација. Силното искуство на брендот е дадено од партнерства и иницијативи, а не само од кампањите што Урсус неодамна ги започна.
Најпопуларната кампања е Апликација нула до мене, создаден во соработка со романската полиција. Апликацијата ви покажува кога нивото на алкохол во крвта се враќа на 0% по пиењето, за да можете безбедно да возите. Кампањата „Шоу може“, која ја подигнува свеста за рециклирање, селективно собирање и решенија за зелено пакување, се појави многу пати во мрежниот печат, исто така заснована на позитивен тон.
Клучните атрибути кои се поврзани со марката се пакувањето, свежината, вкусот и пристапот. Амбалажата е дадена од компанијата Show You Can, свежината и пристапот се поврзани со неодамна лансираното Урсус Тенк, непастеризирано црвено пиво за ХОРЕЦА што стигнува до партнерските локации (ресторани, барови и сл.) Директно од фабриката, за 24 часа, зачувување на свежиот вкус на пивото.
На кои канали?
Каналите на кои најчесто се споменува Урсус се онлајн печатот и Фејсбук. „Зелените“ проекти, новостите за производите (Урсус Тенк, Б-ЛИФЕ Ботаникалс како 0% алкохолен безалкохолен пијалок) и партнерствата ги зголемуваат ПР појавувањата на Урсус, повеќето написи пишуваат за овие иницијативи. Објавувања на социјалните мрежи на лични или партнерски страници на Фејсбук (кина, барови, ресторани, услуги за достава, трговија на мало) со кои се најавуваат специјални понуди со пивото Урсус.
Најпоменатиот бренд во портфолиото е Пилснер, според податоците на Neticle, ова се споменува 25 пати.
Хајнекен е на второто место, Бергенбиер и Туборг се изедначени
Хајнекен е на второто место на пазарот, втор во споменувањето (600), втора најдобра репутација на Интернет, расте во целиот период што се разгледува, особено од април, а особено во врска со спонзорството на Лигата на шампионите на УЕФА. Повеќето спомнувања се појавуваат на социјалните медиуми (400+), генерално на Фејсбук (16%) и блогови (14%), а помалку на интернет печатот (22%).
Меѓу најчестите теми на Интернет, брендот генерално се поврзува со фудбалот и спортот, бидејќи е спонзор на Лигата на шампиони на УЕФА. Се појавува во специјални понуди од објавите на социјалните мрежи.
Две од иницијативите на Хајнекен беа најинтересните теми, според онлајн медиумите: „Хајнекен“ ги поддржува домовите на потрошувачите и fansубителите на фудбалот преку „Хоум бар“, „Хајнекен“ успеа да ја намали количината на вода што се користи во процесите на производство на пиво.
Бергенбиер ја поддржа „зелената“ кампања за која медиумите се интересираа: преку кампањата за пошумување „Се ладиш и пошумиш“ учесниците засадија 100.000 дрвја на 27 хектари. Затоа, најмногу канали во кои се појавува Бергенбиер се онлајн печатот (53%) и има помалку спомнувања на социјалните мрежи. На Фејсбук (25%), на нивната страница и на нивната партнерка (на пр. Аушан) тие се најактивни.
За Туборг тоа е скоро исто како и во случајот со Бергенбиер: најголемата вест за медиумите беше дека производителот го купил увозникот на млечни производи Мулер. Фејсбук е најактивната платформа за социјални медиуми за брендот.
Целокупната содржина на страницата www.retail-FMCG.ro е сопственост СЦ Трговија на мало FMCG Media S.R.L. и е заштитено со закон за авторски права и не може да биде преземен, копиран во целост или делумно или да се користи за создавање на деривативни дела без изречена претходна писмена согласност на сопственикот. Употребата за други цели освен лична или некомерцијална употреба е строго забранета.
Секое утро можете да добивате бесплатно, директно на вашата e-mail адреса, најновите новости од Retail & FMCG - малопродажба на храна и индустрија на FMCG.